【精品】战略管理

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1、战略管理(StrategyManagement)“战略”一词的希腊语是strategos,意思是“将军指挥军队的艺术”，原是一个军事术语。20世纪60年代，战略思想开始运用于商业领域，并与达尔文“物竞天择”的生物进化思想共同成为战略管理学科的两犬思想源流。什么是企业战略？从企业未来发展的角度来看，战略表现为一种计划(Plan),而从企业过去发展历程的角度來看，战略则表现为一种模式(Pattern)。如果从产业层次來看，战略表现为一种定位(Position),而从企业层次來看。战略则表现为一种观念(Perspective)。此外，战略也表现为企业在竞争中采用的一种计谋(Plo

2、y)o这是关于企业战略比较全面的看法，即著名的5P模型(Mintzberg,et1998)。什么是战略管理？战略管理是指对金业战略的管理，包括战略制定/形成(StrategyFormulation/formation)与战略实施(StrategyImplementation)两个部分。战略并不是“空的东西”，也不是“虚无”，而是玄接左右企业能否持续发展和持续盈利最重要的决策参照系。战略管理则是依据企业的战略规划，对企业的战略实施加以监怦、分析与控制，特别是对企业的资源配置与事业方向加以约束，最终促使金业顺利达成企业li标的过程管理。安索夫…最初在其1976年出版的《从战略规

3、划到战略管理》一书中提出了“企业战略管理”。他认为：企业的战略管理是指将企业的日常业务决策同长期计划决策相结合而形成的一系列经营管理业务。斯坦纳…在他1982年出版的《企业政策与战略》一书屮则认为：企业战略管理是确定企业使命，根据企业外部环境和内部经营要素确定企业目标，保证目标的正确落实并使企业使命最终得以实现的一个动态过程。战略管理的定义战略管理定义为：企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略口标，为保证H标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。其特点是：指导企业全部活动的是企业战

4、略，全部管理活动的重点是制定战略和实施战略。而制定战略和实施战略的关键都在于対企业外部环境的变化述行分析,对金业的内部条件和素质进行审核，并以此为前提确定企业的战略目标，使三者Z间达成动态平衡。战略管理的任务，就在于通过战略制定、战略实施和日常管于见在保持这种动态平衡的条件下，实现金业的战略H标。第一，战略管理不仅涉及战略的制定和规划，而且也包含着将制定出的战略付诸实施的管理，因此是一个全过程的管理；第二，战略管理不是静态的、一次性的管理，而是-•种循环的、往复性的动态管理过程。它是需要根据外部环境的变化、企业内部条件的改变，以及战略执行结果的反馈信息等，而重复进行新一轮战

5、略管理的过程，是不间断的管理。战略管理的特点战略管理具冇如下特点：1・战略管理具有全局性企业的战略管理是以企业的全局为对彖，根据企业总体发展的需要而制定的。它所管理的是企业的总体活动，所追求的是企业的总体效果。虽然这种管理也包括企业的局部活动，但是这些局部活动是作为总体活动的有机组成在战略笛理中出现的。具体地说，战略管理不是强调企业某一爭业部或某一职能部门的重要性，而是通过制定企业的使命、目标和战略来协调企业各部门B身的表现，而是它们对实现企业使命、目标、战略的贡献人小。这样也就使战略管理具有综合性和系统性的特点。2•战略管理的主体…是企业的高层管理人员由于战略决策涉及一个

6、企业活动的各个方而，虽然它也需要企业上、下层管理者和全体员工的参与和支持，但企业的最髙层管理人员介入战略决策是非常巫要的。这不仅是山于他们能够统观企业全局，了解金业的全面情况，而且更重要的是他们具有对战略实施所需资源进行分配的权力。3•战略管理涉及企业大量资源的配置问题金业的资源，包括人力资源、实体财产和资金，或者在金业内部迹行调整，或者从企业外部來筹集。在任何一种情况下，战略决策都需要在和当长的一段时间内致力于一系列的活动，而实施这些活动需要有大量的资源作为保证。因此，这就需要为保证战略H标的实现，对金业的资源进行统筹规划，合理配置。4•战略管理从时间上来说具有长远性战略

7、管理中的战略决策是对企业未來较长时期（5年以上）内，就企业如何生存和发展等进行统筹规划。虽然这种决策以企业外部环境和内部条件的当前情况为出发点，并目-对企业当前的牛产经营活动有指导、限制作用，但是这一切是为了更长远的发展，是长期发展的起步。从这一点上来说，战略管理也是面向未来的管理，战略决策要以经理人员所期望或预测将要发生的情况为基础。在迅速变化和竞争性的环境中，企业要取得成功必须对未來的变化采取预应性的态势，这就需耍金业做出长期性的战略计划。5•战略管理需要考虑企业外部环境中的诸多因素现今的企业都存在于一个开放的