代理商策略四大误区

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1、代理商策略四大误区：市场并非越大越好2010/5/25/14:44来源：加盟网   【慧聪服装网】总公司给经销商的区域是越大越好吗？    当加盟商开了一家店铺以后，代理商就该放弃对他们的开发吗？    代理商一定要在省会城市招徕加盟商开店吗？    代理商的店铺越多越好吗？    --从阿依莲品牌代理看中国代理商市场开发现状    做服装代理最重要的一环就是前期的开店工作，开到合适的店铺、找到合适的加盟商，后期的管理就会事半功倍了。那么，对于阿依莲品牌而言，尤其是对于我们全国代理商均已经占据了一定的市场份额的时候，该如何突破自身发展的瓶颈，做到更高销售业绩，并不轻易随市场和产品开

2、发的客观因素而影响至关重要。对于阿依莲品牌乃至全国代理商在市场开发的时候通常普遍存在以下几点思想上的误区：    一、市场越大越好？    美国学者提出产品差异化、成本领先和市场集中的市场战略三大原则。阿依莲总公司已经通过批量生产降低成本，从而制定了中低价位的正确营销策略。并且在产品开发上走淑女休闲路线并在同类品牌中做到领先，已经抢占了市场的先机。    通常代理商都希望公司给自己的区域越大越好，其实并不一定是这样。目前中国已有部分服装品牌实行了市场集中策略，并取得非常大的成效和市场反应。    市场集中原则是指集中实力、集中运营成本、集中管理精力做区域市场，把该市场做透做强，提升

3、品牌在该市场的强大影响力，并往周边市场扩散的市场开发策略。  我们以杭州市场为例。杭州市区仅延安路可以开设至少4家专卖店，则可以做到1200万营业额（批发额，按60-100平方的店铺计算），再加上武林路、解放路、体育场路、文一路、教工路等，保守一点计算可以做到1800万，则一个杭州市区就可以做到3000万。再加上6个县级城市，以及几十个经济非常活跃、外来人口集中、休闲运动品牌林立的镇，如果能把杭州地区做熟做透，至少可以做到1个亿以上的批发额。那么，杭州市区的3000万和浙江省的3000万对这个品牌而言是完全不一样的。    1、集中市场策略大大降低管理成本及管理难度。一个杭州市区市

4、场只要2个督导就可以管的很精细了，而一个浙江市场如果想做3000万，真正管好起码需要七八个督导。而且杭州市区市场可以每1－2天可以到店一次，但浙江市场如果七八个督导每个店起码两个月才能到一次，并且增加了差旅费等成本。    2、集中市场策略大大扩大品牌影响力及知名度。如果集中杭州地区市场，那么凡是到过杭州地区的加盟商及消费顾客都会对阿依莲品牌印象十分深刻。杭州坚持我的品牌就是一个非常鲜明的例子。JASONWOOD坚持我的品牌隶属于杭州洪业服饰有限公司，是国内知名牛仔品牌。杭州洪业服饰有限公司成立于2000年，到2003年短短的三年时间，公司回款就近1亿元。而此时，其店铺数量只有60

5、家左右。这些店铺70%都集中在以杭州为中心的杭嘉湖地区，其余30%也都集中在江、浙、沪市场。在杭州市区，坚持我的赞助绿城足球队、公交站电子屏广告、公交移动电视广告、公交车体广告等，这些都是地域性广告，不但节约广告成本，而且大大提升区域市场内的品牌影响力及知名度。    3、集中市场策略大大提升品牌竞争力。把一个市场做强做大跟市场分散经营策略最大的区别，就在于与其他同类品牌竞争力大大提升。抗风险能力大大加强。    当然，市场集中策略并不表示放弃其他地区的市场，而是先集中精力做某一个地区的市场，再通过这个市场的影响力来进行扩散。同时，被选择要集中开发的市场跟其他市场的开发不形成冲突。

6、    二、放弃现有加盟商的市场开发？    代理商在做市场开发的时候，当一个加盟商开了一家店铺以后，就放弃了对他们的开发，这是错误的。我们给这个加盟商的是一个地区市场（一个市区或者某一个特定区域），而不是一家单店。    笔者在通过对阿依莲一些县级市场的调查发现，在只有一条商业街、相距5分钟行程的县级城市开设两家阿依莲专卖店，两家店的业绩冲突是微乎其微的，并且大大增强了对同类品牌的竞争力。而现在的服装商业街，除了一条主商业街以外，有一种往周边街道漫延的发展趋势，这些新发展的街道虽然不及老商业街的销售，但由于其租金低廉，一些品牌也可以在这里瓜分市场。所以，在一个县级城市一般至少可以

7、开到3家以上的品牌连琐店。对于加盟商而言，单品牌多店战略不仅可以提升品牌竞争力，而且可以加强货品调配，提升销售额。我们应该选取一些优秀加盟商进行市场渗透。我们的现有加盟商较之新开发的加盟商有如下优点：1、对阿依莲品牌的加盟条件及品牌本身完全认可；    2、对阿依莲品牌有十足的信心；    3、加盟商本人及员工有很纯的阿依莲血统；    4、有资金实力；    5、稳定性更高；    6、熟悉阿依莲品牌的经营管理。    所以，对于我们目前的代理商而言，已经有了一定的