毕业论文_网络时代的消费特征及营销对策研究

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1、毕业论文网络时代的消费特征及营销对策研究3网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的选择自由。消费者所以选择网上消费，心理因素是主要动因。群体的理性选择将消费的发展趋向推到一个新的境界，形成了富有自身特征的网络消费时代。时代的发展致使消费也随之变化，千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略。针对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策，结合互联

2、网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新，如此才能在瞬息万变的市场上占据份额，在新的高度上达到企业自身的经营目标。关键词：互联网；网络消费；网络营销目录1绪论………………………..……………………………….………………………….41.1研究背景……………………………………………………………………………41.2研究目的……………………………………………………………………………52网络时代的来临…………………………………………………………………………52.1我国互联网的发展……………………………………………………………………532.2网络时代的特征

3、………………………………………………………………………63网络时代的消费………………………………………………………………………83.1网络对消费的影响……………………………………………………………………83.2网络消费的特征……………………………………………………………..............103.3网络消费者的消费心理分析………………………………………………………114网络时代的营销…………………………………………………………………………134.1现有的市场营销理论………………………………………………………………..134.2网络营销的特征

4、……………………………………………………………………..134.3网络营销策略研究………………………………………………………………..…154.3.1品牌策略............................................................................................................154.3.2推广策略...............................................................................

5、.............................154.3.3产品策略…………………………………………………………………...…154.3.4价格策略……………………………………………………………………164.3.5促销策略……………………………………………………………………164.3.6渠道策略……………………………………………………………………174.3.7服务策略……………………………………………………………175网络营销弊端…………………………………………………………………186结论………………………………………………………………

6、……………………..19参考文献……………………………………………………………………………….……..2031绪论随着科学技术的进步、技术水平与管理水平的极大提高，社会的供求关系已经发生了逆转，消费者占主导地位的买方市场已经来临。一方面，竞争的加融，使得消费者得以面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择；另一方面，随着人们收人水平的提高，人们对于商品的需求也在向高层次发展，这些都使得现代消费者的价值观呈现出不同以往的新特点。互联网的出现，给人们带来了现实生活之外的另一个虚拟空间，人们的工作、学习、生活方式都在发生着变化，但反过来，人们变化着的价值观也在影响

7、着瓦联网的发展。实际上，互联网的发展与普及，正是因为它顺应了现代人价值观的转变。从互联网表现出来的对人们的吸引力，尤其是对年轻一代的魔法般的魅力，互联网将最终对整个人类的生存与发展产生越来越重要的影响。1.1研究背景据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2009年6月，我国网络规模持续扩大，网民规模达到3.38亿，普及率达到25.5%，保持平稳上升的态势。其中，在网络消费中占据着极其重要部分的网络购物，其使用率为26%，在网络应用使用率排名中仅为第10名，即便如此，其用户规模在金融危机中仍逆势上

8、扬，由7400晚扩大到8788万，增加了近1400万用户，越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。目前中国网民中