梦舒雅女性品牌市场公关推广活动方案

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1、梦舒雅品牌市场公关推广活动2我们是如何解决问题的呢？我们有普道公关“六剑”！也有普道公关“四组合拳”！希望通过我们的努力，能够帮助梦舒雅品牌获取更多的市场影响力！3我们的竞争对手：娅丽达的活动图片：（资料来源：娅丽达公司网站）丰富多彩的企业活动灵活多变的公关活动4我们正在做的：事实上，我们企划部的同仁们，是很有创意和时代精神的！而且，也是合理运用了现有资源，在公司网站上开展这样的活动！5我们做得比竞争对手要好：资料来源：梦舒雅网站资料来源：娅丽达网站6我们将面对什么样的消费者？7我们将面对什么样的消费者？消费者年龄构成：其中31－50

2、岁占总调研人数85%消费者知识水平构成：其中高中以下占总调研人数50%值得我们去思考的三个问题：1、我们的消费者年龄层次普遍偏大；2、我们的消费者知识层面普遍低下，半数没有经受过高等教育；3、我们的消费者获取信息的渠道主要必然是电视、报纸、户外等传统传播通路！数据来源－2007年(郑州、开封、武汉、西安)市调8消费者到底最想要什么呢？9消费者到底最想要什么呢？在调研消费者购买习惯时，有36％的消费者表示款式是首选因素数据来源－2007年(郑州、开封、武汉、西安)市调普道观点：1、更多吸引目标人群的唯一手段就是去适应去适应她们的消费习惯

3、；2、能够发挥梦舒雅品牌优势的最佳手段就是：体验式营销手段！10成功的体验式营销方式世界移动通信巨头摩托罗拉公司，无论在公司网站，还是终端旗舰店，甚至是终端活动上大力实行“体验式营销方式”。他们更多为是让消费者切身体验摩托罗拉科技的力量，却比NOKIA高喊“科技以人为本”的口号走得更加踏实点！摩托罗拉旗舰店摩托罗拉网站11成功的体验式营销方式SONY体验终端12成功的体验式营销方式事实上，这种模式已经深度影响服装行业！美特斯·邦威的成功，无疑是将体验式营销运用自如，他们是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计

4、营销的思考方式，品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放三者相结合的策略，迅速提升“美特斯·邦威”品牌知名度和美誉度。他们之所以提出：不走寻常路的理念他们之所以邀请周杰伦为形象代言人他们之所以冠名“加油好男儿”活动他们就这样成功了！13实施的依据梦舒雅的优势所在：型由心生！我们有：穿着更加舒适的款型更加符合消费者审美的设计理念通过直接让消费者参与的互动公关活动，让消费者切身体验梦舒雅的优势所在！14高喊口号、踏实宣传！我们要做的就是要让更多的消费者认识到：在梦舒雅那里，有适合自己的裤子

5、！当然，我们不可能让没有进店的消费者试穿梦舒雅的裤子；也不能完全指望通过消费者的口碑自发的帮助梦舒雅传播；因为，这样一切都太慢了！最快的速度就是通过：以公关活动为主线，通过媒介炒作加以配合，实现传播目的！15实现意义！普道认为：一年一度的中国服装“奥斯卡”，关注的是该年度中国本土原创服装的一次大比拼！中国服装协会不遗余力的向全世界展示中国品牌的力量！那么，占据“天时、地利、人和”的梦舒雅品牌服饰，完全有能力凭借本次活动大作品牌文章！吸引了消费者的注意，完成区域性的推广之后，梦舒雅的追求必定是往更高层次发展的！我们相信：凭借一次出色的公

6、关传播，梦舒雅完全有资格挑战中国“奥斯卡”！16高喊口号、踏实宣传！事实上，爱慕美丽中国行借助了中国希望工程，将品牌展示和产品推广融为一体，无疑是爱慕品牌进程上一个重要里程碑！17爱慕的“美丽中国行”，利用了社会公益的噱头达到讨好媒体的目的，也利用了消费者好奇的心态，使得品牌最大限度获得社会曝光率！那么，再来看看赵薇全国巡回宣传雅鹿品牌，则充分运用了赵薇的明星效应！正当羽绒服销售旺季，雅鹿在寒冬腊月拉着赵薇，着实让这位“雅鹿公主”受了很多苦！“雅鹿·赵薇相约……”整体活动，走遍郑州、合肥、邢台……，活动主题也是伴随着达到地的不同有所改

7、变，无论是“相约家乐园”还是“燕飞合肥百大与您零距离接触”，无疑是雅鹿联合当地实力企业，大过一把“明星瘾”！“小燕子”的确飞进了千家万户！也确实帮助雅鹿在“2007年的第一场雪的时候”火了一把！高喊口号、踏实宣传！18透视现象看本质！他们为什么要这么做？可以肯定的是他们抓住了消费者的需求，大炒了一把！他们都成功了！而且很容易就成功了！出来秀一下，明星露个脸，搭台跳个舞！就是这么简单！但是，消费者认这个！消费者图的就是一个“热闹”。爱看热闹的中国人并不少！活动气氛就是这么炒作起来了，媒体自然也就有了亮点充斥版面了！那么，梦舒雅能也可以好

8、不费吹灰之力就能做到的！而且，做的要比他们更好！19透视现象看本质！爱慕的内衣表现实在不好说，文化部门盯着紧！雅鹿的羽绒服是没有什么问题了，但是，试想一下，天寒地冻的时候，消费者矗立冷风中，也蛮感人的！那么，在阳光明媚、