艺术体制与市场份额

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1、艺术体制与市场份额艺术体制与市场份额摘要：艺术体制是在特定的时期内，人们公认的艺术观念和美学理念的集合，艺术体制将影响艺术的价值，而艺术的价值又与艺术企业的市场份额有着密切的关系。本研究从艺术体制、市场份额的概述着手，重点探讨了艺术体制与市场份额的关系。关键词：艺术体制；市场份额；关系1艺术体制的概述艺术体制是一个十分抽象而又复杂的概念。它是在长期的历史累积中逐渐演变而成的，是某一时期内，人们公认的艺术观念和美学理念的集合。它既约束着参与艺术活动的人们的行为，反过来，又受到参与者行为的影响。从社

2、会学角度予以分析，艺术体制一般都是针对艺术作品本身与公众而言，具体地可理解为艺术赞助人、赞助机构、当代的艺术企业大媒体等一些保障艺术权益、促进艺术正常、持续生产的社会机制（或机构）。然而，彼得•比格尔（德国法兰克福学派的典型代表）却在此基础上，对艺术体制的概念给予了一个的界定，他认为：艺术体制凝聚着公众对艺术作品的评价，是一个特定时期内最高艺术思想的集合，而不是仅仅局限于生产性与分配性。与此同时，比格尔对文学体制进行了深入的探讨，其在文学体制与现代化一文中提到的理论与观点，为我们加深对艺术体制内

3、涵的理解点亮了明灯。借鉴比格尔对文化体制的分析，我们可以得出：艺术体制即受到接受者行为影响，又约束着生产者的行为，它在特定的时期内，具有特定的目标，既促进艺术实践活动（如接受、传播、消费等）顺利开展，又为广大群众展示一个自市提供艺术思想的平台。2市场份额市场份额实际上就是指市场占有率。它主耍受到两个指标的影响。市场份额不仅反映了企业的盈利能力，而且决定着企业的竞争地位，因此，企业耍想在这竞争激烈的市场环境中获取一席之地，就必须将市场份额提高到合适的高度。市场份额在宽广度方面的主要体现是市场份额的

4、大小，即市场份额的数量。当今社会，儿乎所有的企业都十分重视市场份额，然而绝大多数企业过于急功近利，一味地追求市场份额数量的最大化，却忽略了市场份额的另一个指标因素一一市场份额的质量。下面，对市场份额的数量与市场份额的质量做出具体的说明。通常情况下，市场份额数量的表示方法主要有两种：（1）在所有竞争者销售中，企业销售所占据的百分含量。（2）在总体市场销售中，企业销售所占据的白分含量。市场份额的质量主要用于评价市场份额的好坏程度，它主要包括市场份额给企业带来的现金收入、无形资产增值所产生的收入等所有

5、利益。顾客满意度与顾客忠诚度是影响市场份额质量的两个关键因素，即市场份额的质量由这个两个因素决定，这两个因素越低，市场份额的质量就越低劣，反之，市场份额的质量就越优异。3艺术体制与市场份额的关系随着社会主义经济的蓬勃发展，人们生活水平得到了大幅度地提升，与此同吋，艺术体制也随着人们对艺术认识高度的提升而不断改进与完善，艺术体制的变更乂影响着艺术的价值。艺术是一种无形的商品，因其具有多变性、高雅性、特殊性等特点，近年來，备受广大消费者的青睐。因此，如何在竞争激烈的艺术品市场中，提高自身的市场份额，

6、促使艺术发挥出最大的价值，儿乎已成为每一家艺术企业亟待解决的难题。许多艺术企业都认为：企业的盈利能力主要由市场份额的数量决定。因此，他们将提升市场份额的数量作为企业经营的笫一目标，然而，当市场份额数量达到既定的要求之后，却发现企业的盈利能力不仅没有增强，反而有所减弱。这是因为生产成本随着市场份额数量扩大而有所下降，然而，其下降水平还不足于抵消扩大市场份额数量所带来的费用增长水平，加Z,竞争也会使销售价格受到影响，导致单位产品的利润减少，企业产品的总体盈利能力自然而然也会跟着减弱。实际上，艺术企业

7、盈利能力除了受到营业份额的数量的影响Z外，还受到市场份额的质量、行业竞争的激烈程度、行业平均盈利水平等诸多因素的影响。因此，管理者在经营艺术企业时，不要在市场份额数量的扩大上，投注口己全部的精力，必须统筹兼顾，在扩大市场份额数量的同吋，兼顾其他因素对企业盈利能力的影响。然而，其并不意味着市场份额数量的扩大不重要，只是市场份额数量的扩大要适可而止，即要建立适度的市场份额。所谓适度的市场份额是指市场份额的数量要适度，既不能过大，也不能过小。太大，将增加企业的额外负担，导致企业难以驾驭；过小，将影响企

8、业的市场规模，降低消费者对企业的信赖度。然而，适度的市场份额的具体数量究竟是多少呢？这需要因艺术企业本身而定，确切地说，艺术企业可以通过回答以下问题，自行确定何谓适度的市场份额。(1)近阶段，企业的经济效益还会随着市场份额数量的扩大而持续增加吗？若答案是肯定的，则说明目前市场份额的数量仍是影响企业盈利能力的主要因素，继续扩大市场份额的数量，在降低生产成本，提升企业的盈利能力方面是可行的。反Z,若答案是否定的，则说明企业市场份额的数量已经达到最佳状态，企业不必再继续浪费精力扩大企业市场份额的数量，