提升浙江中小企业竞争力的对策研究【毕业论文+开题报告+文献综述】

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1、本科毕业论文开题报告市场营销提升浙江中小企业竞争力的对策研究一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义1、国内外研究动态中小企业在世界各国的界定因为参照标准的不同而各有差异。国际上设定的参照体系一般有三个因素：第一，企业职工人数。第二，企业的销售额。第三，企业的资产总额。我国2003年根据《中华人民共和国中小企业促进法》制定的《中小企业标准暂行规定》就是根据这三个因素制定的。美国对中小企业的界定一是职工人数而是性质。德国根据在职人数与年周转额两个因素界定。由于参照系的不同以及各国国情的不同，

2、要对浙江中小企业的发展状况做研究就需要从国内着手。其次是企业竞争力的定义。企业竞争力是个复杂的概念，国内外对其的描述各有差异，企业的竞争力也很难界定。安德鲁·埃贝尔认为竞争力是不可触知、不能度量、难以管理的。因此本文所采用的是企业竞争力是指在竞争市场中，企业在提高产品市场占有率并获得盈利及自身发展的综合能力。竞争是经济学研究中的一个重要领域，竞争理论的渊源可以追溯到早期的古典经济时期。到了20世纪80年代，以竞争力为对象的企业竞争力理论从真正意义上得到系统研究并且迅速发展形成以下三个主要理论学派：一

3、、以沃纳菲尔特(B.Wemerfelt）、大为·柯林斯（DavidJ.Collis)、塞西尔·蒙哥马利（CynthinA.Montgomery)、巴尔奈（J·Barney）、格兰特（R.M.Gromt)为主要代表的资源学派，主要代表作有《企业资源学说》（沃纳菲尔特，1984），《企业战略理论》（罗特尔曼，1984），《知识和能力作为战略资产》（温特，1987）《战略管理和经济学》（罗特尔曼、提斯，1991），《竞争优势的奠基石：一种资源观》（皮特瑞夫，1993）等。该学派的主要观点：企业所具有的那些

4、有价值的、稀缺的、不可复制的以及低于价值的价格获取的资源是企业获得持续竞争优势和成功的关键。不同企业在资源和资源积累方面的差异决定了各自竞争力的不同。一、以哈佛商学院迈克尔·波特（MichaelE.Porter）教授为代表的市场结构学派也称为竞争战略学派。其代表作有《竞争战略》（1980）、《竞争优势》（1985）、《国家竞争优势》（1990）。迈克尔·波特的企业竞争力理论注重外部的市场结构分析，他认为企业在其投入竞争的一个或者几个产业十分具有竞争优势取决于五种力量即行业的进入威胁、替代威胁、买方讨

5、价还价的能力、卖方讨价还价的能力以及现有竞争对手的竞争。企业为了确保在行业内的竞争优势往往采取以下三种战略：总成本领先战略、差异化战略、产品集中战略。二、能力学派。其理论创始人为普拉哈拉德（C.Prahalad)和加里.哈默（G.Hamel)。后经过兰格路易斯、斯多克、伊万斯、舒尔曼、福斯等人的发展和完善。代表著作有：《企业核心能力》（普拉哈拉德、哈默.1990),《基于能力的竞争：公司战略新规则》（多克、伊万斯.1992),《核心竞争力论》（福斯.1993),《核心能力概念：在能力基础的竞争中》（

6、哈默、赫尼.1994)。能力学派的主要观点为企业的竞争优势来源于企业自身的的能力，并把企业能力归结为核心能力。他们认为企业在制定竞争战略时应从企业生产和经营中的核心能力出发以保证战略的有效实施形成持续的竞争优势。我国企业竞争力理论的发展情况受我国国情的限制，我国对企业竞争力研究起步比较晚，开始于20世纪80年代末。第一部研究国际竞争力的著作是狄昂照、吴明录、韩松、李正平等人著1992年出版的《国际竞争力》。我国对企业竞争力研究理论是在国外主要理论学派的基础上发展而来的，也形成了一些主流学派。我国对企

7、业竞争力理论主要在两个方面：一、企业竞争力的界定及构成，二、企业竞争力评价指标体系构建。企业竞争力界定方面最具代表性:金培2001年发表《论企业竞争力的性质》中的定义“企业竞争力是指，在竞争性市场中，一个企业说具有的能够持续地比其他企业更有效地向市场提供产品或服务，并获得盈利和自身发展的综合素质”。彭丽红2000年出版的《企业竞争力：理论与实证研究》对企业竞争力的定义：“就是在一定环境中支撑企业持久生存与发展的力量。”胡大立著2001年出版的《企业竞争力论》“企业竞争力是企业在竞争的环境下，在有效利

8、用甚至创造企业资源的基础上，在产品设计、生产、销售等经营活动领域和产品价格、质量、服务等方面，比竞争对手更好、更快地满足消费者需求，为企业带来更多的利益，进而促进企业持续发展的能力。”企业竞争力评价指标体系构建方面，比较代表性的有，曾华、赵进发表的《企业竞争力指标体系的构建与评价方法》即通过显示性指标与分析性指标两种要素运用直观的加权平均算法分析企业竞争力强弱。潘镇和鲁明泓发表的《基于价值链之上的企业竞争力——一项对457家中小企业的实证研究》中通过价值链理论框架构建