我国中药产业SCP分析

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1、我国中药产业SCP分析我国中药产业scp分析作为中医药的发源地，我国的屮药资源十分丰富，但与丰富的中药资源相比，我国的中药制药产业就显得很落后。到2006年末，我国共冇1500多家中药半产企业，但H前我国尚没有一•家貝有国际竟争力的制药人企业，一些集团公司只是形式上的集团公司，论实力、规模、技术、产品、人力资源、管理等各方面都不能和跨国的制药企业同H而语。近年来，随着国外发达国家对中医药重视程度的增加，对植物药的研究越来越深入，他们生产的“洋中药”因科技含量高、产品符合国际标准，止趁着入世后药品进口关税壁垒下降这一机会大举进入我国医药市

2、场，给我国的中药产业带來了□大冲击。血临我国中药产业口身竞争力薄弱的“内忧”与不断被国外大型公司挤占市场的“夕卜患”，如何尽快完善我国中药产业结构的升级，实现中药产业的现代化是当前摆在我们而前的首要问题。而作为产业变革与升级的关键环节——中药创新能力的提升，则是我国中药产业发展的重中之重。对此，木文将通过产业组织理论SCP分析框架，即市场结构(Structure)企业行为(Conduct)市场绩效(Performance),系统分析我国中药产业创新存在的问题及根源，并在此基础上提出相关建议。一、市场结构分析1•产业集中度市场集屮度是决定

3、市场结构的最基木、最重要的因索，它是指在特定产业或市场，买方或卖方具有相对规模结构的指标，明确反映了特定市场的集屮程度。反映市场集小度的指标很多，其中行业绝对集中度是最常用、最简便易行的衡量指标，它是指某一具体行业内规模最大的前几位企业的有关数值(如产值、产量、销售额、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业的份额。一般情况下，市场集中度越低，垄断程度就越低，竞争程度越高。表1显示了2003^2005年我国医药行业产品销售收入帀场集中度情况。表1200旷2005年我国医药行业产品销伟收入市场集屮度情况2.产品差异化与其他产业相比，屮药工业

4、是高差别化的产业。主要表现在以下儿个方面：①由药品的疗效差异而导致的产品差别化；②由消费者主观偏好而导致的产品差异化；③由消费者缺乏专业知识而导致的产品差别化。企业由于产晶差别化而获得一定的市场势力，从而提高了竞争力，但就整个产业而言，产品的差别化程度越高，市场的竞争程度越低。由此可见，中药产业的市场竟争程度要低于产品差别化较低的西药产业。3.进入壁垒①资金壁垒：中药半产企业的平均规模小，新建一个中生产企业所需的资本量不是很大，导致低资金壁垒。但从发展趋势看，资金壁垒会提高。①成木壁垒：新进入的中药企业因需耍购买新药的知识产权，并且需要

5、人量的广告费及其他市场开发费用，从而比原有中药金业承担更高的成本。但总体上由于中药产业的平均利润率较高，企业的成本压力小，使成本壁垒较低。②行政壁垒：我国制药企业实行的是许可经营制。2001年后，审批权从省级收归国家级食品药品监督局，才从一定程度上提高了中纱产业行政壁垒。二、市场行为分析1•价格行为2001年底，一种叫做“平价药品屆市”的新型零售业在国内登场，并迅速在国内十几个省市得到复制和推广。“老百姓”人药房、“开心人”人药房等是这一新业态的始作俑者和旗帜性代表。正如其名一样，这类药店一是售卖的药品价格极低；二是开放式货架展示陈列品

6、，实行开架自选式购药。这一类•药店在哪处开设，就必定在当地掀起一股药品“价格风暴”，其药价往往大幅低于其他零售药店的伟价，人多数降幅平均可达45%,跌破药品的批发价。低价格吸引了众多消费者涌向这些平价药品超市购买。在以消费者为主导的市场上，消费者的消费取向对药品生产企业产生直接的影响，因此，针对•我国药品消费者价格弹性较高的特征，当前国内各大中药生产企业在0TC市场的争夺仍是以价格战为主。2.广告营销药品(含保健品)一直是中国媒体广告投放量最大的产品类别Z-o中国的制药企业非常重视广告宣传，R企业的广告预算制定多是以竞争为导向的，随着产

7、品的广告与品牌的宣传成为许多企业应对市场竟争的最重要手段，药品“广告战”的硝烟近年来始终弥漫在阪药市场的上空，从未消散。制药金业应重视做好零售终端的建设与维护，包折货甜的陈列和展示、店而广告的发布、店员的教育培训、店面促销活动的开展等，当企业广告、品牌、公关活动等攻势启动了消费需求Z后，通过药店终端推广的接应來巩固和扩人这种需求对于区隔竟争者、赢得市场份额，是和当冇效的策略。在竞争越来越白热化的药品市场，高度重视终端营销策略是越来越多的制药企业采取的竟争战略。3.产品质量水平H前，我国中药产品质量普遍较低，发达国家采用的是药品生产管理规

8、范(GMP)管理制度，这些国家不仅强调中药有效成分情况，更强调杂质情况，对中药产品的重金属、农药及微生物等的含量冇严格的限制。而我国H前只冇1/2的中药企业按照GMP标准进行不同程度的技术改造，大多数中药金