李白国际文化旅游节活动策划方案

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1、李白国际文化旅游节策划方案9/4/20211瑞行健文化传播第一部分：策略思路9/4/20212瑞行健文化传播我们眼里的“文化节”我们不希望把“文化节”看成一个独立的事件；我们希望站在一定的高度来看“文化节”；我们希望能丰富“文化节”的内涵。9/4/20213瑞行健文化传播一次城市营销的展示高度思路一：站的高才能看得远9/4/20214瑞行健文化传播所谓城市营销，通俗地讲，就是把城市作为一种商品来推销，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群体，从而达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等目的。一、城市营销的定义：9/4/20215瑞行健文

2、化传播从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。从长远利益来看，则大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。二、城市营销的价值：9/4/20216瑞行健文化传播三、城市营销的三个阶段：第一阶段：基础包装主要工作：基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系的建设，旅游产业的初步培育，旅游资源的初步开发与规划。——练好内在基本功，这是前提。9/4/20217瑞行健文化传播第二阶段：形象推广主要工作：挖掘当地文化内涵，进行城市形象设计和定位，整合旅游资源，从概念入手，赋予城市以独特性格与气质，开展系列文化营销活动，提高城市知名度。——加强外在

3、，这是关键。三、城市营销的三个阶段：9/4/20218瑞行健文化传播第三阶段：品牌深化主要工作：深化城市品牌意识，培育当地居民对城市形象的认同和支持，加强政府和媒体公关，打造产业分品牌，形成全方位的城市形象。——内外兼修，才能内圣外王。三、城市营销的三个阶段：9/4/20219瑞行健文化传播四、地处四川的江油：四川是个旅游大省，境内风景名胜众多，仅国家级名胜就有好几处，客观上讲，江油无法与之媲美。而在旅游开发上，也属于后起之秀，体系仍不成熟。与自然旅游、休闲旅游、探险旅游相比，文化旅游的可看点少、体验性差、参与度低、大众化不足，短期效应难以体现。劣9/4/202110瑞行健文化传播四川的文化氛

4、围浓厚，目前国内兴起传统文化回归热潮，文化旅游前景可观。江油交通便利，紧邻成都，区位优势较好，消费潜力大。优四、地处四川的江油：9/4/202111瑞行健文化传播五、城市营销中的江油：第一阶段的工作基本完成，但还需要完善；第二阶段的工作进行了一些，但规划的不够清晰，成效不是特别显著。江油目前的情况是9/4/202112瑞行健文化传播理由一：分析江油的文化坐标蜀道咽喉九寨门户李白故里华夏诗城地理交通历史文化五、城市营销中的江油：——缺少统一的定位9/4/202113瑞行健文化传播五、城市营销中的江油：理由二：分析江油的旅游资源李白文化遗迹：陇西院、太白祠、粉竹楼、磨针溪、大小匡山等；李白纪念体系

5、：李白纪念馆、太白碑林、太白诗山。道教祖庭乾元金光洞、佛教圣地观雾山、千古名山窦团山。养马峡、白龙宫和藏王寨老君9/4/202114瑞行健文化传播——缺少核心的旅游品牌资源丰富，形式多样，既有文化旅游，又有生态旅游，休闲旅游和探险旅游。但缺乏整合，散、乱、杂，很多景点特色不突出，竞争力弱。五、城市营销中的江油：9/4/202115瑞行健文化传播我们的观点：景点是可以雷同和模仿的，但品牌具有不可复制性只有李白文化具有不可替代性。变零散的景点为系统的旅游文化品牌。把所有资源整合于李白文化这个品牌中，突出江油旅游的文化特色与优势。9/4/202116瑞行健文化传播五、城市营销中的江油：江油的营销定位

6、中国诗城李白的江油，诗歌的江油；中国文化人朝圣的地方；外国人了解中国传统文化的地方；从这里出发，感受盛唐气象。9/4/202117瑞行健文化传播补充对“中国诗城的阐释”9/4/202118瑞行健文化传播是江油城市营销的一个重要环节，是对城市营销核心理念的一次全面展示，是对城市品牌资本的一次有效积累，是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。六、透过江油看李白文化节站的高看得远李白国际文化旅游节——9/4/202119瑞行健文化传播思路二：想得宽才能做的大包容度集合体文化旅游商贸纪念学术艺术9/4/202120瑞行健文化传播李白国际文化旅游节不仅是一个纪念性质的文化活动，更是一场完整的旅游资

7、源推广和城市形象营销。我们的理解：9/4/202121瑞行健文化传播借助这个平台，弘扬和强化“李白”这个中国传统文化、乃至世界文化中的重要符号和标志；让承载着厚重传统文化的“李白”走近大众；让江油依托“李白”走向全国和世界。一方面它是文化的9/4/202122瑞行健文化传播一方面它又不完全是文化的在文化搭建的这个平台上，娱乐休闲，观光旅游，商贸洽谈，招商引资等等都是文化节丰富的内涵之一。9/4/2