饮料市场剖析申报

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1、饮料市场分析报告一、饮料行业整体运行概述据统计，7J］份社会消费品零售总额4209亿元，比上年同刀增长13.2%。限额以上批发零售业吃、穿、用的商品类零售额比上年同月分别增长20.4%、17%和18.6%。食品、饮料增长20.4%o软饮料产品产量（2006年7月）单位：万吨指标名称2004（1月一7月）累计产量木月产量比去年同期增长％累计本月软饮料1722.85297.4323.922.67月，食品、饮料和烟酒类的社会消费品与上年同月相比，增长幅度很人。饮料消费品产品产量与上年同月相比，増长幅度也达到了22.6%,由此看出，本月饮

2、料市场热闹非凡——产品销竝不断攀升。行业巨头们在拼命争抢市场同时抓紧时间抢占更多资源和生产基地。新品在延续“功能”方面依然热情不减。1、6刀份全国及地区碳酸饮料销售排行6月份东北地区砺名次第一名第二名晶牌可口可乐百事可乐矣酸饮料销售排行第三名第四名第五名雪碧芬达非常系列6月份华东地区佛名次第一名第二名晶牌可口可乐百事可乐灵酸饮料销售排行第三名第四名第五名雪碧芬达非常系列6月份全国碳酸饮料销售排行名次笫名笫二名第三名第四名笫五名品牌可口可乐百事可乐雪碧芬达非常系列6月份华北地区碳酸饮料销售排行名次第•名第二名第三名笫四名第五名品牌可

3、口可乐雪碧百事可乐芬达醒目6月份中南地区碳酸饮料销售排行名次第名第一名第三名第四名第五名品牌可口可乐百事可乐雪碧健力宝美年达6月份西南地区碳酸饮料销售排行名次第一名第二名第三名第四名第五名品牌百事可乐可口可乐雪碧七喜美年达6月份西北地区碳酸饮料销售排行名次第一名第二名第三名第四名第五名晶牌可口可乐雪碧百事可乐非常系列健力宝根据中华全国商业信息中心对全国重点大型冬售商场的销售统计,2004年6月份碳酸饮料销售2856.7万元，同比增长12.1%。本月前10位品牌市场综合占有率总和为94.9%,较上月增长］.3个百分点,上月前10位品

4、牌中有9个品牌继续保持在本月10强。可口可乐的市场综合占有率遥遥领先。糖酒快讯分析屮心认为，就全国范而言，可口可乐在碳酸饮料行业占有绝对优势。非常系列产品因为控制着广人的城乡和农村市场而表现出了强人的市场生命力。健力宝在汕北地区占据第5位，说明还是冇着很大的市场潜力。二、本月行业热点扫描1、可口可乐、达能继续跑马圈地据悉，跨国饮料巨头可口可乐开始进军沈城桶装饮用水市场，并在沈阳迅速收编了23个加盟水站，并且图谋闯进三强。另悉，法国达能集团也已与永隆、华山泉在进行有关并购的接触与洽谈。达能还将发展目光投向了水市场的二线品牌。市场不规

5、范，竞争机制不完善往往让外來巨头们“有机可乘”。可口可乐进军沈阳桶装水市场、达能继续跑马圈地就是一个很好的例子。糖酒快讯分析屮心认为，碳酸饮料正在慢慢失去往日的热度，可口可乐正是在寻找新的市场突破口，进行品牌延伸。而达能也正在以不断收购來加速实现称霸国内饮用水帀场的野心。我国桶装水市场还显得混乱，可口可乐完全可以凭借本身的品牌号召力占领相当份额的市场。但是当地的同行熟悉当地市场特点和消费习惯，况且在东北地区，消费者有着比较强的地域懣识，对木土品牌有着天然的亲和力。再者，现在纯净水的市场正在萎缩。所以，可口可乐要想占领沈阳的桶装水市

6、场绝非易事。而木土企业也需要在经营管理、品牌塑造、市场营销方面向这位老大学习，“借人Z长，补己之短”是非常必要的。2、旭日升悄然重现饮料市场曾因债务纠纷、商标、设备历经儿度流拍的惨痛经历后，“旭日升”冰茶重现石家庄市场，而且市场反映良好。糖酒快讯分析中心认为，旭口升作为国内首家推出茶饮料的知名企业，尽管消失了很长一段时间，尽管它被拍卖的新闻沸沸扬扬，但消费者对于中国国内首款茶饮料还是有感惜的。再加上强人的促销力度，让人们看到旭日升日后的希望。但面对更加成熟的茶饮料市场，旭日升如杲不加快前进的步伐恐怕真的耍在湮没在饮料历史中了。3、

7、红牛推出高端精品注重渠道拓展今年功能饮料市场硝烟弥漫,红牛作为国内首款高档功能饮料面对激烈竞争，打算继续在高端市场精耕细作。据内部人士介绍，为了配合新品上市，红牛将对现有的销售渠道进行拓宽。拓宽后的渠道将会在原有的基础上增加与运动和车有关的渠道，比如体育竞技、赛车等等。糖酒快讯分析中心认为，功能饮料市场风云乍起，进入屮国市场较早的红牛饮料今年也不再寂寞。红牛价位一直处于高端，和近年兴起的大多数功能饮料分别占据着高档和中档两个市场。并H红牛要将高价进行到底。据了解，红牛将在销售渠道方血进行拓展。分析屮心认为这项计划和尝试还是冇价值的

8、。毕竟一个冇限的销售区域不论产品单价多高，利润都是冇限的，况且单品价格的上线是一定的。而渠道的拓展正可以弥补产品价格方面的缺憾，扩大受众人群，提高产品知名度。在广州，白酒都勾兑着在夜场卖了，4、麒麟推出氨基酸，搅动北京饮料市场最近，以KIRIN（麒