《亲密敌人》创造的营销神话

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1、《亲密敌人》创造的营销神话作者：时间：2012年08月24日信息来源:互联网自从微博成为大众，尤其是年轻人生活的-部分之后，电影宣传也迅速跟进盯上了这块阵地。从新浪博客女王到最年轻女电影导演，徐静蕾自然是比其它人更了解网络的力量，尤其实今年的贺岁片档期，有《金陵十三钗》和《龙门飞甲》这两部大片压阵，如果不在营销上下点功夫，有点不一样的特色，还真的就难以杀出一条“血路”來，值得庆幸的是，上映三天票房己达4000万，加上电影里的植入广告收入，《亲密敌人》己轻松收回投资成本。作为一部中等投资的电影，徐静蕾的营销做的可谓是出神如化。徐静

2、蕾的微I専营销全过程事实上，早在半年前，老徐《亲密敌人》在腾讯微博上的营销大幕就已徐徐拉开。徐静蕾两个月内发了142条微博，从今年5月份拍摄前预热、前期扌n摄开始，到后期制作、预告片推岀，以及最近上映宣传，微博可谓是《亲密敌人》的最重要推广平台。电影拍摄期间，还发起“微博求助”，在网友中征集100名群众演员。结果短短一天,便收到铁粉们的7000封邮件，求上镜过戏瘾。该微博的转播与评论量高达一万多条，“亲密敌人体”随之迅速蹿红。徐静蕾还利用“微直播”、“微访谈”、“图文广播”等形式，48小时不间断在腾讯微博宣传其电影新作《亲密敌人

3、》。就在距离电影上映1个月之时，老徐又表示自己“夜不能寐”，在5000条转播中有腾讯听众说道：“辛苦啊，期待亲密敌人。”腾讯微博不仅让《亲密敌人》作为热点话题被持续关注，营销成本极低，营销效果也相当可观。保守估计，目前徐静蕾腾讯微博听众近1900万，《亲密敌人》相关信息覆盖的人群将以亿计。接下来，在18日、19日两天的北京首映宣传中，她不仅参与了“娱乐会诊室”、“现场情人PK亲密接力”、“首聊”等一系列线下推广活动，还参与了微访谈，微直播等活动，48小时不停地将《亲密敌人》的照片、视频等资料通报腾讯微博听众。然后，徐静蕾在自己的

4、腾讯微博公布了北、上、广、成、深六地“首聊”时间及地点，还写道：“首映试序幕即将来开!激动了激动了！”徐静蕾并且联合全国媒体、借鉴网络营销手段，邀请幸运观众到成都看首映，还人批量发放电影纪念银饰品，更阔气地在各地方城市包场免费请读者观赏。这些都取得了观众极大的观注，让电影未上映，就吊足了观众的味口。电影微博营销的低成本优势《让子弹飞》的照片在微博风传，《将爱》大晒李亚鹏写给王菲的“微情书”，王小帅新片通过微博选演员……通过名人效应、制造话题、网友互动等方式，新生的微博已成为电影宣传的新宠。不少业内人士表示，微博营销对于中小成本的

5、电影來说，属于“以小搏大”的“高性价比”宣传方式。当王菲和陈奕迅为《将爱》演唱主题曲的视频被挂上微博之后，当日的转发量就达到1000万。而《西风烈》制片人关雅狄说：“《西风烈》中小成本制作，票房目标是过亿，宣传成本和对不富裕。相对于传统媒体投放，微博推广性价比高，而且〃船小好调头〃。做线下活动，那得花多少钱啊。”