旅游节活动策划方案

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1、“五一”眉山旅游策划方案良仕文化传媒目录前言环境资源分析客源市场分析SWOT分析项目主题整体定位项目主题项目活动推广策略费用预算监测评估前言2009年是眉山市委、市政府实现“旅游营销大变样、精品景区大变样、精品线路大变样、旅游品牌大变样、旅游功能大变样”的一年。为促进旅游大变样的顺利实现，增加眉山市的经济增长。打造一条以人文历史、景区观光、美食文化为主的主题旅游度假线路,不但在战略上具有前瞻性，而且对全市的经济增长具有深远的现实意义。眉山市位于成都平原西南部，岷江和青衣江贯穿境内，两岸以平原和河流冲积平坝为主。东部龙泉山两翼，西部丹棱、彭山、洪雅境内大部份地区皆为低山丘陵，海拔500-8

2、00m部份达800-1500m，中生代红色岩层分布广泛，丹霞地貌发育，生态环境优良。年平均气温17.1℃，极端最低气温-3.5℃，极端最高温度38.6℃，年平均降雨量大于1000毫米。环境资源分析自然资源概况眉山市地处成都至乐山、内江、自贡，成都至雅安、凉山地区的核心地带和连接部，位于成（都）乐（山）黄金走廊的中段，是四川省“一条线”发展战略的重要地区，是“成都平原经济圈”的重要组成部分。交通发达，成昆铁路、成乐公路、成乐高速公路、成雅高速公路（经彭山）、国道213线、岷江水道由北而南纵贯全境，省道106线横跨东西。市所在地东坡区距成都仅69公里，距乐山６０公里。交通概况（1）自然旅游

3、资源眉山市山川奇秀，自然旅游资源丰富，有瓦屋山国家森林公园，彭祖山（仙女山），龙鹄山，槽渔滩，老峨山，仁寿黑龙滩。从景观类型划分可以分为：水景、森林生物景观、天象气候景观3类。旅游资源概况（2）文化旅游资源眉山市人文旅游资源有东坡文化、长寿文化、道教文化、佛教文化、竹文化、水文化等。历届眉山东坡文化节、彭祖寿星节、青神竹编艺术节、丹棱唢呐节等。名人有西晋文学家李密，宋代大文豪苏氏三父子，有长安画派创始人，被誉为“东方梵高”、“画坛怪杰”的石鲁和中国著名书画家、诗人、美术教育家冯建吴。（3）美食旅游资源眉山市传统美食特产众多。著名的有：仁寿黑龙滩全鱼席、芝麻糕、干巴牛肉、回锅羊肉、回锅鱼、

4、文宫枇杷、曹家梨；东坡松花蛋；东坡区的东坡肘子、东坡肉、东坡鱼、龙眼稣、眉山脐橙和国优三苏酒；彭山的彭祖酒、甜皮鸭；洪雅的雅鱼、藤椒油、瓦山春酒、道泉高山绿茶和各种野餐；青神的江团、汉阳鸡、中岩烤全羊、青神椪柑；尤以东坡肘子、东坡鱼、东坡松花蛋、芝麻糕扬名海内外。正是因为眉山自然景观的资源拥有量和景观价值均较高，人文景观、美食资源具有独特之处，故可满足不同目的地旅游者的出游需求。具有很强的旅游市场开发潜力。所以“五一”游客眉山之旅势在必行！客源市场分析现有客源市场分析“五一”国内度假游客，大体上由如下几种成分构成：国内的私人度假游客；会务游客；团体度假者；其它度假者。由于眉山市的旅游资源

5、丰富，交通便利，故大部分客源来自成都市区、眉山市区以及四川省域内。境外观光客及商务客较少。旅游团队也是以成都市区及周边的团队为主，境外团队较少。客源市场需求分析随着人口的不断增长，人们生活水平的逐步提高，对旅游市场的需求呈上升趋势。同时要求对旅游资源进行细分和优化组合，形成具有自己特色的旅游产品，以此来满足不同层次旅游者的需求。客源市场预测随着眉山产业的调整、资源的优化组合，人口密度的增加，以人文历史游览、景区观光、美食文化为主的主题旅游度假线路的打造与推出，将在眉山市增加一个新的旅游亮点。在原有的客源基础上将会增加境内外的商务客以及团队、会议客人、自驾游客人。为眉山市的经济增长注入活力

6、，成为一个新的经济增长点。SWOT分析S(优势条件)：（1）区域优势：毗邻乐山、内江、自贡，成都、雅安。属成都半小时经济圈，经济较为发达,是发展速度最快的地区。（2）资源优势：区域内自然资源、人文资源、旅游资源极其丰富，根据对其资源的充分利用和整合，可形成具有主题特色的旅游资源。W(劣势条件)：（1）旅游线路散乱：区域现只具备人文和少数自然景观旅游线路,相对单一，散乱。（2）旅游主题概念缺少：区域虽然资源丰富，但随着人们精神需求的增长，现阶段的主题概念将不能满足其未来的发展需求。O(机遇)：（1）政策：四川省旅游局决心“重振四川旅游业”同时将我省的客源市场作了重新的定位——“强化境内，推

7、动境外；重点周边，确保省内”。眉山市路旅游业必将面临难得的历史发展机遇。（2）地震因素：对于四川这个地震后的特殊环境，很多旅游景点今年已经不具备接待能力，特别是自驾游客户。客户资源方面赢得了市场先机。（3）资金方面：从眉山市旅游大变样动员大会上获悉，全市将做好银行融资，加大旅游投入，确保投资25亿元以上。在基础设施上会有质的飞跃。对于接待游客有了更好的条件。T(挑战)：（1)主题打造的任务将更加艰巨：过去的主题迎合不了现在人的需求，