自贡移动“蝶恋倾城”圣诞夜谭维维音乐会策划方案

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1、2009圣诞夜谭维维不插电音乐会策划案2009.11.3蝶恋·倾城自然赋于我们灵感，让美丽和温暖，在旋转的舞台上，精彩是如歌岁月的深情回眸，是未来天空中的展翅飞翔。绽放活动背景竞争自2009年三家运营商分别得到3G牌照以来，竞争不断加剧，有效客户成为争夺焦点，而时至今日，“服务”已然成为最强有力的竞争力之一。应对时值年末，中国电信、中国联通纷纷使出浑身解数，力求在回馈服务上针对各自高端用户提升感知度，美誉度；并尽最大可能从对手处挖掘客户，所以不管从“攻”、“防”哪一方面来说，自贡移动必须采取行动！干扰面对电信、联通接二连三的轰炸式宣传攻

2、势，自贡移动必须采取“干扰”的主动出击手段，将受众注意力有效吸引过来。契合每年年末是移动业务、产品营销的重要阶段，年末回馈早已成为紧抓、挖掘客户，捆绑业务、传品的最佳时期之一，活动必须与年末回馈相契合，从整体上进行营销嫁接，达到全面覆盖的目的。活动主题创意诠释：该主题巧妙地将蝶舞之美与眷恋、感恩、自贡灯城这几项元素完美结合，营造出一种灵动之美的优美意境，给人以无限遐想空间。同时，通过这种巧妙结合的氛围渲染，将感恩的意象传达给受众。“蝶恋”可以理解为“蝶舞之恋”，其中，“恋”暗含感恩之意。“倾”作为一个动词给人以涌动、充盈的动态意象，“倾

3、城”即“满城”。而在“蝶恋”与“倾城”中间加上分隔符，更是巧妙地将“蝶舞之恋”与“感恩满城”这两个含义有机地结合起来，意境丰满而不失优雅，唯美浪漫而不失内涵。总的来说，这个主题将舞台剧《蝶》与感恩自贡这两个元素都得到了充分的表现。形象丰富，意境完美。蝶，传授花粉之精灵，扑闪着灵动的双翅，用绚丽之美洒向人间。蝶儿飞扬，娉婷豆蔻年华，舞动一池春水，倾尽一生的完美。蝶儿飞扬，恋着一方热土，停转回眸之间，带着感恩之心飞向美丽的灯城。……蝶恋·倾城活动要素时间：2009年12月24日晚地点：自贡理工学院体育馆参与人员：自贡移动集团客户，政府相关领

4、导为什么要选择谭维维？在这次活动中有几个因素促使我们选择了谭维维：从自贡走出的歌手关于自贡的歌：《相爱无尽》、《豆花香》自贡是她的根，她爱自贡，自贡有她的众多FANS目录第一部分第二部分第三部分第四部分目的总体策略活动现场宣传规划营销嫁接票务营销相关物料相关费用活动流程第一部分目的总体策略活动目的对于客户一场视听享受VIP客户专属音乐盛宴率先领略谭维维新专辑、新歌、新造型高层之间的交流机会对于移动一次绝好宣传机会一次绝好营销机会一次绝好回馈机会一次绝好挖掘客户价值机会提升感知度、美誉度、粘性回馈、营销、挖掘总体策略此次音乐会，我们将考虑

5、从以下几个方面。全面立体的对移动业务、产品、形象、服务进行嫁接营销时间选择——2009年12月24日圣诞夜圣诞夜在今天，已经从一个洋节变为了广大受众尤其是年轻人狂欢的节日，在此时举办活动，关注度高度集中，且影响力大，宣传效果好。形式选择——不插电式音乐会不插电即：专指不使用电子乐器，不经过电子设备的修饰加工的现场化的流行音乐表演形式。此次音乐会将是谭维维第一次采用乐队伴奏的音乐会，目的是使整个现场营造出一种高雅、纯净的氛围，体现出来宾的尊贵身份。在整个现场，节本采用无支持人，VCR串场的方式，烘托安静、高雅气氛总体策略此次音乐会，我们将

6、考虑从以下几个方面。全面立体的对移动业务、产品、形象、服务进行嫁接营销宣传方式——线上+线下+自有媒体在宣传载体上，考虑线上、线下和移动自有媒体相结合方式，全面，立体式包围宣传，全面覆盖受众，达到强力宣传目的。营销嫁接——活动结束后，大奖回馈活动结束当天，开通《相爱无尽》、《豆花香》彩铃、彩信下载，全曲下载等形式，12月31日进行抽奖。如：活动期间下载其中一首歌曲，及可参加抽奖等，以此方式维护关注度，提升感知度和粘黏度。第二部分活动现场活动流程板块划分进场贵宾入场观众入场移动宣传片暖场开场乐队演奏谭维维VCR播放谭维维出场节目前两大板块

7、歌曲揭牌仪式后两大板块歌曲成名歌曲（民歌）环节VCR播放、换装原创环节新歌环节翻唱环节VCR播放、换装起航送上祝福维维致谢起航仪式、音乐会结束进场贵宾入场接待安排专人对持请柬的集团高端VIP客户以及重要领导进行专门接待入口设置专门贵宾入口，并在入口处设置简易休息区，区域用礼宾杆围合，并设立“休息区”标牌礼品赠送在入口处，赠送每位贵宾一份礼品，建议：谭维维签名CD一张、移动相关宣传册一份，其他礼品一份作战图礼品建议进场普通观众入场移动宣传片、暖场音乐普通观众入场除集团高端VIP客户和政府重要领导外，其他观众凭票入场移动宣传片暖场观众陆续进

8、场，播放暖场音乐；之后场灯关闭，播放移动宣传片作战图开场乐队演奏谭维维VCR播放乐队演奏待所有嘉宾、观众入座，场灯关闭，乐队音乐响起，音乐风格：舒缓、抒情谭维维VCR播放音乐响起后，播放维维VCR，音乐继续