论特许经营的竞争法规制

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1、论特许经营的竞争法规制法学专业学生叶磊指导教师管启飞摘要：特许经营，一种全新的企业运营模式，正以其独特的经营机制在市场经济中显现出强大的生命力和发展潜力。特别是随着全球经济一体化、贸易自由化的加强，特许经营的发展也呈现出市场化、国际化和更加规范化的趋势。特许经营作为一种现代市场经济规模发展的有效模式，已成为企业发展壮大的一条新兴之路。然而，特许经营在国外已经发展了一百多年，我国的特许经营发展之路才刚刚起步，亟待我们去逐步规范和完善。本文拟探讨商业特许经营限制竞争行为的竞争法律规制问题，并在理论研究和借鉴各国及地区的成功经验基础上，提出完善我国特许

2、经营相关立法的构想。关键词：特许经营；限制竞争；法律规制伴随着市场竞争的不断加强，各市场竞争者为了获得优势市场主体地位，以实现利润的最大化，在商业经营模式上也不断地推陈出新，从而推动了商业经营制度与交易方式的进步。特许经营就是从众多商业模式中脱颖而出的一•种，它是rti特许人将其所拥有的特许权利，包括商标、知识产权、专有技术、商业秘密、经营模式及经营技巧以附条件的形式授于被特许人有偿使用，受许人按合同约定在统一的商业模式下开展经营活动，并向特许人支付相应的费用。为了保持特许经营体系独特的运行制度，特许合同中通常包含了限制转售价格、区域限制、不竞争

3、义务、搭售等垂直限制条款用以保证特许体系的声誉、统一性及保护特许经营赖以生存的知识产权与商业秘密。自八十年代末商业特许经营模式进入我国，在快速发展的同时，一些由此产生的法律问题也日益凸显，尤其是特许经营屮的限制竞争行为与竞争政策如何协调的问题，是非常值得我们去更深一步探讨和研究的。一、特许经营的概念和历史起源(-)特许经营的概念不同组织对特许经营的定义也不尽相同。我国商务部定义：特许经营是指拥有商标、商号、知识产权、专有技术、商业秘密、经营模式等经营资源的特许人，通过签订合同将其经营资源有偿授予被特许人使用；被特许人按照特许合同约定，在统一体系下

4、从事经营活动，并向特许人支付一定特许经营费。按我国法律规定，特许经营不是一个行业，而是一种销售商品和服务的方法。欧洲特许经营联合会(EuropeanFranchiseFederation)对特许经营的定义：特许经营是一种经营销售产品或服务技术的体系，通过特许人和他的单个受许人Z间密切和持续的合作，特许人授予其单个受许人附带义务的权利，以便受许人根据特许人的意愿开展经营；双方通过资金上的交换协议，即特许人授予并要求单个受许人使用其商号或商标，经营诀窍，商业秘密和技术方法，经营模式，和其他工业(知识)产权等，这些权利义务都规定在双方协商一致而签订的特

5、许合同的服务条款之内。⑴国际特许经营协会(InternationalFranchiseAssociation)对特许经营的定义：特许经营是特许权人和被特许人Z间的一种合同关系，特许人对受许人的经营领域、经营诀窍和业务培训，右义务提供或保持持续的支持；受许人是在由特许人所有和控制下的一个共同标志、经营模式和流程Z下开展经营的，并且受许人从口己的资源中对其业务进行投资。⑵羔管特许经营存在不尽相同的定义，可就总体而言，特许经营具有如下基本特征：1.特许经营是特许人和受许人Z间的持续性合同关系；2.特许人须允许受许人使用其商标或服务标记、经营模式、商业秘

6、密和技术方法等其他产权；3.在特许合同中包含一些调控性款项，以指导调整受许人的经营活动，受许人享有业务所有权并对其投资；4.受许人须向特许人支付费用。(―)历史起源诞生现代特许经营的鼻祖应当是美国胜家缝纫机公司(singer),胜家生产的缝纫机在当吋所属领域是新生产品，许多人对其并不熟悉，为了推广其产品，胜家公司决定采用一种新的销售模式进行尝试推销，即在全国各地设立展销所展售，由于资本有限，胜家决定允许一些有意愿且资本充足的投资者加盟其公司，由其自行设立展销所演示其新产品优良性能，使消费者了解并愿意购买其产品。胜家公司初期取得了重大成功，使美国特

7、许经营步入广泛发展时期，随后，肯德基，沃尔玛，可口可斥等一批著名企业纷纷采取特许经营，用事实证明了特许经营这种模式存在巨大的发展潜力和广阔的市场前景。为了进一步促进特许经营模式的发展，国际特许经营协会(IFA)于1959年成立，现在共发展了六百多家会员，它们共同遵守着其制定的特许经营道徳规范和营运标准。不少国家的特许经营范围已经延伸至儿乎所有的零售业和服务业，并且止迅速的向其它领域发展，如酒店，餐饮，零售等服务行业。特许经营在世界都赢得如此的欢迎，主要原I大I不外乎如下几点：特许经营不但是一种有效的企业管理模式，更是一种可靠的创业方式，这对于都那

8、些经验廣乏，资金有限的创业人而言，无疑是种具有极其强吸引力的选择。因为，他们一旦加盟实行特许经营的企业，就可能得到一个较高价值的品牌信誉