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时间:2019-10-02
《第10周——第七章——字体设计——字体的组合设计》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第七章——字体的组合设计主讲:周德伍教学目标与要求:通过对字体组合方法和实践应用能力的学习,使学生能够系统地了解字体组合设计的基本要点,掌握基本的设计规律。通过大量的实际课题训练提高学生的实践设计能力,帮助学生掌握字体组合在平面设计中的实践运用。1.字体的组合设计这里所说的“专用组合字体设计”,是以特定的词语作为对象,对其字体和字符组合形式所做的处理。主要运用在标志、企业名、品牌名、产品名、活动名、商店招牌、书籍名、海报标题等具有明确意义的词和成语的设计上。专用组合字体设计原则:第一:透过文字造型,受众能够对设计主题或相关内容一目了然;第二:组合的文字造型必须使人注目度提高,并
2、能过目不忘;第三:造型符合形式美法则,能赢得多数受众好感。寻找与专用组合字体意义相符的表现形式,其中包括字体、风格、要素、编排等,是设计过程中必须要解决的问题,也是评价设计是否合格的重要标准。过渡页图3-1专用组合字体设计图3-2专用组合字体设计为了造成生动对比的视觉效果,可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。但为了达到整体上组合的统一,又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。文字的组合中,要注意以下几个方面:1.1符合一般阅读顺序和习惯:图3-3从左至右的阅读方向图3-4由上至下的阅读方向图3-5从右至左的中国传统的阅读方向为了提高阅读的速度和
3、效率现代中国人的阅读顺序也一般都是从左至右,从上至下。但在一些简单的汉字组合设计中还可以保留中国古代的传统习惯。1.2把握组合字体的外形及特征:不同的字体具有不同的视觉动向,例如:扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉,斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时,要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异,而进行不同的组合处理。图3-6扁体字有左右流动的动感图3-7长体字有上下流动的感觉1.3要有独特的设计风格:基调应该是整体上的协调和局部的对比,于统一之中又具有灵动的变化,从而具有对比和谐的效果。这样,整个作品才会产生视觉上的美感,符合人们的欣赏心理。除了以统一文字个性的方法
4、来达到设计的基调外,也可以从方向性上来形成文字统一的基调,以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。图3-9风格统一具有格调的清悟源茶馆形象设计1.4注意负空间的运用:在文字组合上,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。图3-10字体正负空间的运用近年来见的比较多的有象素体风格、立体化风格、流线体风格。英文字体的设计应用对汉字设计的多元化起到了很大的推动作用,受到英文字体的前卫设计风格影响,汉字在设计中也作了不少有益的借鉴跟突破。以字运动为主题的海报设计组合字体的设计是对文字进行放大
5、、缩小、集聚、分散、线形、适形、图地、大小、疏密、黑白、空间、分割等的变化,目的是通过文字构成能产生不同的个性特征和效果。任务训练一:课题训练五:组合字体设计以一组字体为设计对象,充分的分析和认识字体的思想内涵。使用各种材料、手段、形式对词组进行设计和表现,要求在连字的结构、笔形、笔画上进行合理的组合设计,并表现出字体的独特创意。选任意一组汉字,如“上海平面群”做6个以上不同形式的设计和尝试,最后选出设计6个较为完善的设计方案,编排在一张A4的版面中。任务训练要求:课题训练五:组合字体设计案例分析图3-14上海平面群字体的组合设计图3-15上海平面群字体的组合设计图3-16上海
6、平面群字体的组合设计教学目标与要求:标志设计作为现代视觉传达的重要组成部分,越来越受到企业和社会的重视。随着时代的进步,字体设计作为设计元素,在标志设计中得到了广泛的应用。通过认识字体设计在标志设计中的应用,理解文字的文化特质并将其运用到标志设计中。为标志设计课程奠定坚实的基础,并能设计出具有时代特征的文字标志作品。2.字体与标志设计2.1国外早期标志中字体的设计形式在1930年代之前,美国绝大部分标志都还属于图示或文字的一类。“荷兰男孩”、“白石姑娘”和“国库轮胎小子”,它们常常以大幅油画为蓝本,在当时颇为流行。图3-17“荷兰男孩”标志图3-18“白石姑娘”标志图3-19“
7、国库轮胎小子”标志1905年德国人就开始搞简化设计,而当时美国人正在清除维多利亚繁琐风格的影响。如果没有德国人的影响,我们的标志可能还是一些俗不可耐的油画模样,德国人为自己这种简洁精炼的商标象征加入了理念,许多这类商标都不再是原来那种神秘的抽象,而是在里面注入了匠心和意义。图3-20克林斯帕的标志图3-21西尔斯公司标志图3-22标志设计大师克莱伦斯.P.霍南图3-23戴维.库尔森标志十九世纪末、二十世纪初在欧美国家产生并发展了一场“新艺术”运动,它是对工艺美术运动的继承与发展,“新艺术”运
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