yt046-12吴睿调研报告

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1、中原工学院毕业设计（论文）调研报告调研目的：了解青年消费者着装和消费行为、了解青年裤装的品牌和产品调研方法：观察法、问卷法调研地点：德化步行街、二七商业区、郑州大学调研时间：2008-3-10至2008-3-151青年服装消费调研分析1．1调研方式调研对象：15-30岁的青年消费者问卷采集的方法：分发给调研对象，并引导其完成问卷的填写回收率：100%1．2对问卷的分析通过对问卷的数据分析，总结得到以下几点：裤子的市场需求量较大。一年内，平均购买3-5条裤子的青年消费者占40%；平均购买6-8条裤子的青年消费者占40%。数据表明人们

2、对裤子有很大的需求量。购买品牌不固定。随着社会经济的飞速发展，服装品牌也越来越多，越来越风格化。虽然消费者由于个人的一些喜好会对某些品牌形成一定的偏爱，某些品牌也会着存在一部分忠实顾客，但很容易受到一些外界客观因素的影响。购买裤子的平均价位适中。问卷中有70%的青年消费者购买裤子的平均价格在120-300RMB之间。并且有80%的青年消费者认为质量中等的裤子价位应该在200RMB左右。经常考虑的购买地点为百货商场。问卷中有60%的青年消费者选择去百货商场购买裤子；40%的消费者选择品牌专卖店；购买裤子时考虑的重点因素为质量和款式。

3、问卷中有60%的青年消费者认为购买裤子的时候考虑得重点是质量和款式。最不重要的是购物环境和品牌。问卷中有80%的青年消费者认为购买裤时最不重要的是购物环境和品牌。青年消费者最能接受的裤子品种为牛仔裤。有90%的青年消费者选择了牛仔裤。说明在青年消费者市场，牛仔裤几乎成为人人必备。5中原工学院毕业设计（论文）调研报告购买裤子最多的季节为春季。问卷中55%的青年消费者购买裤子最多的季节为春季；各有18%的青年消费者购买裤子最多的季节为夏秋两季。裤装产品最需要改进的是做工、版型。约有50%的青年消费者认为裤子的做工、版型是最需要改进的地

4、方。（如图1-1）裤子设计的要求①设计更加人性化②版型更合理最好像鞋子一样，可以有半码，与人体有更好的贴合度③设计个性化④做工更考究。图1-1裤装产品改进调查分析表2青年穿着方式调研分析2．1调研方式目的：了解青年着装方式；重点调查裤装的风格；方法：在青年人流量较大的街区、校园观察经过人群着装情况；把目标消费者按年龄段划分为三个部分：15-18岁、18-22岁，22-30岁。选择3个地点3个时间进行观察。早晨8点10分到8点30分，选择在人流量比较高的市中心商业区，重点观察上班族们（22-30岁）的着装情况。中午12点整到12点2

5、0分，选择在高中周围，重点观察高中生（15-18岁）的着装情况。中午11点40分至12点整，选择在大学周围，重点观察大学生（18-22岁）的着装情况。5中原工学院毕业设计（论文）调研报告2．2对调查表的分析通过观察记录数据总结以下几点：休闲轻松的服装风格深受青年的青睐。数据显示，通过3个时间3个地点的观察表明，问卷中15-18岁的青年消费者有60%穿着休闲服饰；18-22岁的青年消费者有77%穿着休闲服饰；22-30岁的青年消费者有48%穿着休闲服饰。总的来说，在调研中有近61%的目标消费者穿着休闲风格的服饰。有24%的青年穿着时

6、尚新颖，另类前卫的服饰。（如图2-1）牛仔裤备受青睐。在观察中发现，有80%的左右的目标消费者穿着牛仔裤。图2-1青年穿着方式调查分析表3品牌调研3．1品牌名称：美特斯-邦威美特斯-邦威集团公司始建于1995年，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰；在全国设有专卖店1600多家；目标消费群体为年轻一族。产品设计开发上，设计师队伍与法国、意大利、香港等地的知名设计师长期合作，每年设计服装新款式1000多种；以休闲运动为主要服饰风格。生产供应上，突破传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子

7、，在广东、上海、江苏等地200多家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服2000多万件（套）的强大生产基地，专业的品检师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关。品牌宣传力度大，注重树立品牌形象；优点是特大众化，价廉物美、流行迅速5中原工学院毕业设计（论文）调研报告；缺点是缺乏高品质缺乏时尚度，缺乏个性化。3．2品牌名称：唐狮唐狮休闲服饰有限公司成立于1994年；属于宁波博洋服饰有限公司，是宁波博洋集团直属的服饰有限公司。“唐狮”已在国内主要大城市设立了逾1000家以上的专卖店(点)。年轻的团队，90%以上的人年龄在25

8、岁左右，并以大中专毕业生为核心。目标消费群以十六、七岁至三十五岁以内的年轻消费者。产品以休闲服饰为主。拥有T恤类、毛衫类、夹克类、风衣类、羽绒服类、裤类、饰品类等几大系列，近千品种。以品牌运营为核心，采取品牌加盟连锁经营和社会化大生产模式。优点是特