如何在广播新闻报道中运用目标管理

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1、如何在广播新闻报道中运用目标管理如何在广播新闻报道中运用耳标管理近年来，中央人民广播电台“中国之声”咄咄逼人的上升趋势，对于北京广播市场的其他新闻频率，尤其是北京新闻广播来说,不仅仅是可以借鉴学习的范本，而是实实在在的攻城略地。目前，“中国之声”在北京广播市场的占有率一般徘徊在第二或第三位，而北京新闻广播则排在第四位甚至第五位。广播被称作地域媒体，这种格局对北京新闻广播带来了一定的压力。在新闻+谈话台的媒体定位基础上，北京新闻广播2010年全新改版：取消非新闻节目，强化新闻节目，以快速报道新闻见长的“整点快报”全天增设为11档，每档延长到15分

2、钟，并对这15分钟加以格式化编排，以求在竞争策略上以本土新闻为主的差异化取胜，在管理模式上引进企业管理中的目标管理原则，使之可量化、可操作、可考核。2010年的“整点快报”从9：00到22:00,每天11档滚动播出，尽管播出时间不同，但是每档节目都采用统一的新闻编排格式（见表1）：这样的节目编排已经具备了格式化（轮盘式）操作的雏形。对于听众来说，广播传统的线性传播和单一声音介质传播其实是不方便受众接收信息的，也不利于形成收听习惯，更不利于形成媒介品牌,因为它的节目编排随意性较大：今天和明天的新闻编排可能不同，A编辑和B编辑的编辑风格也存在差异，

3、新闻量大和相对较少的情况下也可能不一样，甚至编播人员的情况和工作状态都可能影响到节0的表现形式。而新的“整点快报”则在一定程度上弥补了广播的这一不足，它给听众相对固定的节目形式包装，便于听众和广播频率之间形成约会意识，并进而自然地产生持续的收听行为。在品牌建设方面，这使得“整点快报”在受众心目中形成明确的形象或个性。而这种品牌效应的形成，是新闻理念、编排思路和节目管理原则发生变化的结果，也就是说在节目播岀前实行了格式化的操作，而在这个操作过程中运用了冃标管理的原则。目标管理原则的具体内容目标管理原则包括以下内容：1・目标必须是具体的(Speci

4、fic),即工作目标和绩效考核目标切中特定的工作指标，不能笼统，也不能含混，便于目标参与人员理解和执行。2・目标必须是可以衡量的(Measurable),绩效指标是量化的或者行为化的，考核这些指标的数据或信息是可以获得的。3・目标必须是可以达到的(Attainable),目标不能过高或过低。4.冃标必须和其他冃标具有相关性(Re1evant)o5.目标必须具有明确的截止期限(Time—bound)□“整点快报”工作目标和绩效考核目标的确定就是遵循了上述原则，具体如下：1.目标的具体性：每档新闻15分钟，包括30秒的提要(+天气预报)、10条新闻

5、(含2条咅频报道)、新闻预告、1到2条连线报道、5条资讯(服务资讯+天气预报+路况信息)和新闻预告，每个新闻样式都有固定的时长要求。每档新闻在条数上的更新率为60%。平均计算，每档新闻播出将近20条稿件，每条新闻的吋间为40秒左右，这和美国最为成功的全新闻广播1010WINS电台轮盘式播出的新闻时长要求基本一致，与广播受众市场的特点也是契合的。传播学者保罗・利文森早就指出了广播的伴随收听特点。他说，广播传播模式是“社会性伴随物一一多任务”，也就是说，现在的广播受众不会专心地听广播；广播已经从“曾是众人焦点场所的客厅”搬到了“汽车、厨房、浴室，白

6、天还可以到海滩上去”，它成了一种“附带的媒体”，一种“背景媒体”？❷？❷。这种媒体属性和受众特点决定广播在播出新闻时，必须满足受众不经意中收听的传播特点，简短而有信息量。2・目标的可衡量性：每档新闻的编播人员由责任编辑、编辑和主播组成，每个岗位都有相应的具体的工作冃标，这些冃标都是量化的，对应着明确的奖惩规定。3・目标的可实现性：主要新闻要素都可以完成，连线报道由采访部和编辑部带班主任在主管台长的指导下举行策划会，确定选题,并在播出档期上做出具体安排，对于突发事件按照“第一时间”的原则随吋插播。4・目标的相关性：新闻预告使得每档节目甚至全天节目

7、增加了关联性，增强了听众收听节目的粘连度。“整点快报”不是…个孤立的节目，它是新闻广播的一部分，是这个系统中的了系统。5・冃标的时间性：新闻的生命在于时效性，广播新闻尤其如此。“整点快报”对应着每个整点，它的基本要求是“新闻正在发生，记者正在现场”，新闻要“第一吋间、第一现场”，后台的编播人员也要在最近的档期播出故新的报道，不能随意延后。新闻是一种对客观事实的主观反映，每条新闻无法抹杀它的记者个性，这也有助于增强广播新闻表现形式多样化和可听性，但是一档综合新闻节目、一个广播新闻频率，应当减少编播人员的随意性和个性色彩，以便形成统一的风格，方便听

8、众收听，从而对听众产生一定的聚合效应，在听众心中形成一定的节目品牌。新版“整点快报”实际操作以來，节目风格初步形成，听众反馈耳目一新，其中最为突出的特