媒介批评论文

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1、媒介批评课程论文学号：2014013596姓名:朱咸明专业班级：广告1401班指导老师：王德兵麦克卢汉的媒介理论浅谈…-理论之一的“媒介即是讯息”摘要：在通常情况下，人们认为由于传播媒介所传播的有关信息对人类社会生活产生了重要影响，因此，如何运用媒介来传播信息至关重要,麦克卢汉认为，媒介的重要效果来自于它的形式，而不是它的内容。关键词：麦克卢汉、媒介即讯息、大众传播、价值意义媒介即是讯息的含义麦克卢汉的“媒介即是讯息”的观点有着两层含义。第一层含义是：“任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度

2、产生的；我们的任何一种延伸（或口任何一种新技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”这里的“尺度”指的是在人们的实践活动中会产生于媒介相关的标准和方式，这种标准和方式不是媒介的具体内容给带来的而是媒介本身的性质决定着。此前一般的观点认为媒介的内容是讯息，媒介只不过是一个工具或者说是载体，具有影响的是媒介的内容而不是媒介本身，而媒介即是讯息的观点表明媒介本身就是一种内容，内容和载体是不可分离的。而具有影响的是是媒介的本身，媒介产生直接的后果是在实践中会产生新的标准和行为方式，这种标准和方式不是媒介内容所决定的。第

3、二层含义是：媒介是另一种媒介的内容。这一点是容易理解的，任何媒介的内容必然包含着文字、音频、图像等等的符号或其他的可以传输的东西。而这些东西又是一种媒介。如“文字的的内容是言语，文字是印刷的内容，印刷又是电报的内容”等等。二、对社会发展的意义(1)这是麦克卢汉对传播媒介技术在人类社会发展中的地位和作用的高度概括(2)强调媒体是社会发展的动力，也是区分不同社会形态的标志缺陷：(1)把媒介技术看作社会发展的唯一动力一一极端性(2)忽略了人的主观能动性，社会制度对它的制约一一片而性，因为媒介是人创造的，人如何利用和控制媒

4、介，媒介的社会占有结构,所有制关系如何，也反过来规定媒介活动的特点和作用性质。三.“媒介即讯息”的现代传播价值正如马克思说：“火药把骑士阶层炸的粉碎，指南针打开了世界市场并但建立了殖民地，而印刷术成了新教的工具，总的来说，变成了科学复兴的手段，变成了对精神文明发展创造必要前提的最大杠杆。”到了近代，从美国1946年制成世界上第一台电子计算机以来,电子媒介以其神奇的力量不断征服世界，缩短着国与国，人与人之间的时空距离。我国成功研发出“五笔字型汉字编码”方案，使我国的计算机普及率大大提高。2001年国家科学技术奖或得者

5、王选被誉为“当代毕昇”他所主持研究开发的汉字激光照排系统和电子出版系统,使得中国报业技术和应用水平处于世界前列。综上所述，我们不难看出，真正有意义，有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容而是这个时代所使用的传播工具性质，它所开创的可能性以及社会带来的变革，麦克卢汉还一语中的的指出：“正是传播媒介在形式上的特征——它在各种各样的物质条件下一再重现,而不是特定的讯息内容，构成了传播媒介的历史行为功效。”我们的21世纪社会是一个高度信息化的社会，是信息经济占主导地位的时代。学习和运用“媒介即讯息”的观点，可以使我们传播者

6、更好的掌握以高科技为代表的传播技术，提高我们传播者报刊和影视录制水平，更好的发挥媒体产业在社会发展中的重要作用!四、“媒介即讯息”对手机、网络文学的意义为在新的电信吋代所产生的新文学形式，手机文学是文学在技术消费下的新面孔。在被波斯特称为“第二媒介时代”的今日，社会已从机械的、客观的、无纠缠的印刷品时代转变成一种沉浸性的、当下的、相互纠缠的电子时代。信息的复制和传布如今不费吹灰之力，通过手机，文字与图象以光速穿梭，也就是说，任何一个人在任何时候、任何地方都能获取文本信息正在成为现实，可以说,手机文学正是麦克卢汉“媒

7、介即讯息”理念的体现。作为一种新兴的文化势力，基于手机终端的手机文学,在移动增殖业务和传统手机文学相结合的背景下，已从最初的凌乱和随意慢慢地聚合成长，显露岀不可小觑的生命力，一场基于无线平台的“手机阅读革命”，正悄然改变着人们的生活。手机文学带来了文学的传播方式和阅读习惯的改变,也改变了文学的审美特征和文体形式。本文则拟从整个手机文学的现状、它的文化表征、它对审美及创作所带来的影响和它的价值、弊病进行探讨，以求对这种新文学现象进行较完整解。手机、网络等各个平台可以借助于新兴的新媒体形式，不断发掘出新的传播形式，在不

8、经意间就润物细无声般的影响了我们的生活。它们的产生与发展符合麦克卢汉这位伟大的媒介批评的伟大的思想家。他的思想在西方掀起了关于媒介方面的大漩涡，现在又在世界的东方发扬出绚丽的色彩，值得敬仰。结论：21世纪互联网产品在近几年飞速发展，对于人们的生活及社会文化产生了很大的影响。它不仅提供了社交的功能，而且改变了人们接触媒介的方式。但是，社会化互联网产品的概念边界