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时间:2018-07-08
《《广告学概论》形成性考核册作业参考答案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章 一、填空题1.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。2.按广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。3.广告学是在___20_____世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。4.我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆的_北宋___时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。5.日本现有广告公司4500多___家,其中排名第一的___电通______广告公司同时也是世界排名第一的广告公司,几年来其年营业额一般在__一兆二千亿______
2、日元左右。6.世界上最早的报纸广告产生于___英国_______。7在广告市场活动中,市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作,是以广告代理公司 为中心展开和进行的。8.媒介的广告发布,是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。9.广告主是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位10.广告代理公司_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织,在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。二、选择题(下列选项中有一项或多项正确,将正确答案的序号填在横线上)1.任何广告都有一个明确的行为主体,即_____CD____。
3、 A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今天人们能够见到的最古老的广告实物,是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约___C______。 A2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是____AD______。 A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及 D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约_____A_____。 A公元前3000年B奴隶社会
4、C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括___ABCD_______等。 A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词解释 1.广告:包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。2.广告学:是研究广告及其
5、运动规律的一门学科。3.第10页共10页《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章 一、填空题1.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。2.按广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。3.广告学是在___20_____世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。4.我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆的_北宋___时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。5.日本现有广告公司4500多___家,其中排名第一的___电通______广告公司同时也是世界排名第一的广告公司,几年来其
6、年营业额一般在__一兆二千亿______日元左右。6.世界上最早的报纸广告产生于___英国_______。7在广告市场活动中,市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作,是以广告代理公司 为中心展开和进行的。8.媒介的广告发布,是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。9.广告主是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位10.广告代理公司_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织,在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。二、选择题(下列选项中有一项或多项正确,将正确答案的序号填在横线上)1.任何广告都有一个明
7、确的行为主体,即_____CD____。 A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今天人们能够见到的最古老的广告实物,是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约___C______。 A2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是____AD______。 A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及 D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约_____A_____。
8、 A公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括___ABCD______
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