我国会展业的发展现状及前景探究

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1、我国会展业的发展现状及前景探究1.选题：本课题国内外研究现状述评及选题的研究意义。我国的会展业自改革开放以来，从无到有、从小到大，以年均近20%的速度递增，自上世纪90年代，中国的展览业更是在全球展览业中异军突起，形成了一个新兴的展览业市场。我国的会展业经过多年的发展，已经基本形成了一定的规模和实力，初步具备了独特的魅力和风采。会展数量增加、展览面积增大，举办展览次数增加，会展业直接总收入增加，从事会展组织、场馆经营以及相关服务的专业公司数量也增加，一批会展企业和品牌获得了国际认证。会展业初步体现了

2、强有力的竞争力，得到了国内以及国际社会的肯定。据统计，2003年，中国会展业直接产值约80亿元人民币，截至2004年底，全国正式注册并具有举办经济技术展览会条件的展览馆118个，其中2004年正式办展的展览馆为90个，共举办展览会2467个，初步形成了一批有影响力的会展品牌。我国发展会展经济取得了不小的成效，但与发达国家相比，我国会展业发展还处于起步阶段，存在场馆规模小、配套服务水平低、品牌展会缺乏、专业人才缺乏、产业综合竞争力不强等问题，会展在国民收入中比重还较低。要想加强会展业的发展，使其具备更

3、好的发展环境和发展动力，应在战略规划及人才培养上进行全面提升。2.内容：研究的主要内容、主要观点、基本思路和方法、重点及难点。（1）我国会展业存在的问题首先，会展场馆及配套设施落后。从整体上看，我国会展场馆及配套设施与世界会展业强国相比，还存在着很大的差距。这突出地表现在以下三方面：一是面积小，无法承接规模较大的展览，如会展业的中心城市北京和上海目前还没有10万平方米以上的大型场馆。二是设施简陋，功能单一，技术含量低，服务功能不足，难以承接高水平的展览。三是会展馆周边环境没有统一规划，休闲、通信、交

4、通、餐饮等配套设施跟不上。其次，管理不到位，缺乏行业自律机制。我国会展业还很不成熟，行业管理混乱，缺乏良好的市场环境。在管理机构设置上，目前既没有全国统一的权威的政府主管部门，也没有全国统一的行业协会，可以说我国会展业还停留在一盘散沙、群龙无首的阶段。由于没有统一的管理机构，目前我国还实行多头审批制度，如出国展和来华展科技部、中国贸促会等都有各自的审批权，这势必造成市场分割、无序竞争、多头办展、重复办展等不良后果。再次，专业人才严重缺乏，服务水平低。会展业是专业性很强的行业，涉及到外贸、营销、管理等

5、领域，需要大批高素质宽口径的人才，如会展策划者、专业会展策划等。最后，缺乏统筹安排，呈盲目发展之势。近年来，我国会展业呈盲目发展之势，缺乏合理的布局，一窝蜂。如中西部有些地方根本不具备发展会展业的各方面优势，但仍然大兴土木，盲目建设毫无效益的会展场馆，造成了极大的资源浪费。如广西某展览馆面积2.5万平方米，全年使用率仅占总面积的15%左右，利用率极低。（2）发展对策研究第一，加强政府调控，提高管理水平。政府的重视和支持对会展业的发展十分关键，而政府以何种方式支持对会展业自身发展同样十分关键。美国政府

6、通过“贸易展认证”计划和“国际购买商项目”，促使展览业真正为促进美国出口服务，美国政府对展览业所采取的间接支持方式及其具体做法值得我们借鉴。当前，我国会展业的发展方兴未艾，政府部门只有根据其不同发展阶段的要求及时转变功能定位，制定、实施、调整相应的扶持措施，协调相关职能部门的关系，建立会展行业协会及行业协会的自律机制，才能推动我国会展业步入持续快速协调健康发展的轨道。我们应从我国会展业发展的实际情况出发,借鉴国外的成功做法，以理顺管理体制为核心加强会展及相关服务行业的管理,促进会展业及相关服务、保障

7、工作向规范化方向发展，全面提高会展及服务业的水平。第二，促进会展业的规范化，加强合作以实现共赢。当前展览市场秩序不规范，既有管理上的问题，也有机制上的原因。审批管理不规范，容易产生批文倒卖现象。行政办展影响展览市场，展览水平难以提高。市场信用混乱容易导致办展欺诈。展览会是假冒伪劣商品流入市场的重要途径，展览会的组织者在招商环节要把住准入关，严厉打击制售假冒伪劣。展馆服务不到位，消防、安全等问题都应引起高度重视。第三，促使会展业品牌化发展。实施会展业品牌战略是提高我国会展业竞争力的重要举措。要培育我国

8、会展业的品牌战略，首先是经营者与管理者树立牢固的品牌观念，认识到走品牌化的发展道路才是中国会展业持续健康发展的唯一途径。其次是会展品牌质量的提升主要应从展会的硬件和软件两个方面入手。会展的硬件措施是影响品牌质量的一个重要因素，国际上著名的品牌展会中所使用的设备也往往是最先进的，因此，要实现展会品牌质的飞跃则要求会展公司加大投入，不失时机地更新展会的硬件设备。再次是拓展品牌空间，会展品牌的拓展空间具有三维性，即时间维，空间维和价值维。第四，培养会展人才。培养会展人才，应