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1、收稿日期:2004-05-13 作者简介:蒋良骏(1976-),男,江苏南京人,南京航空航天大学经济管理学院硕士研究生,主要研究方向为城市经济。第6卷第4期南京航空航天大学学报(社会科学版)VOL.6,NO.42004年12月JournalofNanjingUniversityofAeronautics&Astronautics(SocialSciences)Dec.2004发展南京会展经济的对策蒋良骏(南京航空航天大学经济管理学院,江苏南京210016) 摘 要:最近几年,南京的会展经济发展迅速,但同时也出现了定位不明确、缺乏品牌会展、缺乏专门人才等问题。
2、因此,必须加强对南京会展经济的规划管理,努力打造特色会展,同时培养会展经营管理人才,以期实现南京会展经济的持续、健康、快速、发展。关键词:会展经济;定位;品牌;人才中图分类号:F127 文献标识码:A 文章编号:1671-2129(2004)04-0030-03 当前,南京市会展经济的发展十分迅速,展会的数量、规模日益增加。会展经济对相关产业的带动作用越来越大,在南京城市经济发展的地位也日益突出,已经成为南京城市经济发展新的增长点。然而在快速发展中也出现了一些问题,因此南京有必要采取措施以实现会展经济的持续、健康、快速、协调发展。 一、会展经济的概念及特
3、点所谓会展经济主要是指会议和展览,同时还包括文化活动、体育赛事、公关推广(比如路演)、假日节庆等等[1](P29)。会展经济在本质上属于服务贸易业,是高收入、高赢利的行业,国际上一般其利润率在20%—30%之间。会展经济的发展不仅会带来收入,它还能提高城市创造收入的能力,提升城市经济质量。同时,会展经济具有强大的关联带动效应,会展经济的发展有助于推动其它行业的发展,塑造良好的城市形象、获取更多的商机、吸引大批的人才,另外还可以促进了城市无形资产的积累。有关资料显示,国际展览业的产业带动系数为1:10,即若展馆的收入是1,则住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关
4、收入将达到10[2](P32) 。 二、南京市会展经济发展现状最近几年,南京借助其优越的区位优势、雄厚的经济、文化基础以及优美的城市环境,积极发展会展经济,会展经济已经成为推动城市经济增长的重要力量。1.会展经济极大地推动了南京城市经济发展首先,会展经济的发展,增加了南京市的经济总量。据统计,2002年,南京市国内生产总值完成1295亿元,第三产业增加值达到620亿元,其中会展经济的贡献额达到50亿元。2003年,尽管受到“非典”影响,全年南京的各类会展拉动城市经济总量达到77.85亿元,比上年增长55.7%。其次,会展经济有力的带动了南京市旅游、交通、金融、
5、宾馆、餐饮、广告等服务性行业的发展,增加了第三产业在GDP中的比重,优化了南京市的产业结构。再次,会展经济的发展及其带来的第三产业的发展也创造了大量的就业机会,扩大南京市民的就业率,减轻了城市的就业压力。2.举办了众多会展,提升了城市的知名度仅2003年南京共召开各种会议、展览近4000个,其中展览102个。其中包括“第五十届医疗器械博览会”、“中国第十届广告节”、“中国电子信息博览会”、“南京国际汽车展览会”、“重大项目洽谈会”、“海峡两岸CEO”等一大批具有一定影响的展博会,参加人数也首次突破100万。并且在2003年底全国城市办展环境指标评价中,南京位列前
6、十位。特别是2001成功举办的第六届世界华商大会、中国国际人才交流暨项目洽谈会等会展活动,在国内外赢得了较高的赞誉。这些大型会展由于展商来自全国各地特别是有很多来自海外,宣传了南京,扩大了南京的对外交往,提升了南京的知名度。3.会展经济的发展促进了城市功能的升级会展经济需要建设大量的场馆和配套设施,近年来,南京市以第六界世界华商大会等会展为契机,加大投资力度,实施了城市道路、公共交通、生态环境等一批重点工程,使城市整体服务功能全面提升,向城市现代化又迈进了一大步。比如南京国际展览中心坐落在风景秀丽的玄武湖和紫金山之间,总建筑面积达10.8万平方米。由于其造型优美
7、,气势恢宏,已经成为了南京的标志性建筑。4.会展经济发展的软环境有了长足的进步南京市委、市政府成立了会展经济领导小组和会展办公室,加强了对南京会展软环境的打造。另外,对来南京办展会的企业实行“一站式”服务,满足企业的需求。为了加强会展运作的资本化和市场化,南京国际展览中心顺利完成体制转换,2003年6月17日,南京国际展览中心以6.51亿元的价格拍卖给南京南泰集团,南京国展中心交由企业运作。南京市会展办还与统计局合作,组织实施了国内第一个可操作性的会展指标体系,加强会展发展的管理。此外,南京市还建立会展专家咨询委员会,对会展经济发展的环境以及相关政策进行可行性论
8、证。根据南京市经济特点和
