我国家电行业背景分析（PPT）

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1、我国家电行业背景分析1提纲家电的定义及分类家电行业的市场概况家电行业的竞争情况家电行业的消费者分析我国家电行业发展状况概述2一、家电的定义及分类3白色家电：白色的家电产品，包括空调和电冰箱彩电行业——不做过多解释小家电行业：50多种不同产品类型，从功能上一般分为三类：一是家居用品；二是厨房用品；三是个人护理用品4二、家电行业的市场概况5中国家电行业发展概况早期的国内家电市场基本上由国外产品一统天下，我国家电工业发展是从国外引进设备和技术开始的。80年代初期，受高额利润和巨大市场需求的推动，家用电器的生产获得了迅速的发展1986-1995年10年间，我国家电

2、工业总产值年增长率达３２％以上。1996年，我国电冰箱、洗衣机、电熨斗、电风扇、电饭锅产量居世界首位，空调器和电视机的产量也已进入世界前列。1998年，我国家电工业销售额实现了1320亿元，约占世界总量的７％，仅次于美国、日本，居世界第三位。61996年由于市场制约机制的作用，一些产品产量有所下降（比如空调严重下降）。而名牌家电产品的产量与去年相比却继续增长,这表明在市场竞争驱动下，增长方式开始向集约化转变。但是电冰箱、洗衣机、电熨斗、电风扇、电饭锅等产品的产量仍居世界首位。主要产品、产量图2.1：中国主要家电产品产量（单位：万台）资料来源:《工商时报》,

3、19967表1：主要家电产品产量（单位：万台）产品199419951996洗衣机电冰箱电风扇空调器电饭锅662.38463.025799.3624.10577.99952.49929.568907.94519.881608.191068.58928.228171.4165.931423.62表2.1：主要家电产品产量（单位：万台）资料来源:《工商时报》,19968表2：主要家电产品出口量、出口额（单位：万台、万美元）产品199419951996出口量出口额出口量出口额出口量出口额电冰箱电风扇洗衣机空调器56.5258

4、65.0035.6722.693964.954049.02803.06755.898.026491.0049.8339.406848.055585.03916.311731.0103.46706.655.847.4781565000585715800表2.2：主要家电产品出口量、出口额（单位：万台、万美元）资料来源:《工商时报》,19969销售额、进出口情况据中国《工商时报》有关资料显示：世界家电市场年销售额约为2000亿美元，中国1996年家电工业销售总额超过1100亿元人民币，约占世界年销售额的7%，仅次于美国、日本，

5、位居世界第三图2.2：中国家电产品销量占世界市场比例资料来源:《工商时报》,199610图2.3：中国家电产品出口额资料来源:《工商时报》,199611外资情况投资重点外商投资重点主要为大型家电产品生产企业。其中，电冰箱企业17个、空调器企业21个、洗衣机企业10个、微波炉企业6个、抽油烟机（展示柜）企业5个、热水器企业4个。近年来，逐步开始向微波炉、电饭锅、电熨斗、剃须刀、食品搅拌器等小型家电产品方向扩展。（96年）图2.4：家电行业外商投资企业分布资料来源:《工商时报》,199612投资方式进入90年代以后，国外各个主要跨国企业集团为了有效占领中国家电

6、市场，投资方式从初期的投资参股逐步发展为合资控股，并且不断提高控股比例。在现有外资项目之中，75%为外方控股，外方股权一般为55～60%，个别高达80%以上。由外商独资的生产基地式企业也开始陆续投产。图2.5：家电行业外商投资企业控股比例资料来源:《工商时报》,199613表8：家电行业外资企业分布情况（单位：企业个数）产品外资企业合资企业独资企业电冰箱空调器洗衣机微波炉热水器17211064172110541表2.3：96年家电行业外资企业分布情况（单位：企业个数）资料来源:《工商时报》,199614中国家电市场现状及前景中国大陆

7、主要家电产品普及率已较高，但仍有较大的发展机会发展机会：国民消费能力持续增强已有家电产品更新换代市场细分进一步深化国家引导政策新技术产品带动图2.6：中国大陆城镇家庭主要家电拥有率年度变化资料来源:中国全国商务中心,200315-----------------中国家电市场现状及前景小家电产品正呈现出方兴未艾的旺销态势：-------------很多小家电产品还处于市场起步初期，增长缓慢，但发展潜力巨大。例如吸尘器的增长很慢，普及率仍在15%以下。--------许多国际品牌已先期进入该市场，不少大家电厂家纷纷转产小家电产品。农村市场转暖，农村有很大的市场

8、空间--------70%人口在农村，农村家电普及率不足20%--