案例分析 环球娱乐公司该进行投资么

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1、环球娱乐公司该进行投资么？第五组：赵保萍（安阳市经济技术开发公司）李军（焦作电厂燃料部）李威（郑州旅游职业学院）孔祥坤（信阳农业高等专科学校）王鹏（河南质量工程职业学院）1执笔人：孔祥坤一、案例背景：环球娱乐公司该进行投资么二、所用原理：运营成本与盈亏平衡分析2-1.固定成本2-2.可变成本2-3.边际成本2-4.边际分析法三、案例分析四、案例结论：环球娱乐公司应该进行投资2一、案例背景1.实施主体:该项目实施主体为环球娱乐公司(GMG.环球娱乐公司(GMG)在美国各地的小城市中经营电影放映业务，在很多地区该公司开的电影院都是唯一的一家通常要为几

2、个社区服务。2.新投资项目名称:得克萨斯州某地区的电影院。3.城镇情况：该地区包括沿着84号州高速公路的三个城镇。（1）拉斯顿,人口14000人,其中25%的人口是不满14岁的儿童。拉斯顿距离斯密菲尔德14英里,距离巴黎斯20英里；（2）斯密菲尔德,人口4000人,其中25%的人口是不满14岁的儿童；（3）巴黎斯,人口22000人,其中25%的人口是不满14岁的儿童。4.在这三个城镇中,每次100人每月对电影的需求量可用下面的关系式描述:成人:QA=100-10PA-1.5D儿童:QC=100-15PC-2D，如果ai为第i个城镇的人口(百人),

3、该城镇的每月需求函数为:QAi=ai(100-100PA-1.5D)Qic=ai(100-15PA-2D)35.环球公司建造电影院的建筑成本估计为450000美元,包括:土地:50000美元，建造费用:300000美元6.董事会认为,资本投资方案要用16%的回报率评价.预期电影院寿命为15年,GMG的边际所得税率为方便用户40%7.所需人员：一名经理和三名工作人员.8.电影院经营费用.固定成本：影片租金：每月51600美元(另加变动成本每个观众0.1美元)；财产税：每月500美元；经理薪水：每月1800美元；雇员工资：每月1800美元(所有3名员

4、工)可变成本：水、电、气和门卫服务等,每名观众0.15美元，因此,电影院固定成本为56000美元,每增加1名观众的边际成本为0.25美元.4案例背景5二、所用原理ＱTVCVC（2）可变成本VC——当产量变化时也会发生变化的成本（1）固定成本FC——短期内不能调整，与产量无关的成本TFCＱFC6所用原理（3）边际成本（MC）是指在一定产量水平上，产量增加一个单位，给总成本带来多大的变化公式：MC＝（TC2－TC1）/（Q2－Q1）＝△TC/△Q（4）边际分析法是分析企业在一定产量水平时，再多增产一个单位产品，会对总利润产生什么影响假设：MR为边际收

5、入，MC为边际成本，Mπ为边际利润，则MR－MC=Mπ企业利润最大化的条件：边际收入MR＝边际成本MC7三、案例分析过程1、比较该公司在三个城镇上选址将分别带来多少利润，利润最大化与固定成本无关，因此只需要考虑边际成本。分别以上标R、S和B表示拉斯顿、斯密菲尔德和巴黎斯三个城镇，那么其利润函数（不考虑固定成本）的一般表达式为：πi=0.75(QRA＋QSA＋QBA)(PA-0.25)＋0.25(QRC＋QSC＋QBC)(PC-0.25)其中i＝R，S，B2、如果选址在拉斯顿，则利润函数为：πR=0.75(QRA＋QSA＋QBA)(PA-0.25)

6、＋0.25(QRC＋QSC＋QBC)(PC-0.25)84、类似地可计算，（1）如果公司选址在斯密菲尔德，那么利润最大化的成人票价和儿童票价将分别为PA＝4.51，PC＝2.91，总利润将为65069.5。（2）如果公司选址在巴黎斯，其相应的成人票价和儿童票价分别为PA＝4.555，PC＝2.95，总利润将为66547.575。比较上述三种情况，可以得到，公司应选址在巴黎斯，此时的最大化利润为66547.575。案例分析过程3、来自成人观众的利润与来自儿童观众的利润是相互独立的，因而总的利润最大化相当于两部分利润各自均最大化。代入QRA＝140（

7、100－10PA），QSA＝40（100－10PA－1.5×14），QBA＝220（100－10PA－1.5×20），QRC＝140（100－15PC），QSC＝40（100－15PC－2×14），QBC＝220（100－15PC－2×20），整理可得：对于成人观众，πRA=0.75(QRA＋QSA＋QBA)(PA－0.25)＝0.75(24420－3000PA)(PA－0.25)，由一阶条件可得到利润最大化成人价格为PA＝4.20，相应的利润为πRA=35016.75。类似地，可得儿童票价应为PC＝2.63，相应的利润应为πRC=8508.5。

8、总之，公司选址拉斯顿的总利润为43525.25。9四、案例结论环球娱乐公司应该进行投资。公司的利润目标为：16%×450000=7200