体育产业进入金矿开掘期 2万亿元市场待开发

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1、体育产业进入金矿开掘期2万亿元市场待开发　　经过北京奥运会的洗礼，中国的体育产业凭借巨大的发展潜力，吸引了全世界越来越多的目光，作为文化产业的重要组成部分，体育产业被称之为“露天金矿”。正像国家体育总局副局长王钧说的那样，同时拥有世界最多的人口和令人瞩目的经济增长速度，使中国正在成为世界上最大的体育市场。　　2万亿元市场规模待开发　　2009年我国相继出台了十大产业调整和产业振兴规划，2010年国家把制订产业振兴规划的方向瞄向了代表国家经济发展软实力的文化和体育产业。在年初文化产业振兴规划出台后，一个拥有2万亿元市场规模的体育产业也有了政

2、策性文件。 　　日前，国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》。指导意见共明确了六大任务，分别是:发展体育健身市场;开发体育竞赛和体育表演市场;积极培育体育中介市场;做大做强体育用品业;大力促进体育服务贸易和协调推进体育产业与相关产业互动发展。按照指导意见的精神，到2020年，我国体育产业将形成2万亿元的市场规模。　　体育产业已经越来越成为企业家眼里的“露天金矿”。据统计，全世界体育产业的产值在4000亿美元左右。北美、西欧、日本的体育产业年产值均位于国内十大产业之列，且每年以20%的速度增长。与发达国家相比，我国体育产业仍处

3、于发展初级阶段，体育产业对美国经济的贡献率占11%，我国体育产业的贡献率却只有0.7%，仅为美国贡献率的1/16。　　不过，近年来国内体育产业的发展在不断加速。从2003年至2010年的八年间，北京奥运会所产生的总体经济影响将达到717.06亿美元。据预计，在今后的五年时间里，中国将先后迎来多项重量级体育赛事，中国体育产业正迎来发展的黄金期。4　　不少专家都指出，中外体育产业差距巨大，美国的体育产业，如NBA、棒球等能独挡一面，而中国的乒乓球、武术等更多是以民间娱乐形态存在，产业化几乎为零。有分析人士认为，目前，欧美人均体育消费每年300

4、-500美元，而中国人均体育消费每年不足100元人民币。中国有13亿人口，年收入超过3000美元的有5亿人，我们人均体育消费如果达到欧美的一半，就将至少形成一个每年2万亿元人民币的大市场。　　在前几日刚刚闭幕的博鳌亚洲论坛上，深圳市天荣投资有限公司董事局主席李浩杰曾表示，《指导意见》出台以后，很多资金已经“蠢蠢欲动”，已经开始转向体育产业进行投资。他说，这一部分资金中包括一些房地产企业以及煤老板等。如一些山西企业集团他们从煤矿退出以后，已经在参与这些俱乐部的投资。另外国家一些调控房地产的政策出台以后，有些资金从房地产的领域退出，也进入了体

5、育产业。　　参展企业创历届之最　　体博会，作为体育产业的最大盛会，到今年已经举办了17年，早已成为了我国体育用品业集中展示的窗口、国外采购商采购中国体育用品的最大贸易平台。李宁、安踏、361°、匹克、鸿星尔克等品牌，正是通过体博会从当初的名不见经传成长为今天的民族品牌。　　体博会“操盘手”——国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙说:“从1993年首届体博会开始，经过十几年的发展壮大，我们看到，已树立起了体博会专业化、国际化的品牌，为国际体育用品业所关注，成为亚太地区规模最大、影响力最广泛的体育用品专业展览，跻身世界前三。”他表示，现今的

6、体博会不光是一个展示的平台，更是一个品牌、产品与渠道衔接的最佳贸易平台。“同时，体博会是国家体育总局精心培育的民族品牌，这个品牌将继续升值。”马继龙认为，今后要做的是，针对市场细分化的需求不断改造调整体博会。　　记者从国家体育总局了解到，第26届中国国际体育用品博览会即将于5月20日-23日在北京国际展览中心（新馆）举行。马继龙在接受记者专访时表示，本届体博会的招展工作超过预期，各展馆的招展进度均超过了上届体博会，截至目前确认报名参展的企业超过1100家，总参展面积将超过10万平方米。马继龙强调，除了特殊年份2008年外，今年的规模为历史

7、最大。另外，以往的体博会主要以体育用品为主，而本次体博会上，许多体育文化公司、体育科技公司以及体育传媒公司也参与进来，体育用品博览会正逐渐向体育产业博览会方向发展。此外，和去年相比，今4年体博会除了保留原有的运动服饰、户外、网羽、球类、健身康复器材和场馆设施六大展区外，组委会还根据市场情况，新增了极具增长潜力的自行车和轮滑展区。　　体博会作为行业内最大的展会，素有“行业晴雨表”之称，它的强势复苏，以及参展企业在展会营销上的加大投入和重拾信心，多少反映了整个行业正在彻底走出2009年经济环境不景气的阴霾。这样的回暖势头，表现最为突出的是健身

8、器材方面，截至目前，本届体博会健身器材馆共有近400家企业报名，报名企业的数量和面积与去年同期相比皆有所增加，好家庭、澳瑞特、舒华、WNQ、BH、英派斯、乔山、彪悍等这些知名企业都将前来参展。