央视春晚被“媒介化”分析

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1、央视春晚被“媒介化”分析［摘要］随着以互联网和智能手机为代表的新媒体的普及，被“媒介化”现象也越来越多的出现在人们工作、生活的各个方面，其中，电视节目被“媒介化”的现象尤为明显。本文将以央视春晚为例，从打破空间限制、打破时间限制、媒介的提前策划的影响三个方面來分析电视节目被“媒介化”现象。［关键词］被“媒介化冬央视春晚；新媒体【中图分类号】G222【文献标识码】A【文章编号】1007-4244(2014)03-164-1随着互联网等新媒介主流化进程的加速和港台文化的进入，社会生活节奏的加快，加之经济利益的驱使，受众

2、的欣赏角度越来越倾向于“娱乐化”。各类节目也就随之日益被“媒介化”。作为国内的大型晚会节目，央视春晚一方面对国人来说至关重要，几乎成了春节时期国人的必选项。另一方面，春晚也“未能幸免”，渐渐被纳入被“媒介化”的范围。“媒介化”(Mediatization)主要是用来理解媒介对文化和社会的重要性。挪威传播学者郎白指出，“媒介化”是指在这个高度现代化社会屮的社会变迁以及在这些转型中媒体和中介传播的作用。在晚期现代性阶段，“媒介化”几乎影响了社会和文化生活的方方面面。本文中的被“媒介化”主要是指由于媒介，特别是新媒介的介

3、入，使得电视节R的观众更加积极便捷的参与到节H进程之中，并使得观众不惜改变口常生活规律來收看节目，且由于媒介的提前策划以及电视参与，使节目在播出之前关注度得以很大的提升。屮国屮央电视台春节联欢晚会，通常简称为央视春晩，是央视在每年农历除夕晚上为庆祝农历新年举办的综艺性文艺晚会。春晚在演出规模、演员阵容、播出时长和海内外观众收视率上，共创下中国世界纪录协会世界综艺晚会3项世界之最，入选中国世界纪录协会世界收视率最高的综艺晚会；世界上播岀时间最长的综艺晚会；世界上演员最多的综艺晚会。央视春晚在获得高收视率的同时，被“媒

4、介化”的趋势越來越明显，主要表现在以下儿个方面：一、打破空间限制，使观众直接参与到春晚的进程Z中例如，观众与节目组的短信互动。每年的春晚都会通过短信互动的方式投票选出“我最喜欢的春节联欢晚会节冃”，并将评选结果于同年的正月十五央视元宵晚会上进行公布。这样做可谓是一举两得，既可以使观众被积极的调动起来，更加全身心地把注意力集中到节目上，乂可以让观众在无比期待的心情下，关注央视元宵晚会，使观众积极参与短信互动，迅速提高观众对节目的关注度。因为在这种交流方式下，他们不再是“局外人”，不再是旁观者，这种跨空间的互动和交流，

5、不仅可以使观众感到自己作为节目“参与者”的价值，也可以使他们尝到其屮的乐趣，更可以使他们感到自己的“想法”能得到“释放”的满足感。一条小小的短信使“万水千山”的空间距离不再遥远，“取悦”了观众，也使节目的收视率得到了提高，而正是在这一看來双赢的过程中，观众却自觉不自觉的进入了节目策划者事先专为他们设定的“陷阱S二、打破时间限制，让观众以改变口常生活规律为代价，投入到“表演”的收看中在这一点上，央视春晚也表现得非常明显。因为节目组深刻地认识到，单是从舞台设计，布景、色彩、服装上的不断突破，很难使春晚一直“火”下去。央

6、视春晚一般晚上八点钟左右开始，却一直持续到凌晨左右才结朿。选择这样的时间段，恐怕不仅仅是为了要和全国人民一起见证新年钟声的敲响。为了使我们対春晚的热情一直燃烧到后半夜，最常见的做法就是把许多“大腕”的节目放到节目的后半段。囚为不管怎样，总会冇大量“铁杆儿粉丝”会坚持到最后。尽管有时所谓春晚的“大腕”的表现也会不尽人意，如2012年的春晚直播后，很多观众就在为王菲的“走音”问题耿耿于怀。但这已经不是那么重要了，重要的是，收视率上去了，关注度也上去了；三、由于媒介的提前策划以及电视参与，使央视春晚在播出之前就赚够了关注

7、度央视对这台晚会的投入Z大很是惊人，从每年八月份开始，晚会的筹备工作就纷纷展开。用一年中的五个月时间來对付一台四个多小时的综艺节目，如此浩大的工程，投入之多可见一斑。当然五个月的投入，节冃制作团队会尽其所能，把观众的注意力吸引过来，而且最好是持续的关注下去。如此规模的投入，木身就是一个吸引观众的理由。同时，春晚的保密制度也是典型“策略"Z-O如执导刚刚过去的马年春晚的冯小刚导演的夫人徐帆就曾表示，冯导私下不会跟自己透露春晚细节。这样，就紧紧地抓注了人的好奇心的弱点，越是不让知道的，越是难以知道的，就越要想方设法知道

8、。而对于大多数观众來说，想方设法也是徒劳，只有乖乖地等到大年三十。正是在保密这一条件下，每年的春晩都要玩几个噱头。主持人有没冇新面孔，赵木山会不会上春晚，宋丹丹会不会上春晚，他们二人会不会合作等，都成为他们的“炒作”对象。央视春晚一方面享受着被“媒介化”所带來的在收视率上的保障，一方面也会自食恶果，其中的问题层岀不穷。像07年春晚的•黑色三分钟”、2012年