单击此处添加内

《单击此处添加内》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、单击此处添加内可口可乐（1）抽样方法大体分两大类：1随机抽样，2非随机抽样随机抽样按随机抽取样本，完全排除人们主观意识的干扰在总体中每一个被抽取的机会是均等的。常用方法;简单随机抽样法，等距抽样法分层随机抽样法，分群随机抽样法。非随机抽样法是指：并非根据抽取样本，而是调查者根据自己的主观选择抽取样本的一种方法。在一些市场调查中，比如再对调查的总体不是太了解或者调查的总体过分庞杂时，往往采用随机抽样方法。非随机抽样方法有：任意抽样法，判断抽样法，配额抽样法。（2）可口可乐将其营销调研的问题限定的太窄，仅限于口味测试，而没有测试新可口可乐代替旧时可口可乐消费者的感觉。它没有考虑无形资产--可口可

2、乐的名称.历史包装.文化遗产.产品形象。可口可乐是美国文化的象征。对许多消费者而言，可口可乐的象征意义比它的口味更重要。如果调查的更加深广泛一些。则应该能财险这种强烈的感情！商品的信息来源u有哪几种！（1)个人来源.商业来源.大众来源.经验来源（2）案例中的住宅购买者通过.商业来源.大众来源.个人来源等途径取得信息！政府采购可以通过那些方式实现1.招标2.竞争性谈判3.邀请报价4.采购卡5.单一来源采购（2）招标的步骤：1公开招标与邀请招标2.开标.评标与现场竞投3.签订采购合同与支付价款4.监督检查该公司在亲自获得市场信息的同时.....？公司可以通过企业职能管理部门提供的资料.企业经营机

3、构提供的资料.经济公报.统计公报.行业销售情况..经营特点.发展趋势等信息资料.大众传播媒体等途径获得二手资料.（）该公司在进行问卷调查采用的方法属于非随机抽样调查！（2）A开放是问句B封闭式问句：a二项选择法b多项式选择c程度尺寸d顺序法e回想法(1)市场调研的主要内容有哪些？市场调查公司采用的抽样法是什么？该抽样法的前提是什么（1）市场调研主要内容有市场容量.需求特点.市场环境和目标顾客等.2市场调查公司采用是分层随机抽样法...该抽样法的前提条件总体是调查单位特征有明显差异（2）a产品属性b属性权重c品牌信念d效用函数e评价模型间接资料调查的优缺点各有什么（1）优点花费的费用和时间少；

4、2不受时间和空间的限制3.资料都是书面形式，不受调查人员和被调查人者主观因素的干扰缺点：随着时间的变化，有些资料难免会过时；2文献内容，很难与调查人员要求一致需要进一步加工；3.间接资料分析工作通常需要较高难度系数数量分析。一定程度限制了它的利用了（2）间接资料选择有哪些基本原则1相关性原则2时效性原则系统性原则经济效益原则1999年环球实业...........（1）案例中环球实业采取那一种销售分析与评估方法，需要注意什么案例中环球实业公司采用的是绝对分析法；使用该方法应该注意对比的可比性，对比指标双方内容.计算方法.采用的计价标准和时间单位应当一致。在于去他企业比较时。还要考虑各种不同因

5、素的影响。（2）根据分析的不同要求可以分为哪几类？举例其他几种销售分析与评价方法1与计划资料对比2与前期资料对比3与先进资料对比销售分析与评价方法还有：1相对分析法2因素代替法3量本利分析法假设华银公司..........只完成计划的75%销售实绩分差额有多少........是由多少引起下降因价格下降引起的销售差额=5000元：5000/15000*100%=33%；2因销售量下降而引起的销售差额=10000元：10000/15000*100%=66.7%第一次代替应选择那个做代替？为什么？第一次选择代替用该选择销售量为代替因素。因为就是物量指标和货币指标而言，应先替代实物量指标，因为实物量

6、指标的增减变化，一般不会改变货币量指标。中国：502“胶水（1）展览会有哪些特点？在案例中放映那个特点？展览会是一种直观.形象和生动的传播方式。它综合了多种传播媒介的有点，能以讲解.交谈.宣传手册.介绍材料.照片录像等不同形式吸引观众.达到与公众的双向沟通。它还可以运用实物的展示和现场示范表演来进行公共宣传，容易给观众留下深刻的印象是新闻媒介的追踪对象很可能成为新闻报道材料。企业无论是独立举办展会还是参加展会都会充分利用机会制造新闻扩大影响，广泛与媒介接触达到树立形象。促进产品销售目的！(2)z展览开展公共宣传活动有哪些形式企业开展公共宣传活动还有以下几种：新闻发布会，赞助活动.组织消费者座

7、谈会.特殊纪念的活动如开业典礼.周年庆祝日.产品获奖企业商品研讨会一为了能够让消费者在情感上有更好的认同.农夫山泉.......（1）成功的公共宣传活动能到达那些目的A提高企业或产品知名度与美誉度B帮助新产品打开销路C有助于挽回突发事件的不利影响D有利于建立良好的不利影响企业可以采取的广告策略主要有哪些？A利用名人效应B赋予产品一种吸引人的形象C以新奇特色取胜D赞助公益广告酷儿饮料....（1）红猫建立了那些