梨园医院整合推广方案1

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1、华中科技大学同济医学院附属梨园医院营销整合推广分析策略案序言首先感谢梨园医院给予这次难得的机会，让尚宇堂参与本次品牌策略的规划工作。一直以来，尚宇堂秉执“与客户共成长”的理念，致力于向客户提供品牌战略、传播战略的优秀产品与服务，并提供关于产品战略与市场战略的建议，努力成为合作伙伴的真正“策略伙伴，品牌管家”。尚宇堂所能提供的服务——我们和贵医院一起，创造真正决定性的、系统性的、持续性的市场第一拉动力！以锐利的、决定性的、排他性的品牌战略核心，树立梨园医院鲜明的品牌形象，构建起完整的品牌传播系统，并通过持续性的品牌管理过程，让所有的资源有效积累在同一核心上，由此而产

2、生强大的市场拉动力，最终形成真正的品牌价值！医院始建于1979年，是湖北省委、省政府为解决副厅级以上老红军、老干部、高级知识分子的医疗、住院、保健问题而专门筹资兴建的一所医院。梨园医院一直作为湖北省的干部医院，隶属于省委组织直接部领导，实行省财政计划单列。1997年卫生部、湖北省共建大学。医院移交同济医科大学，作为第三所附属医院和第三临床学院。2000年5月26日，原华中工学院、同济医科大学、武汉城建学院等四校合校成立"华中科技大学"，梨园医院成为华中科技大学同济医学院附属医院。项目概况医院发展史国家三级甲等医院湖北省老年病医院省级价格诚信单位武汉地区高校定点医院

3、国家卫生部直管医院武汉市医保定点医院全国医院文化建设先进单位洪山区新型农村合作医疗定点医院梨园广场东湖水上乐园东湖公园◎医院地处东湖梨园广场入东湖风景区约800米处，从梨园广场沿湖而行步行至医院约7-8分钟，途径梨园公园大门、东湖水上公园，一年四季风情万种，放眼望去，远山，近水，蓝天，碧波，还有水际线，林冠线，由深到浅，由浓到淡，构成了一幅层次丰富的画面。◎医院临近的多为如楚天传媒大厦、知音集团、电力大厦等大型百强企业；省博物馆、鸟语林、梨园公园等全国重点旅游景点；又如东湖天下、东湖一号等武汉最贵的高档社区。◎如作为大众医院来讲，医院位置相对偏僻乘车路线复杂且公交

4、线路不多，在道路岔口处没有明确的指示牌以及路标，为前来寻医的病人带来诸多不便。东湖天下东湖沿湖路地理位置及周边环境环境是自然的建筑较为陈旧位置是稀缺的内部环境医院沿湖而建，因此在医院内右侧也是沿湖而行，内部也有亭台小阁十分怡人。但建筑外立面较为陈旧，楼体及路面设施基本停留在90年代水平。新的体检中心比较抢眼，但更加衬托出其他楼体的相对陈旧。医院本身的导视系统缺乏，初进医院很难判断方位及各部门所在。建筑体大多为建院时所建，因此设计风格上与现代建筑有一定差别，有苏联建筑的影子。内部设备医院常规设备齐全，医疗设备技术先进。医院肿瘤科、放射科分别花268万元、110万元购

5、进一台热疗机和造影机。一年700万元，用于购置各种设备。医院人才储备充足，技术力量较为雄厚，拥有正副高职专家教授百余名，同时聘请了协和，同济医院各科著名专家教授20余名。主要特色科室老年病科——老年病科是针对老年疾病的医疗、救治、营养、康复、心理等问题的医疗服务。由于医院前身的优势，治疗老年疾病经验丰富，且口碑已经建立，无须特别宣传。神经内科——该中心于1988年成立，是率先在省内开展心理咨询及心理治疗的机构，主要从事精神病各期的治疗及临床心理学的应用、教学及研究。在将森田疗法运用于各种神经症及心理障碍，精神病恢复期的治疗上处于全国领先水平。疮疡科——梨园医院创疡

6、骨病科(伤口愈合科)以治疗各种难愈伤口为特色的科室。在糖尿病足的诊治方面，不但在溃疡处理上有优势外，积极开展针对病因治疗的新技术，总结出一套新的糖尿病足的诊治方案，其内容包括骨外科，血管外科，手外科，矫形外科，内分泌科，烧伤整形科，放射科，中西医结合科等多学科的内容。戒毒所——以医院为依托，雄厚的医疗力量可为患者提供全方位服务。在吸毒人群健康日益恶化的情况下，已成功的治愈多例吸毒并合并严重疾病患者。大众眼里的梨园医院：调查对象：大学生（20名）、医生（10名）、大学老师（10名）、上班族（20人）关键词：老医院、老年病、环境不错、疗养院、有点偏、东湖、幽静、老干部

7、、缺乏亲和力......20%印象不深，甚至不知道30%了解一些，是东湖边的一个老医院，没去看过病20%（医生）知道，治疗老年病比较擅长，但不知道是部级三甲医院30%父母或亲戚去看过病，环境不错，就是医生和护士态度一般甚至不太好我们面对的是怎样的一个市场？武昌中心说政治中心文化中心城市中心经济中心武昌区是武汉市的中心城区之一湖北省委省政府、等大量省直机关1+8区域性金融管理部门的人民银行、省银监局、省证监局和省保监局吸引了87家金融证券保险机构聚集。武昌是全国高等院校密集地区之一；湖北日报报业集团、长江出版社、湖北电视台，知音杂志等基本以武昌为基地；政策契机武昌综

8、合体系的建