city巡展详细流程改

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1、广州本田思迪CITY五城市巡展具体执行方案目录活动背景活动目的活动重点场景布置活动策略活动调性活动流程活动主持人场地推荐活动背景06年4月，思迪作为全新品牌在全国成功上市，并在全国展开为期一个月的巡展活动；ＬＫ结合新颖的娱乐渠道，通过整合传播，短期内在全国范围取得较高知名度。纵观全国，思迪在上市初期取得理想销售成绩，但在江浙一带仍具有巨大市场潜力，有待进一步挖掘。活动目的进一步巩固全新三厢品牌形象，与飞度两厢最大化区隔；应对区域销售差异，有针对地开展推广活动，促进销售。（思迪上市巡展侧重在思迪作为全新产品上市，通过巡展广泛发布上市信息，引起市场关注

2、，以其尽早构建全新品牌形象，在全国范围内最大化提升知名度）聘请胡彦斌也是因为与CITY品牌有一定的关联度.首先胡彦斌年轻,有活动,而且演唱了CITY品牌广告片的主打主题歌曲.本身上海人的他在华东地区是有足够的影响力及大批的忠实粉丝.会给巡展活动带来一定的影响力及人气和媒体的新闻点.活动重点利用明星效应聚集人气，制造话题，以其媒体主动关注和报道；结合当地知名演艺资源，如当地城市的知名主持人或演员，拉近与当地人们的距离，最大化吸引不同年龄阶层的观众参与；活动形式设计结合产品功能卖点，针对目标用户喜好，通过互动、趣味的游戏体验，传递产品卖点和品牌价值；结

3、合当地特约店开展试乘试驾活动，拉动目标人群近距离接触产品，挖掘潜在用户，促进销售场景设计图A-1场景布置场景设计图A-2场景布置场景设计图B场景布置活动策略从理性和感性两方面阐述产品和品牌围绕胡彦斌和六名城市精英展开一系列活动开场通过6代言人的歌舞来聚拢人气活动调性热烈吸引、动感、具新都市时尚感活动明星到场时间安排胡彦斌参与的时间为每场每天1个小时,六名城市精英参与的时间为每场每天4个小时,即上午1个小时、下午3个小时.以上时间均为暂定PM14:00—15:00AM10:00—11:00PM15:00—18:00胡彦斌6位城市精英活动流程备注:在以

4、上安排的节目中,如果在人流少的情况下,还可以穿插几段已经准备好的劲歌热舞的表演.来烘托气氛,不至于出现冷场的效果.六名CITY精英开场舞蹈说明开场歌舞：构思：通过六个朝气蓬勃的CITY城市精英年轻人，通过六个不同的时尚造型，体现出今日的主题，并点出适合此车的消费族群。音乐：可以是CITY汽车的主题曲《INCITY》，或激昂奋进的流行音乐，即郭富城的《动起来》，我们再做适当调整改编并加入些汽车动效元素，如：刹车声音，汽车喇叭声等等。造型设计：六个不同领域工作的年轻人：A.白领人士B.健身教练C.舞蹈艺术家D.海归成功人士F.情侣&新婚一族开场动作设计

5、：音乐响起（有车效刹车，急转的感觉的开头，仿佛这辆车刚来到现场），在烟雾中，一束光打亮台中央的思迪车。节奏声中，车门打开，几个朝气的年轻人跳出车外，互相议论，试驾后的感觉，和车内的设计，激动时，一小段集体的造型舞蹈，大家围着车体旋转，欢舞着。一对情侣此时上台，女的很喜欢此车，男的更早已忘了女伴，打开车们坐了进去，在小夫妻为了此事争执的时候，大家上来一起和小夫妻交流对车的想法，六个人一起开心的围着车体，或舞动，或商量，或集体造型，体现出不同族群和车体的互动表现，展示出适合此车的消费族群对于思迪车的认可和购买欲望。再集体打开车门，从车里每人都拿出一把大

6、号的车钥匙，看到钥匙，仿佛实现了大家的购车梦想，欢乐的人群再也克制不住，挥舞着钥匙，在一小段钥匙舞中，集体和车体造型，结束这个开场舞蹈。CITY汽车巡展全程节目主持MC卫澍廷（全程主持）此主持人是经过我们事先培训过并很熟知和了解CITY知识,所以建议全程跟随这个巡展活动，这样可以配合每个城市另外请的小有名气的主持人.万一有名气主持由于时间紧没那么快熟知业务在台上出现什么失误之类的状况我们这个全程主持人还可以打配合，不至于穿邦尴尬.卫澍廷个人资料StoneWei’sPersonalProfile姓名：StoneWei卫澍廷性别:男身高：1.82m爱购

7、购物频道主持人星空传媒StarTV主持人星空热舞俱乐部嘉宾主持ChannelV劲爆点主持人上视天天厨房嘉宾主持学历:北京舞蹈学院日本飞翔舞蹈学院戏剧学院主持人专业进修语言:普通话等级测试一级乙等日语商业活动主持情况：中华稚星全国新星选拔大赛百事可乐2003年年终派对可口可乐街头篮球主持康师傅新品推广菲亚特汽车新车发布会2006年游戏展网易主持强生医药器械年会喜力啤酒酒吧热舞派对虎牌啤酒亚洲文化巡游日本NEC电信集团中国区推广宾利上海车展新闻发布会虎牌晶纯啤酒发布会西上海高尔夫年会上海国际音乐嘉年华CITY汽车巡展苏州节目主持苏州电视台-栏目节目主持

8、姓名：文静性别：女年龄：29身高：162cm介绍：苏州电视台《社会传真》栏目主持人风格：自然大方，贴近群众栏目介绍：《社会