宁波家具市场分析

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1、二、项目建设必要性1、宁波家居市场现状：宁波的家具市场在2007年的基础上，08年又进一步将销售面积扩大到了40多万平方米，相比于2006年更是翻了一番，而且70%以上走的是家具品牌路线，呈现“家具品牌同质化”的局面。09年5月1日红星美凯龙15万方的宁波店开业把家具市场推向了残酷竞争时代，未来两三年还红星二店15万方和经过了较为沉寂的08年上半年后，各家具卖场都选择在08年下半年集体爆发。随着08年8月16日现代商城国际家具馆、国际橱柜馆的隆重开业，甬城家具市场扩张的帷幕被徐徐拉开。08年9月17日，德克德家A+居在万达

2、广场露出了它的庐山真面目。紧接着，投资6000万元、建筑面积达5万平方米的宁波第六空间家具广场一期同期亮相。08年9月28日，第四届宁波（华康）家具文化节暨华康联丰店幵业盛典在联丰路与机场路的交汇处盛大举行，占地4万平方米的华康名家私联丰店是宁波城西首家大型体验式家居购物广场。第二天,既是友邦家居的十周年庆典，同时又是友邦宁波地区第三家连锁店一一友邦世家之家（麦德龙店）的盛大开业。红光罗浮宫在11月1日红光十五周年庆典之际，揭开国际进口家具馆的神秘面纱。至此，甬城家具市场的版图初步形成。08年宁波家具格局初现端倪华康日湖店

3、辐射了整个城北乃至慈溪、余姚等消费圈，华康联丰店填补了城西家具消费的空白，江东有第六空间艺术生活广场、友邦天伦店、现代商城国际家具馆，郑州区拥有德克德家万达店和友邦麦德龙店，市中心区有友邦二百店、红光罗浮宫等。他们大都以经营国内家具为主，个别商场引进了一部分国际家具品牌，以提升自身家具商场的档次，但没有形成一定的消费态势。各家具商场的现状如下：在众多家具商场中，现代商城国际家具馆是为数不多的面向中高低端各个层次消费群体的大众化家具商场（之所以能做到如此大众化是因为商场产权归自己所有，租金价格较低吸引了不同档次的家具商），占

4、地10万平方米的国际家具馆是目前宁波最大的家具商场，并引进了国内外一线家具品牌，现代商城内建有6部观光电梯直达国际家具馆，白金五星一站式购物广场是现代商城的现阶段定位。德克德家A+居继承了吉盛伟邦的优良传统，结合A+居的特点并继续创新。立足郵州、服务三江的定位很好地诠释了万达店和原吉盛伟邦天一店的传承性。郑州区是近几年宁波发展最快的地区之一，经济实力雄厚，不断有高档的新楼盘推出，使德克德家在郵州的立足有了可能。第六空间生活艺术广场是不依附于商业圈而独立运营的，以经营国内一线家具品牌为主，兼营一部分原装进口的国际家具品牌，正

5、努力在摒弃中国同质化的家具商场经营模式，创新将家居时尚与艺术相融合，将高档家具与灯具、布艺、墙纸、饰品、个性电器等极富居家生活气息的商品进行创意混搭，但要等二期商场开业才能形成理想中的家居商场模式。现在已经引进了意大利、法国、德国、西班牙、美国、英国、丹麦的FENDICASA、VERSACE.TURRI、NATUZZI.SIMMONS等国际一线高端家居品牌。华康联丰店是宁波首家体验式主流家居购物广场，开创了家具和家电联合经营的模式，华康一直以诚信为本、明折明扣、聚集了国内一线家具品牌，并在购物广场内设有家装设计中心为消费者

6、提供咨询和服务。在扩展家居文化，丰富家居生活的同时注重家具的品牌化和环保化，并提出了品质、品牌、售后、价格、承诺五个放心的口号。将品质更好、服务更优、性价比更高的产品呈现给消费者。红光•罗浮宫也进行了改造升级，在原有的基础上专门开辟出四楼欧美原装进口奢侈品家具馆，针对高端客户，红光进口家具馆全新引入预约制服务，安排专业家居顾问与客户“一对一”的导购和交流，让客户更详细、更全面地了解产品。而且因为独立经营的模式使其具备了更强的抗风险能力，能够对客户做出7日内无理由退货的承诺，并且红光所有产品质量的保证保险均由太平洋财产保险公

7、司承保，使得产品售后更有保障，消费者可以更加放心。友邦家居在浙江省家具行业内首家推出“实价销售”的经营策略，所有家具产品采用蓝色实价与黄色特价两种标签，给消费者一种实实在在、明明白白的消费标底，使顾客能真正体验到友邦所提倡的“没有压力的轻松购物之旅”。友邦秉承不断创新、勇于进取的精神，全省率先打造家居4S店，目的就是为消费者提供优质的家居产品的同时，让消费者分享到全球最具个性化的生活方式。纵观宁波家具市场，宁波能够吸引如此多高端家具经销商的进驻，充分说明了宁波近几年经济实力的快速提升，使得经销商们看到了宁波拥有巨大的高端家

8、具消费市场和消费的潜力，但拥有高端消费能力的消费者却对家居消费提出了新的要求，各家具商场只能提供家居产品，而不能提供消费者想要的家居环境和生活氛围。使得消费者的家居用品只能是堆放在家里，没有体现家居生活方式。大大降低了大家对优秀家居品牌的认知和理解。目前，集国内外著名家居品牌，全套家居方式设计与销售的专