[重庆电大]电大《文化艺术策划原理》课程期末复习指导

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1、［重庆电大］电大《文化艺术策划原理》课程期末复习指导:重庆(32)第一部分课程考核说明一、考核目的通过学习让淫生了解文化产业基木理论、文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划规律。培养学生对纸质传媒、影视、网络、动漫、广告、休闲、会展等七类文化产业的创意和策划能力。二、考核方式开卷，笔试，90分钟。三、适用范围、教材本课程期末复习指导适用范围为开放教育专科现代文员专业的选修课。考试命题的教材是由严三九、王虎编著，复旦大学出版社出版（2010年7刀第1版）《文化产业创意与策划》。四、命题依据本课程的命题依据是《文化产业创意与策划》课程的教学大纲、教材、实丿施细则。五、考试要

2、求本课程的考试垂点包括基木知识和应用能力两个方面，主要考核学生对文化产业相关理论的了解、掌握的实际情况；提高同学们对文化产业创意与策划的能力。六、考题类型及比重考题类型及分数比重大致为：判断题（10%）；简答题（30%）；论述题（45%）；分析题（15%）。第二部分期末复习重点范围第一章文化产业创意与策划概述了解文化产业创意的涵义；文化产业创意的思维特点。掌握文化产业策划的特征与功能；文化产业策划的原则。重点掌握文化产业策划的程序。第二章文化产业市场策划的创意与策划了解文化产业的市场消费特征。掌握文化市场的细分与定位。重点掌握文化产业市场策划的设计。第三章文化产品的创意与策划了解文化产品的涵义

3、、设计导向、包装的创意与策划。掌握文化产品组合的创意与策划。重点掌握文化产品的价格策划。第四章文化品牌的创意与策划了解文化品牌的涵义、价值与功能。掌握文化品牌的生命周期。重点掌握文化品牌策划的途经与要求。第五章文化市场流通渠道的创意与策划了解文化市场流通渠道的涵义。掌握文化市场流通渠道的类型。重点掌握文化市场流通渠道的策略选择。第六章纸质传媒产业的创意与策划了解纸质传媒产业创意的特点。掌握纸质传媒产业策划的原则。重点掌握报业、期刊业、出版业的创意与策划。第七章影视文化产业的创意与策划了解影视文化产业创意的特点及策划的原则。掌握电影产业的创意与策划。重点掌握电视产业的创意与策划。第八章网络文化产

4、业的创意打策划了解网络文化产业创意的特点和策划的原则。掌握网络游戏产业的创意与策划。重点掌握网络时尚文化产业的创意与策划。第九章动漫产业的创意与策划了解动漫产业创意的特点。掌握动漫产业策划的原则。重点掌握动漫产业的策划方法。第十章广告产业的创意与策划了解广告创意的特点和策划的原则。掌握传统媒体广告的创意与策划。重点掌握新媒体广告的创意与策划。第十一章休闲文化产业的创意与策划了解休闲文化产业创意的特点及策划的原则。掌握文化旅游业的创意与策划。重点掌握演出娱乐业的创意与策划。第I•二章会展产业的创意与策划了解会展产业概述及创意的特点。掌握会展策划的原则。重点掌握会展活动的策划。第三部分综合练习题一

5、、判断题1.文化产业主要分为两层，即文化产业核心层和文化产业外围层。思维是指人类思考问题的过程，是人脑对客观现实的概括和间接的反映，它揭露事物的本质特征和內部联系，是认识的高级形式。2.文化产业策划作为一项指导性的文化产业实践活动，将科学的策划流程与特定的文化产业相结合。3.文化产业运作是一项较为复杂的综合性、系统性的工作，如果在文化产业的链条中的哪一个环节出现了问1986年以前，我国的文化产业市场基本上处于一种空口状态，从199()年开始，我国试行文化成果有偿转让，文化产品才作为一种特殊商品进入流通领域，这标志着我国文化市场的萌发。4.差异化竞争是市场经济条件下企业的基本竞争策略之一。5.社

6、会责任策略的实质是重视情感的作用，也就是说利用无微不至的服务为消费者提供更多美好的体验。6.从文化产业的视角观察，文化产站的概念只能划分为两个层次，即核心产品、有形产品。7.影响文化产品价格的外部因素主要有：成本、生命周期、市场定位、供求关系、盈利模式以及文化产品自身的异质性等六个方面。&文化产品组合策略有：产品延伸策略、产品扩展策略、产品定位策略。9.产品组合可以从组合的广度、深度和关联程度三个要素來分析。10.成本导向定价法是将文化产品的变动成本作为产站定价基础的一种定价方法。11•文化品牌对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。12.

7、文化产品消费的精神属性，使得人们往往会忽略其真正的品牌价值，而更加关注它的物质成13.文化企业CIS设计的起点是将构成品牌形彖的要素转化成统一的识别系统。14.理念识别是文化金业的动态识别形式，它的核心在于CIS理念的推行。15.行为识別是文化品牌策划的基本精神所在，它处于最高决策层次，是系统运行的原动力，代表着文化企业的意志和信息内核。16.所谓文化市场流通渠道，就是指文化产品从生产者向消费者转