美国国际传播战略的几个关节点[权威资料]

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1、美国国际传播战略的几个关节点本文档格式为WORD,感谢你的阅读。　　摘要：美国精心建构国际战略传播方案，战略传播方案有几个显著的要点，首先是塑造“真实可信”的传播者；其次是明确定位，找准目标受众；第三是利用信息的力量，充分发挥媒介作用。美国国际战略传播方案实施取得良好的效果，提升了美国人对政府处理国际事务的信心。　　关键词：传播者；目标受众；媒介作用　　G206A　　作者简介：吴飞，浙江大学传媒与国际文化学院院长，教授，博士生导师，浙江杭州310012；边晗，人民网编辑，北京100733；毕研韬，海南大学传播学研究中心主任，海南大学广告系主任，兼任国际战略传播学会

2、理事长，海南海口570228　　美国精心建构的国际战略传播方案，取得了良好的效果，提升了美国人对政府处理国际事务的信心。据盖洛普（Gallup）的政府治理民意调查数据（图1）可以证实了这一结论。盖洛普调查起始于2011年美国帮助驱逐和杀死利比亚卡扎菲（MoammarGadhafi），截至今年2012年9月11日美国领事馆遭袭击、外交人员包括克里斯托弗·斯蒂文斯大使遇袭前。调查显示，过去一年，美国民众对联邦政府处理国际事务的信任度增加，同时民众对美国的前进方向和民主党也持乐观态度。2/3的美国人说他们对联邦政府“十分信任”（18%）或“相当信任”（48%），1/3的

3、人表示“不太信任”或“根本不信任”，而去年9月，信任政府的民众只有57%。　　透过美国国际传播战略报告和近几年的实践进行分析，我们不难发现美国的战略传播有如下几要点：　　一、塑造“真实可靠”的传播者　　可信性是有效的传播活动所需遵循的首要原则，要想产生积极的说服效果，传播者就应该具有高度的可靠性。这种“真实可靠”的形象的塑造和维护虽然绝大部分是基于信息本身的真实性，但在实际情况中，策略上的包装也是必不可少的。报告中从两方面对“战略传播”进行了概念阐释——行为同语言的同步一致性（synchronizingdeedsandwords）及精心运作的接触和传播（delib

4、eratecommunicationandengagement）。　　言行同步所强调的是行为本身也如语言一样无时无刻不在传达、暗示着某种信息，甚至说，行为具有更重要的传播价值。人们所说所做的每件事以及他们不说或不做某件事的行为，都是在传递信息。在媒介发达的今天，信息的流动是爆炸式增长的，除去传播者的主动发布之外，受者也在自行捕捉、收集信息。因此，对于国家政府及各职能部门而言，在这种瞬时的传播过程里，最微小的行为都可能对未来事态走向产生战略性的影响。这就要求“公务员”们在形成决策、采取行动之前，要对这些政策和行为会被受众如何解读进行预判，并确保其解读方式是与宣传语言

5、相协调一致的且有助于战略目标的有效理解和接受度拓展，而不会产生自相矛盾的反作用，损害自身的可靠性和信誉度。　　精心运作的接触和传播则意在强调，由“战略传播”所统筹起来的宣传手段和活动必须是系统性、制度化的，各个部分之间需要时时互相协助配合，紧密围绕整体的传播目标。同时，所有着眼于接触和传播的项目活动都应当是长期的、具有策略性的，而非被动的、机动性的回应，这也是信息传播本身的特性的需要。为了在积淀传播效果的这段时间内，尽可能保障“言行一致”，减少或弥补一些行为可能产生的背向预期的影响，策略性的传播也是必不可少的。除此之外，它还着重指出要提高对受众的关注度，主动联系、

6、倾听、理解受众的想法态度，同受众建立起长期的关系，从而实现信息的双向流动。这是因为传播是有一定目标和方向的合作性行为，传播过程对传者和受者都是一种自觉地、能动的活动，因此，两者必须紧密配合、相互协调，共同进行沟通，缺少任何一方配合，传播过程便不复存在。　　另外，通过精心运作的接触和传播能够极大帮助拉近与受众间的距离。这种接近性是指传播者在信仰、民族、籍贯、专业、个性、情趣、距离上与受众接近或相似的特质。通常，传播者愈具有接近性的特点，就愈容易产生好的传播效果。这种接近性或相似性会使受众产生一种“同体观”倾向，把传播者看作是“自己人”，从而在传播中也易造成传播者同受

7、众意见一致的情境。例如，1941年圣诞节，英国首相丘吉尔在美国白宫的讲演，就是利用“我们讲着同样的语言，有着同样的宗教信仰，还在很大程度上，追求着同样的思想，还有几乎相同的民族和处境”等接近性话题，动员美国人支援反德战争，结果反响热烈。林肯也曾经利用他“生于肯塔基州，长于伊利诺州”的接近性优势，说服和争取两个州的家乡人民对他的支持。传播学研究证实，随着时间的推移和交往的增多，在社会的态度和观点上保持一致的人比物理上就近的人，更容易成为朋友和支持对象。《国家战略传播框架》报告中也对如何增强接近性和亲近感，弥补国际传播中物理距离的缺陷做了简短的说明：在建构长期的、协同

8、性的联系的