医药市场营销现状与社会分析

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1、内容摘要药品是一种特殊的商品，是关系到人民群众牛命安全和健康保障的商品，药品也是卅:界公认的管制最严格的商品之一。也是更具有社会性的商品。我国是一个丿力史悠久的制药和营销药犬国，改革开放以来医药工业在我国国民生产总值中的比重越來越大，建设一个健康有序的药品生产和营销市场有着重大的理论和实践意义。木文在介绍药詁基木知识的基础上通过分析我国药品流通模式就我们药品市场屮存在的一些问题提岀了相关意见和社会分析。关键词：药品市场营销流通社会信用体系社会影响一、药品与药品市场有关概念1（一）药品的定义及特点1（二）我国药品营销的流通模式2二、我国药品市

2、场现状及存在的问题2（一）制售假劣药品的行为屡禁不止2（二）无证经营和超范围经营长期存在2（三）药品虚假广告铺天盖地2（四）药品购销不规范，商业贿赂严重，回扣风行3（五）零售和生产管理不规范3三、规范我国药品市场的对策与社会透析4（一）强化企业的信用观念和信用意识4（二）建立药品市场信用相关的法律与法规体系4（三）加强政府监管4（四）完善药品流通方式5（五）药品健康流通的利弊对社会的影响分析5参考文献5医药市场营销现状与社会分析—、药品与药品市场有关概念(-)药品的定义及特点《小共中央、国务院关于卫生改革和发展的决定》强调指出，药品是防病治

3、病保护人民健康的特殊商品，必须加强对药品生产、流通、价格、广告、适用等各个环节的管理。药品极具特殊性，事关国家发展大计和人民生命健康。约品是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能，并有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，包括屮成药、小药饮片、化学原料药及其制剂、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。具体rfo言，药品的特殊性表现在：1.社会的公共性。人类的生物秉赋一直在促使人类尽可能的增进健康、延t生命以保证人类的繁衍。药品因其特殊功效而倍受重视。在现代社会，享有健康的权利和生命的权利已经成为受法律保护

4、的基本人权。因此，药品关乎到社会的民生发展，同时药品的社会公共性也是建立全民医保制度和医疗保健和医疗保险的参考。2.作用的双而性。药品既可以保证治疗人类健康、保健，但同时“药冇三分毒”，任何药品有不同程度的副作用。这也体现了对药品的管理和使用，是不容忽视的。3.质量的唯一性。纱品的物理、化学、生物药剂学、安全性、有效性、稳定性、均一性等质量指标必须符合国家药典的标准。药品的所有指标在国家药典屮都有唯一的标准，所有药品在进入销售坏节必须要按照唯一的标准去生产，只有这样，才能保证药品效果和安全性。一切不合乎标准的药晶都会有可能降低甚至失去药品本

5、身的疗效或者加剧药品的毒副作用。因此，药品只冇合格品与不合格Z分，绝对没冇次品或等外品。4.鉴定的高要求专业性。市面上药品质量的优劣、真伪，对于一般的消费群众很难识别。必须经过专门专业的技术人员和机构，依据国家法定的标准，运用科学的方法和合乎要求的仪器设备，才能精准地做出鉴定。5.使用的专业性。约品的使用需耍在执业医师或执业约师的指引匚甚至有些在医护人员的监护下使用，合理地、高效用药，达到防病治病、保护健康的目的。若滥用药物则很容易造成产生毒副作用，产生相反的结果，严重者、危害生命。(-)我国药品营销的流通模式与国外的成熟的药品市场相比，我

6、国药品流通环节较多，交易层次较多是非常明显的。改革前在计划经济体制下，约品按国家计划生产，统购统销，价格实行国家统一控制，分级管理。随着市场经济的不断变化和市场的需要，药品在国家和市场的调控下分别有国家定价销售、最高指导零售价和及市场走势定价等。厂家在药品出厂后以出厂价将药给总经销、代理等每一级的商家，然后商家再以招标的模式向医院销售或直接供货约店或社区的卫牛服务站。药品从出厂到最终消费者手里，在国外成熟市场一般为2—3个，在我国往往有6—7个环节。我国的医药流通仅在中间环节就产生了极高的费用，每一个经销商都赚取一定的差额,此外，厂家内部也

7、设立很多机构与各级批发商及医院或零售药店打交道。二、我国药品市场现状及存在的问题近年来，我国医药产业处于高速增长阶段，总体规模在国民经济36个行业中排在18位—20位，属于中等水平。2001年与2002年，医约行业的在GDP中占比有2.9%提升到3.2%左右，整体呈现出良好的发展趋势。同时我国的医约行业脱胎于传统的计划经济体制，在由计划经济向市场经济转型的过程中，由于我国药品生产流通的不透明性，加上药品市场的高额利润，受经济利益的张使，我国药品市场发展中仍然存在着一些问题（一）制售假劣药品的行为屡禁不止虽然国家对制售假冒伪劣的药品违法行为保

8、持强打态势。从10年到13年，国家药监局共查处制售假劣药品案件28万起，案值达到18亿元，捣毁窝点3088个，这表明药品监督管理部门在深入开展打击制售假劣药品的决心，但同时也显示