台州市旅游形象定位【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）台州市旅游形象定位目录10摘要1Abstract.1前言1一、相关概念辨析2（一）城市旅游形象的概念2（二）城市旅游形象定位的概念2二、城市旅游形象定位的要素分析3（一）城市文脉分析3（二）旅游客源市场分析3（三）竞争替代性分析4三、目前台州旅游形象定位存在的问题4（一）缺乏整体的旅游形象定位4（二）与周边城市的区分度不高4（三）口号空泛与旅游资源脱节5四、对台州旅游形象定位的建议5（一）台州旅游形象定位的地方文脉分析5（二）台州旅游形象定位的受众调查6（三）台州旅游形象定位的竞争性分析8（四）台州旅游形象定位与宣传口号8五、结束语9参考文献910[摘要

2、]城市旅游形象定位的作用不仅在于塑造城市形象，提高城市知名度，增强城市吸引力，拓展旅游客源市场，对于激发当地居民归属感，主动宣传和参与也具有积极意义。成功定位一个城市的旅游形象相当于树立该城市的旅游品牌，可以提升该城市的无形价值，成为城市一笔宝贵的无形资产。本文根据台州旅游局提出对台州旅游形象进行清晰定位的要求，首先对城市旅游形象及城市旅游形象定位的概念进行了辨析，并对城市旅游形象定位的要素进行了分析，指出了目前台州市旅游形象定位存在的问题，最后对台州旅游形象定位提出了一点建议。[关键词]台州；旅游资源；城市旅游形象定位[Abstract]Theroleofurbantour

3、ismimageorientationisnotonlytoshapethecity’simage,improvetheurban’spopularity,enhancethecity’sattractive,expandthetouristmarket,butalsotobepositivetostimulateasenseofbelongingtothelocalresidents,activeadvocacyandparticipation.Successfulpositioningofacity’stourismimageisequivalenttoestablish

4、ingthecity’stourismbrand.Itcanupgradethecity’sintangiblevalue,andtobeavaluableintangibleassetsofthecity.AccordingtotherequirementforacleartourismimagepositioningonTaizhoubyTaizhouTourismAdministration,thispaperfirstlyanalysedtheconceptofurbantourismimageandurbantourismimagepositioning,andth

5、ekeyelementshavecarriedoutanalysisonurbantourismimage,thenpointsouttheexistingproblemofTaizhoutourismimagepositioning,finallypromotessomeadvicesonTaizhoutourismimagepositioning.[Keywords]TaiZhou;tourismresources;urbantourismimagepositioning.10前言城市旅游形象已逐渐成为当今城市旅游发展的新领域，如果一个城市没有独特鲜明的整体性旅游形象，就

6、无法做到长久地吸引旅游者并在现今日益激烈的市场竞争中取胜。目前台州旅游发展存在的问题是其各县市基本上都有自己的旅游形象，却尚未形成一个鲜明的整体性旅游形象和一个响亮的旅游宣传口号。这样势必影响到台州旅游的知名度和品牌效应，进而制约了台州旅游资源的深度开发和旅游客源市场的竞争力。因此，分析台州目前的旅游资源特色并更新旅游形象定位便成了台州旅游业发展的当务之急。一、相关概念辨析（一）城市旅游形象的概念为了更清楚理解城市旅游形象的概念，需要分别了解两个概念：城市形象和旅游形象。城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格。它是在城市功能定位的基础上，

7、将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态环境等要素塑造成可以感受的表象和能够神会的内涵[1]。城市形象是城市景观形象、市民形象、政府形象的整体反映，既有有形的，又有无形的[2]。良好的城市形象不但能成为城市经济发展的一笔无形资产，而且能在公众心中留下深刻的印象，从而为城市创造一个良好的内外环境。在《旅游地理学》中，保继刚提出了一个与旅游形象类似的名词，称为旅游感知环境，并对其下了如下的定义：“人们把进行旅游决策时收集到的各种信息摄入脑中，形成对环境的整体形象，即感知环境，认为人们在