【精品】企业案例分析期末论文

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1、市场营销案例分析——屮国南方航空公司未来3年南方航空公司的大型飞机购买空客A380屮国南方航空股份有限公司，是屮国南方航空集团公司属下航空运输主业公司，总部设在广州，以蓝色垂直尾翼镶红色木棉花为公司标志。作为旅客运输量世界第三的亚洲最大航空公司，至2010年6月20日，南航是亚洲唯一一家机队规模达到400架的航空公司（其中空客188架,波音148架），正式进入世界“400架飞机俱乐部”，开启了屮国民航发展的新纪元。产品截止日项目名称主营业务收入防元）主营业务成本防元）主营业务利涧防元）毛利率（%）2010-12-311•客运70495000002010-12-312.货运及邮运54

2、9500.0002010-12-313•苴他75300.0002010-12-314.合计7674300.006203700.001470600.0019.16截止日顶目名称主营业务收入厉元）主营业务成本厉元）主营业务利涧坊元）毛利率（%）2010-12-311•国内6280500.0002010-12-312•港澳台地区158900.0002010-12-313.国际1234900.0002010-12-314.合计7674300.000由上表可以看出，屮国南方航空股份有限公司最主要的营业项目是客运，其业务收入占去总收入的92%货运与邮运只占据了一小部分。主要的航线在国内，其次是

3、国际航线，港澳台地区也占据着一部分。l罗南航国內通航示意囹Ooght脱5旳01China$ouih

4、型飞机主要考虑购买何种机型，我个人比较倾向于购买空客A380o下面就从空客公司A380客机和波音公司747-400ER客机主要数据的比较来说明我的理九空客A380波音747-400ER翼展（米）8064机长（米）7371总高（米）2419每100公里每乘客耗油量（升）2.93.1座位（个）>800<500最大航程（公里）1・5万1.43万最大起飞重量（吨）560413最大载重量150113AirbusA380Boeing747-40072.7mLange70,7m79.8mSpannweite64,9mca.&5mRumpfhohebis7,8m555Passagiere41614

5、800kmReichweite13450kmQuerschnittejeweilsinderDrei-Klassen-VersionvordererleilmitOberdeckzweiDecksuberdiegesamteRumpflange(1)从载客量上来看在典型三舱等(头等舱一商务舱一经济舱)布局下，共有555个座位，比波音747多载150人，(其中上层机舱199人，下层客舱356人，经济舱座位布置为下层「3+4+3」形式，上层为「2+4+2」形式)，采用最高密度座位安排时可承载861名乘客。空中客车A380飞机被空中客车公司视为其21世纪的“旗舰”产品。A380在投入服务

6、后，打破波音747在远程超大型宽体客机领域统领35年的纪录，结束了波音747在市场上30年的垄断地位，成为载客量最大的民用客机。(2)从舒适度上来看a.空中客车A380全双层宽体机舱设计为每一位乘客提供了更加宽敞的空间。考虑到乘客的舒适性，空中客车A380还使用了更高效的空气过滤设备。机舱内的空气，每三分钟就可以更换一次。220个舷窗让机舱内享受更多的自然光。b.A380的机舱配备了为客机研发的最先进的机上娱乐系统，光纤配电网络使电影、视频游戏和电视节冃的选择更加灵活完备。在飞机上乘客还可以使用便携式计算机和打电话。有更多的开放空间，比如商务中心。底舱可选择为设置休息区、商务区、酒

7、吧或其它的娱乐区，按照不同航空公司的需求，还可安排其它设施，如理发店、卧铺、赌场、按摩室或儿童游戏场。宽大的空间可供头等舱内安排私人套间，甚至包括淋浴设施的浴室。（3）从经济性上来看a.空屮客车公司在最初的可行性研究过程中，将A380的翼展和机身总长度限定在80X80米，以避免人型机场的重新建设。这种限制是根据国际民航组织（ICAO）和国际机场委员会的建议设定。空中客车公司A380诸多设计中均考虑了机场兼容性，使得机场只需最低限度的投资进行最小的改进就能适用于这一超大