新浪2016汽车行业策略报告

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1、2500万2015年预计汽车销量细分化SUV、MPV、新概念车等细分市场层出不穷年轻化消费结构年轻化，8090核心消费人群，个性化消费与家庭消费并存，汽车成为一种自我实现的生活方式移动互联网时代，手机已成为人的“数字器官”88.9%手机网民占比5.94亿+手机网民数Top1社交媒体新浪移动布局Top1移动资讯网站1亿+日活跃用户2.22亿+月活跃用户4650万+移动支付用户85%移动登陆用户数据来源：2015Q3新浪财报新浪移动矩阵新浪新闻客户端新浪体育客户端新浪天气通客户端秒拍客户端新浪财经客户端新闻资讯App第一阵营日

2、活用户超过2000w的天气类App体育资讯第一App财经资讯第一App年轻人群视频分享第一App品效合一走心沟通2016大数据营销原生营销整合营销PART1大数据营销新浪数据资产大数据营销新浪数据维度大数据营销行为兴趣社交图谱用户属性时空场景发表转发的微博参与的话题活动粉丝与互动用户关注行业KOL关注的媒体性别年龄/博龄地域地理位置关注的品牌线下数据对接特殊日期购买记录消费记录消费属性¥消费场景¥修正车企营销策略目标消费人群的全景式分析大数据产出·应用场景1明星时尚体育运动旅游财经汽车电影房产还原汽车人群真实映像官微影响力

3、评估用户分析用户属性兴趣属性移动属性品牌关注媒体偏好微博提及语义分析CASE：A汽车品牌TA人群分析为企业塑造正向的传播环境新浪舆情监测建议发声时机与方式正向内容引导意见领袖跟进转发辟谣舆情导控大数据产出·应用场景2微博联合南京交警官方微博，四次权威发布，案情通报，平息谣言南京飙车案事件：一起南京惨烈车祸，迅速在网络上引发广泛关注，2死1伤.逃逸.B品牌等敏感词刺激着民众眼前B品牌被转入舆论涡点；车祸发生品牌印象危机6月20日13:53品牌舆情监控通报事故情况微博头条引导正向品牌言论6月21日2:406月23日20:596

4、月29日14:316月25日20:59回应质疑发布了十问十答微博大V+南京交警转发，澄清事实民众情绪走向CASE事件发生惊愕渴求前两次回应质疑猜测第三次回应满足理解第四次回应情绪释放精准人群数据包大数据产出·应用场景3私有化数据对接–客户资产数据与新浪数据对接比对并放大，全面提升转化行业人群包品效通龙渊–针对行业人群特征，基于大数据挖掘行业目标受众轩辕、品牌速递、开机报头–支持性别、地域、年龄等定向维度实现广泛人群触达粉丝通精选–开放式微博用户洞察管理系统，支持自定义人群筛选维度精准广告触达大数据营销全息大数据分析注册社交

5、位置浏览千人千面固定广告位智能优化实时数据报告轩辕千人千面创意呈现wap固定位服务政策：可监测、可数据对接基于DSP数据对接，不同人群匹配不同车型与创意上海通用汽车轩辕案例CASE通过关注关系挖掘的数据通过个人信息挖掘的数据如：汽车之家、爱卡汽车网、动感驾驭如：宝马中国、福特中国、现代汽车、奇瑞在线如：蔡玥Viola、单靖雅个人兴趣标签汽车类标签用户关注汽车品牌高、中、低档各类品牌/车型的品牌官微员关注汽车KOL车媒编辑、汽车业内从业人员、知名车模关注车媒汽车垂直媒体帐号用户填写的个人兴趣标签中“自驾“”汽车“”跑车“等的

6、品效通微博信息流精准投放投放效果品牌投放—视频案例曝光次数：1,944,459互动次数：14,787点击次数：1,100宝马7系手势控制系统推广转赞、加关注、收藏Card、短链点击互动点击率：0.82%CASE效果投放—活动案例2015款一汽马自达阿特兹推广曝光次数：3,245,285互动次数：8,115点击次数：31,675转赞、加关注、收藏Card、短链点击互动点击率：1.23%投放效果CASE龙渊人群洞察精准锁定加覆盖类广告产品固定位展现全新的一站式购车生态模式新鲜资讯应有尽有创新业务创新产品为用户与企业提供

7、发展的新机遇综合性购车服务平台是否放在原生下？全新的一站式购车生态综合性购车服务平台是否放在原生下？PART2原生营销内容原创·大事件营销·KOL内容原创新车上市·潜客收集02-1新车上市打造新车上市全民盛典新车上市引爆品牌话题，创造品牌新闻事件上市前上市中上市后声量不大短期内如何迅速提高声量？无法排竞品品牌能够做到Bigday竞品排他吗?无法独占资源如何集中有限资源做到主流媒体平台资源独占？营销手段不够除了硬广集中用户轰炸外，还有什么有效的营销手段？如何跟随用户如何全程跟随用户访问路径？没有权威性如何权威性的影响受众？如

8、何控制负面信息？没有后期的热度延续如何能够将新车上市后的热度延续，产生口碑效应？新车上市营销痛点BIGDAY整合新浪门户黄金资源、移动端、KOL等重资源解决新车上市营销痛点媒介组合上市直播明星&KOL曝光围观造势全网联动,按需定制四屏直播联动粉丝经济内容口碑原创内容新车上市·营销策略新车上市·媒介组合P