媒体分析报告

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1、媒体分析报告目前国内的主流媒体有，电视、电台、报纸、杂志，户外的路牌、灯箱、出租车、公交车体、网络广告、以及最新手机短信等。跟据我们商城自身的特点，在大众媒体上我们选择了电视台、报纸、电台，户外媒体上我们选择了路牌，公交车、灯箱以及手机短信。（一）、电视媒体分析优点：1形象生动，感染力强。2直观真实，理解度高。3深入家庭，影响面广。缺点：1一瞬即过，难于再现与记忆。如未能及时收看，失去推销机会。2电视广告制作费，播放费昂贵。3目标观众选择性较低，观众不能任意选择广告节目。对穿插在其他节目间的广告，收看具冇勉强性，容易遭致观众反感，影响广告效果。辽沈地区主要有两大强势

2、媒体辽宁电视台和沈阳电视台二、沈阳电视台频道：新闻频道、综合频道、影视频道、公共社会频道、沈阳购物频道新闻频道、综合频道屈无线频道，其它频道屈有线频道。沈阳电视台无线电视直接覆盖沈阳、新民、辽中、法库、抚顺、辽阳、鞍山等城市和地区，收视人口2000多万人；沈阳电视台有线电视覆盖沈阳市区。（二）、报纸广告媒体分析优点:1传播面广，发行量大。2迅速、及吋、吋间性强。3卬彖深刻，事后可保存、查阅。4制作简易灵活。5有较高的信誉。缺点:1寿命短暂，通常只保留一天。2质量选择性低，印刷质量受限制，较粗糙。不能形象表现产詁外观。3内容宏杂，分散读者对广告的注意力，阅读草率。沈阳

3、目前的几大主流报纸冇，《辽沈晚报》，《华商晨报》，《沈阳晚报》，《沈阳日报》，《时代商报》。《辽沈晚报》，《华商晨报》优势是在辽沈地区发行时间长，发行量大，覆盖区域面广，包含各种人群。劣势是适应人群较多，报纸篇幅较多，口标人群真对性性不是很强，广告的价格昂贵。《沈阳日报》优势是读者群档次较高。劣势是作为市委机关报，略显严肃，不太适宜我们的产品特点。《沈阳晚报》，《时代商报》优势是冃标客户群比较年轻。劣势是发行时间较短，发行量较少，覆盖面不够广泛。（三）、广播广告媒体分析优点:1迅速及时。2覆盖面广。3具有较高的灵活性，形式多样。4价格便宜，制作简便。缺点：1时间短，

4、稍纵即逝，给人印彖不深刻。2听众注意力分散，无法了解收听情况。辽沈地区电台主要是辽宁人民广播电台和沈阳人民广播电台（四）、公交车广告媒体分析随着人们户外活动空间的不断加大，巴士广告在国内重点城市呈现出良好的发展势头，每犬有4300多台公交巴士往返穿梭在沈阳市区内。从横交织的公交线路，构成了庞大的巴士广告媒体网络，给产品全方位、全角度的展示机会，从而成为城市屮一道亮丽的风景线。公交媒体广告的优势：1、高覆盖，高到达率流动性强，暴霜时间长，拥冇非常高的到达率和接触消费者的频率。2、高频率接触，直至口标消费群坐在其中，则于车内广告近距离接触，漫步街头，车身广告或扑面而来或

5、擦身而过，令消费者不得不把你的产品铭记于心。3画面生动彰显品牌魅力巴士广告创意新奇，制作精美，画面宽大，在视觉上具有强烈的冲击力，使人过口不忘，在移动屮彰显品牌魅力。4费用经济，节省广告预算电视广告按妙计、报纸广告按天计、期刊广告按月计、巴士广告按年计。与其他媒体想比，巴士广告的成本较低。公交车广告分为：车体广告，报站器广告，扶手广告，液晶电视广告扶手广告、液晶电视广告只能向车内人群传播，在人多拥挤的情况下，不易被人们注意，覆盖的人群范围过窄，所以我们只考虑车体广告和报站器广告。（五）、手机短信媒体分析随着人们生活水平的提高，手机已成为人们日常生活的必备品，手机短信

6、的作用不容忽视。越來越多的企业开始利用手机短信的功能，向消费者传递自己的信息。目前，中国移动公司和中国联通公司能做这项业务，此项服务现在只能做点对点发送业务，无法进行半径辐射范围发送业务。内容只限70个字符。（六）、户外广告在户外广告中，灯箱广告占了很大比重，他覆盖面广，与消费者面对面接触,布满城市的每个角落。媒体暴露度高，为广告讯息提供24小吋的服务平台；表现力强，地理区域选择灵活，广告针对性强；发布范围广，价格低。我们可以选择候车亭广告，楼体广告等户外广告形式。这些广告不受目标人群的制约，传播效果好。