易车网上海大众帕萨特上市推广方案

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1、上海大众PASSATGP上市推广方案虽然SUV市场持续迅猛增长，对整个轿车带来了很大的冲击，但轿车在整个车市中仍旧占据无可争议的统治地位。其中B级车，2015年占据轿车市场18.9%的销量，同比微跌0.1%，相对其他轿车市场表现相对较好。乘用车市场60.6%18.9%2015年上半年B级车市场占比轿车B级车在乘用车市场表现良好.数据来源：中国报告大厅2015年1-6月数据谈数据：B级车市场整体情况.观行情：目前整个汽车市场仍处于消费能力升级的态势，市场份额最大的A级轿车用户有升级购买B级轿车的需求。B级轿车市场的降价促销力度也相当大，最低市场售价已经下探到主流A级轿车

2、市场售价区间。消费者购买能力升级B级车市场降价促销力度大B级车有较大的市场提升潜力.B级车市场发展空间.帕萨特1迈腾2名图3凯美瑞4奥迪A45新君威6新蒙迪欧7新天籁8雅阁9宝马3系10156,078113,333111,31496,61384,17782,88082,50081,24377,45969,927帕萨特销量稳居榜首.2015年上半年B级车前十畅销车型销量情况B级车作为汽车厂商的中坚力量，品质几乎代表着品牌的形象，作为B级车“常青树”，帕萨特始终坚持品质为先，在竞争激烈的市场中始终处于领先地位。拼竞品：帕萨特销量情况.Technology科技Trustwo

3、rthy信任Value性价比帕萨特GP竞争对手，其核心产品诉求点分别为：拼竞品：帕萨特竞品产品力.核心：创领科技和稳重大气结合PASSATGP产品力.艺术亦技术理性亦感性PASSATGP产品点：符合东方审美前提下，对产品实用性时效性进一步考量。稳：大气沉稳的外观内饰设计进：束风的技术应用，提升驾驶体验产品标签：Bauhaus兼容并蓄的设计哲学，Bauhaus是一种艺术风格，即现代主义风格，理性、简洁、内敛。产品点：产品性能提升融入了对消费者感性层面的需求。稳：驾驶辅助（ACC、MDFS）进：发动机目标群定位：PassatGP品牌覆盖率增大。核心目标群定位35-40岁精

4、英，同时上探41-55岁的现有车主，往下辐射25-24的年轻储备力量。PASSATGP稳进务实、注重品质、表现张力、创领精神；社会与家庭的中流砥柱，一切都考自己一步一步创造；一定范围的小成功，仍然雄心勃勃希望走向更大的成功，坚持不懈。PASSATGP目标群.25-34岁年轻储备力量30-40岁精英41-55岁核心目标群辐射目标群原有目标群消费者洞察选择一部车，更是选择一种生活方式Chooseacar,choosealifestyle.Insight解读：他们是一群35-40岁的精英。他们的用车要实现商务用途，所以车子需要有档次感，具备商务气息。他们渴望在生活与工作中得

5、到认可，因此他们更倾向于选择一辆大品牌，外观好，口碑佳的车。选择一部车，等于选择一种生活方式。PASSATGP洞察.TWOTHOUSANDSIXTEENLaunch合作策略以消费者为切入点定制新车上市整合营销解决方案实现品牌与目标消费者深度沟通PASSATGP选择下一种人生PASSATGP传播主题.PASSATGP上市传播策略.选择方向选择生活选择爱预热期上市期上市后创意互动+订制内容+新车预售订制内容+PC、WAP上市视频直播订制内容+试驾体验+购车活动关注层面意向层面决策+购买层面以潜客转化原理为依据，覆盖兴趣、意向、决策、购买各个环节的新车上市整合性解决方案兴

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