《广告学概论》形成性考核册1

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1、《广告学概论》形成性考核册1:成性(1746)电人文库【广告学概论】形成性考核册答案注：本答案仅供参考，如有错谋敬请指正來源：【电大文库】电大文库【广告学概论】形考作业一：一、填空题1.四大媒体其它媒体2.平面广告电子广告其他广告3.204.北宋6.英国7.广告代理公司8.媒介的广告发布9.广告主10.广告代理公司二、选择题1.C1.C2.AD4.ABCD三、名词解释1.广告是任何个人组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介向大众广泛传播商业或非商业性信息，以影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变，强化人们的观念和行为一种

2、传播活动2.广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。3.广告市场指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行业和市场过程中的交换关系、经济关系和经济利益关系，而把从市场是"商品交换的场所"的定义出对广告市场所作的界定，看作广告市场的环境要索。4.广告市场环境市场环境有一般环境与特殊环境之分。广告活动的一般市场环境是指与广告活动有联系的整体坏境，包括社会政治因素，经济因素，文化因素、科学技术因素等。广告特殊市场环境，主要是指广告活动直接发生的特定地域

3、环境，还包括特产的产业环境.四、简答题1•简述现代广告的核心内容与形态特征。提示:(1)所谓广告，包括商业性广告和非商业性广告。（2）商业性广告以商业或服务的销售为终极冃的，是广告中的主体。（3）商业广告就整体而言，是营销的一种手段。（4）任何广告都必须冇一个明确的主体，即广告主。（5）广告是付费的一种信息传播活动。（6）广告是一门科学，也是一种艺术。（7）从传播心态来看，广告是一种反复进行的、非人际传播活动。2.试述广告的性质与功能。提示:（1）广告的本质属性或者说主导属性应是商业信息的传播。（2）广告的基本功能包括社会经济功能。主要

4、体现在：a.r告在企业营销中具有举足轻重的作用。b.广告的商业信息传播，可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。c.广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。（3）广告的社会文化传播功能非商业广告是人们对广告的非商业性运用，显然不属于经济的范畴，因而不具有经济的功能，阳具有更为广泛的社会文化传播功能。它可以加强个人与社会的联系，加强社会群体与群体Z间的联系，加强政府对社会的控制，有利于社会群体规范的形成，个别而极端者，更使广告成为政治角逐与竞争的工具，尤其是公

5、益广告，直接参与社会文化的建设与舉•造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。商业性广告也同样具有社会文化传播功能。这是因为，即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在H觉或不B觉地传播某种社会文化观念。广告也是一种社会文化形态，是社会文化整体中的一部分，它不仅体现着文化，传播着文化，也创造着文化。广告的社会文化创造，主要通过影响人们的生活方式和消费观念实现的。2.广告学研究的范畴有哪些？提示：（1）广告基础研究。（2）广告营销研究。（3）广告传播研究。（4）广告与营销、广告与营销传播整合研究。（5）广告与社会研究。3.简述宏观（一

6、般）广告市场环境的主耍因素。提Z5:广告活动的一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因素、经济因素、文化因素、科学技术因素等。主要是从宏观上对广告市场及其市场活动，产生直接或间接的影响。包括：（1）政治环境。（2）经济环境（3）文化环境。（4）科技坏境。五、论述题1.结合实际阐述改革开放后我国广告业的发展概况。要点捉示：（1）广告费持续增长。（2）广告公司在发展中成长。（3）广告媒体空前繁荣。（4）广告管理不断完善。（5）广告研究教育进步较快。（要求结合实例回答问题）1.举例说明广告市场环境对广告广场活动的影响

7、。耍点提示：（1）广告市场指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。（2）市场环境有一般环境与特殊环境Z分，广告活动的一般市场环境宏观上对广告市场及其市场活动产生直接或间接影响。a.政治坏境，国家的政治局势的稳定与否，直接关系到广告市场的健康运作。b.经济环境，广告产业与广告市场的发展，不可能超岀社会经济发展程度和阶段制约的。c.文化环境，不同的社会环境，使人们对广告认知度不同。d.科技环境，科学技术对广告起着至关重要的作用。例如，现代广告采用科技、三维等来制作广告，使广告更具欣赏性，更具观赏价值。（3）广告的特定市场坏境对广告市场及其市

8、场活动的影响更为直接而具体。a.特定地域环境。b.特定产业环境。（4）广告广场的传播环境也对广告市场与广告市场活动产牛影响。a.媒介因素，媒介资源的充实与否，直接影响广告市场的发展成长。b.受众，受众的媒介