美国国际传播手段解析

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1、美国国际传播手段解析美国传播学者H・H・弗里德利克对全球性信息传播系统有一段非常形象的描述：“世界己经成了一个由川流不停的信息所连接起来的多重有机体。”正如麦克卢汉的地球村经典传播理念所昭示的一样，如今人们生活在后现代社会这样一个信息高度密集而又冇着千丝万缕Z联系的社会中，传播成为以国家进行互通，共至是较最的重要手段。通过对外传播，国家不仅可以在国际舞台上树立良好的形象，深层次的讲也是人众文化领域对外或公开或潜在的渗透，因此，对外传播在当下得到越來越多国家的重视。美国因其经济的髙度繁荣，支撐文化意识等上层建筑的基础强大，尤其是传媒在世界范围的影响力巨大，所以其种种对外

2、传播的手段也就成为我们要关注的焦点。国际传播是指以国家、社会为基本单位，“以大众传播为支柱的国与国之间的传播”。在不同时期，国际传播会派生出其他相近的概念，如国际宣传、对外传播等。美国在冷战结束后，经济快速发展带动传媒市场高度的繁荣，其对外的渗透的霸权意图昭然若揭，这固然有美国称霸世界的内在动因在起决定性作用，但美国国际传播手段的多样性与有效性也是一股不可忽视的力量。一、文化霸权：价值观渗透的无形杀手美国前总统艾森豪威尔曾说过：“在宣传上使用一个美元，等于在国防上使用五个美元”，［3］这足以说明文化意识形态领域中的软性渗透力量在国际较量中的重要。科学、技术等自然科学领

3、域的攻坚与突破即使障碍再多，它也是纯粹的客观性的内容，涉及一个国家、一个民族的内聚力远不如观念、价值、意识等精神标准來得更直接、更为深刻。随着经济全球一体化的迅猛发展，各国尤其是发达国家在国际舆论的舞台上更加注重文化宣传与渗透的隐性力量。美国传播学者拉斯韦尔认为，宣传是个人或集团有意识地表达意见的行动，旨在影响人们的心理以达到预期的目的，［4］美国在国际文化输出方而可谓招数频频。文化渗透渠道多种，如开办学校、组织讲学、文化交流、民间互访等等，但由于大众媒介具有传播速度快、地域广、内容丰富等特征，成为了文化传播的主要阵地。就通讯社而言，西方四人国际通讯社发稿量占国际新闻

4、最的80%,而美国的美联社和合众社又占这80%屮的80%以上。美联社目前的用户包括5700家美国媒体，8500家外国报纸、电台、电视台，分布在112个国家和地区。该社用英、法、西班牙、瑞典等6种语言发稿，除总社外，还在欧洲、中东、亚洲、拉丁美洲设有发稿中心，全天24小时滚动播出；广播电台中美国Z音，川53种语言向世界各国广播，每天播出111个小时，每天提供新闻300多条；电视网络中,全世界300多套卫星电视节目屮，美国就占了一半以上。在互联网的信息中，来白以美国为主的发达国家的英文信息占90%以上。高度成熟的美国木土价值观与文化信息借助于现代化的传媒网络集束式地覆盖到

5、世界的大部分地区，关注的焦点内容无外乎是美国的资木主义意识形态、政治价值取向、阶级文化等核心领域。世界的发展是不平衡的，美国凭借其经济的高度发达在世界舞台上充当着国际警察的角色，经常围绕着人权、民族、宗教等问题发表有失公正的信息与言论，在世界范围内宣扬其文化价值观，同时还以文化节目、娱乐节目、商业广告等媒介载体宣扬美国式的生活方式，以淡化渗透对彖国木国固冇的传统民族文化，扮演着“温柔杀手”等角色，就连美国的动画片所蕴禽的处事态度、人生价值英至文化观念也被普遍传播，其影响时时在进行着。二、国家图腾：对外传播价值观的载体小到个体、组织、大到一个国家都会有凝聚集体的核心理念

6、、粕神支柱，国家图腾由于其貝有美好的彖征意蕴、浓厚的历史色彩、特定的本质内涵而备受国人的尊崇，就像中国人对龙的天然崇敬与爱慕一样。美国人就把自由女神像奉为国家形彖的彖征，随着时代的发展，在全球化信息传递的媒体环境里，白由女神像又被传媒选屮作为美国在国际舞台上人显身手的--项内容，成为美国展现国家形象的-个标志性窗口。国家图腾作为一种固定的图像符号在展现国家形象上能形成潜移默化的影响。符号有声音、语言、图像Z分，相对来讲受众接受图像符号的过程较为复杂些。它需要受众对图像符号所蕴含的深刻意义冇一定的了解和认知，才町能产生肯定与践行的深层次行为，也就是需要受众对图像符号有一

7、种普遍的心理期待。对图像符号赋予的意义通过人众传媒的权威定意与解读，B由女神像作为美国的精神象征B然就被美国本土受众所首肯，世界公众由于对美国国度神秘的向往，对自山理想精神的追求，很容易受到这种国家图腾所传递的价值理念的影响。在美国当代文化中，“口由女神像”已经成为外部世界认知美国概念的重要符号，更成为美国文化基因的重要元素。当一个国家内部普遍认町自由女神为图腾的时候，会成为苴他文化背景的人认识这种文化的一个渠道，而不是被怀疑和拒绝。因此，无论是作为-•种以国家形象展现的建筑标志，还是对外文化传播的载体形式，在美国对外传播与展现国家形象方面,这种国家