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1、电子商务背景下企业营销模式的创新方向-以家电行业为例摘要21世纪以来，电子商务蓬勃发展，随着网民地口渐增多，网络购物正成为最普遍的消费模式。在电子商务环境下，企业耍根据自身的特点，充分利用电子商务的特性,对现有的营销模式做出创新，使营销模式适应新山场环境，从而在激励的市场竞争中获得优势。随着经济全球化趋势的H益明显，信息对于企业的重要性也FI益凸显。是否能快速的掌握市场瞬息变化的信息，并做出很好的应对是当前企业面临的主要问题。电子商务作为新世纪高速发展的产业，凭借高技术性、信息传播快、覆盖面快而广的特点正慢慢改变着现有的市场格局。传统的营销模式具有反应速度慢、传播面窄、成木高等缺点。在电了商
2、务环境卞，现代企业必须充分利用电了商务的优点，将电了商务融入到金业现有的营销模式屮，及时调整自身的营销模式，对金业营销模式进行创新，才能在市场屮获得竞争优势，保证企业的持续的发展。本文以家电行业为例，从市场营销学的视角探索电子商务的应用，研究电子商务背景下企业营销模式的创新发展。关键字：电子商务；企业营销模式；创新方向；家电行业Thedirectionofinnovationenterprisemarketingmodeundere-commercetohomeappliancesindustryasanexampleAbstractSincetwenty-firstCentury,thev
3、igorousdevelopmentofelectroniccommerce,withtheInternetuserstoincreasedaybyday,thenetworkshoppinghasbecomethemostcommonmodeofconsumption.Undertheenvironmentofe-commerce,enterpriseshouldaccordingtotheirowncharacteristics,makefulluseofthecharacteristicsofelectroniccommerce,makeinnovationonexistingmark
4、etingmodel,marketingmodeltoadapttothenewmarketenvironment,soastoobtaintheadvantageinthefiercemarketcompetition.Withthetrendofeconomicglobalization,informationalsohighlightsthegrowingimportancetoenterprises.Whetheryoucangraspthemarketfastchanginginformationquickly,andmakeaverygoodresponseisthemainpr
5、oblemfacedbyenterprises.Electroniccommerceasahigh-speeddevelopmentinthenewcenturyindustry,withcharacteristicsofhightechnology,informationspreadfast,widecoverageandisslowlychangingtheexistingmarketstructure.Thetraditionalmarketingmodehasthedisadvantagesofhigherreactionspeed,communicationisnarrow,cos
6、t,adjustitsmarketingmode,theinnovationofmarketingmode,inordertoobtainthecompetitiveadvantageinthemarket,ensureenterprisesustainabledevelopment.Inthispaper,householdappliancesindustryasanexample,toexploretheapplicationofe-commercefromtheperspectiveofmarketing,innovationanddevelopmentofenterprisemark
7、etingmoderesearchunderthebackgroundofelectroniccommerce.Keywords：Electroniccommerce;marketingpattern;innovation;householdelectricalapplianceindustry序言错误！未定义书签。一、电子商务背景下金业营销模式的概述错误！未定义书签。（-）电子商务的含义错误！未定义书签。（
