通用 冬季策划案

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1、峨眉山—乐山大佛景区2011年冬季营销策划案一、市场背景（1）结合席卷神州的“穿越”风暴，充分展现神奇梦幻的峨眉之冬。如今，“穿越”已成为时下最热门、最时尚、最火爆的话题，甚至有网友戏称“当今社会十个人里，九个半人都穿越”。特别是湖南卫视《步步惊心》穿越剧的热播，大有将“穿越”进行到底的趋势。这种灰姑娘般的童话故事充分表达了现代人“掌控生活”的浓烈欲望，而当2012来临的时候，面对可能令人类束手无策的未知灾难，我们感觉有点Hold不住了，那就到峨眉山穿越吧。我们试图以倍受追捧、持续发烧的“穿越”概念，串连起峨眉山的

2、冰雪、温泉、奇观、祈福、美景、美食等优势资源，充分展现峨眉山冬季的神奇魅力，通过网络炒作和市场推广，吸引游客到峨眉山收获与众不同的旅游体验，感受景区多姿多彩的冬季旅游特色。（2）结合峨眉山冬季最为完美的水之形态，将“水”作为冬季的最大卖点。冬季的峨眉山，从湖泊到温泉，从云雾到冰雪，水的各种形态可谓穷形尽相，奇幻多姿，演绎着仙山的极致之美。历数四川旅游，春沐青都之水，夏漂死海之水，秋戏九寨之水，冬享峨眉之水。峨眉之水，兼北方水之苍莽，南方水之婉约，西部水之曲回，东部水之浩荡，集水的温柔、旖15旎、缥缈于一身，纵横恣肆

3、，洋洋大观，具备其他景区可望不可及的资源优势。近年来，景区连续推出“冰雪温泉节”的宣传炒作活动，已经奠定了在国内冬季旅游的霸主地位，但容易引发受众的感官疲劳。为此，结合“穿越”主题，向市场推出“冬季最美的水在峨眉山，在四川乃至国内唯有到峨眉山能够把水看全”这一最大亮点，让游客在峨眉山尽情穿越水的各种形态，体验“上善若水”的峨眉境界，打造全新的峨眉山冬季休闲度假“亲水之旅”。（3）结合世界末日的话题，暗示人们尽情享受世界上最具魅力的冬天。2012的迫近，很多人尤其是工作生活压力大的城市白领容易产生幻灭感，普遍有一种逃

4、遁和归隐的心态，甚至喊出了“卖掉房子去旅行”的口号。而当2012真正来临的时候，人们会有怎样的反映呢？不管怎样，这个话题必然会引发人们的普遍关注和浓厚兴趣。引导游客在未知的灾难降临前来到峨眉山，体验世界上最绚丽的冬天，朝拜世界上离天最近的金佛，享受世界上最圆满的幸福，追寻世界上最浪漫的爱情。享受峨眉，追寻永恒，无怨无悔，不留遗憾。利用2012的敏感话题，引导人们发现人间福地峨眉山。二、推广主题穿越3079，爱上峨眉水四界三、推广内容15穿越3079，穿越峨眉的仙境。通过各种形式，在过去、现在、未来三种时空状态自由穿

5、梭。利用网络对3079峨眉进行再塑。“3”代表过去、现在、未来三种时空状态。在佛家3代表着三世因果循环，也代表着无限的时空；“0”代表着时空隧道；“7”给你到峨眉山“穿越”的7大理由；“9”代表着峨眉山9大“穿越”体验。3079，将带领游客进入奇幻的空间，穿梭时空，畅享平行空间的角色扮演乐趣。（一）穿越现在，穿越峨眉四界之水峨眉的秀美与神奇得益于水，孕育出丰富的植被与峨眉“天下秀色”。这里常年云封雾障，山势跌宕，海拔落差巨大，冬季气温更是有从-10℃到40℃大巨大落差。随着温度的变换，峨眉山凭借充满灵韵的旖旎水色，

6、在冬季盛装绽放。翠碧之水、温暖之水、凝固之水、飘舞之水纷纷绽放异彩，构筑出Jing界万象。冬季，到峨眉山，穿越形态各异的水世界，体验一山有四季的奇幻冬季之旅。1、留恋“五湖”雪水，穿越“镜”界峨眉：冬天的峨眉山弥漫着浓浓的神秘气息，遍布山林的常态水，汲取天地灵气、聚水成渊，在高、中、低山区铸就五大如镜湖面，如翡翠一般散落在仙山的怀抱中，映照巴蜀千秋，将隆冬的峨眉变得深沉而迷人。深沉是它积淀太久的岁月。迷人是它的内秀，宁静淡泊的节奏。站在湖边环视，云雾缭绕、古树参天、竹影婆娑，一山15风景，流动在如镜的蓝色里，盛开在

7、静情之梦。尘世的喧尘被悄悄抚去。清澈的湖水、幽怡的翠色，多姿多彩、幽深幽远、幽静幽潭。碧水、古寺、飞雪影入眼帘。恍惚中一种亘古不变的魅力穿越时空，激荡身心。于是，那一瞬间，人仿佛历经了几个世纪的轮回流转，瞬间苍老、又在瞬间复苏，倾心于峨眉“镜”界。推荐体验地：峨秀湖、红珠湖、清音平湖、龙洞湖、千佛顶取冰湖。2、缠绵温泉圣水，穿越“净”界峨眉：水是生命之源，峨眉山独有的氡温泉则是大自然对世人的恩赐。峨眉山的温泉如同佛前的禅汤，心灵的圣水，在禅汤圣水的涤荡中所有的烦躁、感受温暖的水，用温泉净身、去噪、涤尘，不安与疲惫，

8、总能温柔的消融，焕发全新的自我。私享峨眉温泉，抛开身心烦劳，浸泡在飘散着鲜花和芬芳的温泉里。冬雪飘飘扬扬地自高空落下，默默无声，尽数被泉水揽入怀中吸收、融化。四周高山耸立，树木葱茏，白雪茫茫。岸上是严冬，水中是暖春。此刻，眼里吸纳的尽是雪趣，肌肤触摸的尽是温暖。一切都透露着自然最纯净的味道，在茫茫夜空中格外沁人心脾，闭上眼，融入其间，呼吸纯净的空气，感受夜的