谢根香营销分析

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1、1949分类号：F252018届本科生毕业论文题目：谢根香营销策略分析作者姓名：学号：系（院）、专业：指导教师姓名：指导教师职称：2018年3月24号F25ClassificationCode：2018UndergraduateGraduationThesisTitle：AnalysisofXieGenxiangMarketingStrategvName:StudentID:Department,Specialty:Advisor:AdvisorTitle:May24,2018摘要随着我国经济水平的提高和生活水平质量的

2、改善，人们开始对猪肉的品质要求越来越高，从简单的要求数量到现在的追求品质和风味。我国食品安全事件的不断发生，刺激着消费者的神经，也促使消费者开始寻找更为放心、健康和有机的猪肉。在这样的背景下，有机生态猪肉进入大众视野，本文就谢根香的发展和营销进行分析和研究。分析谢根香在市场上的优势和劣势，面临的机遇和威胁。对于谢根香的发展来说，要注重细分市场的挖掘，能够根据自身的特色进行精准的挖掘潜在的消费者，同时自身要生产优质、放心和健康的猪肉，另一方面，注重品牌的建设和维护，最大限度的实现利益。关键词：有机农业；猪肉；营销ABST

3、RACTWiththeimprovementofChina'seconomiclevelandimprovementofthequalityoflife,peoplebegantodemandmoreandmorehighqualitypork,fromthesimplequantityrequiredtothecurrentpursuitofqualityandflavor.TheconstantoccurrenceoffoodsafetyincidentsinChinahasstimulatedthenerveso

4、fconsumersandpromptedconsumerstostartlookingformorereliable,healthyandorganicpork.Underthisbackground,organicecologicalporkentersthepublicview.ThisarticleanalyzesandstudiesXieGenxiangfsdevelopmentandmarketing.AnalyzeXieGenxiangfsadvantagesanddisadvantagesinthema

5、rket,andfaceopportunitiesandthreats.ForXieGenxiangfsdevelopment,itisnecessarytofocusonithediggingofmarketsegments,accuratelydigoutpotentialconsumersaccordingtotheirowncharacteristics,andatthesametimeproducehigh-quality,assuredandhealthypork,andontheotherhand,pay

6、attentiontobrandbuildingandMaintainandmaximizebenefits.Keywords:OrganicAgriculture;Pork;Marketing绪论1—、弓丨言1（一）研究目的和方法1（二）国内外研究现状1二、谢根香的环境分析2（一）谢根根宏观环境分析2（二）谢根根微观环境分析2（三）谢根根SWOT分析3三、谢根香存在的问题4（一）产品问题4（二）定价问题4（三）营销渠道问题4（四）促销问题四、谢根香营销策略的分析（一）产品策略分析与优化（二）定价策略分析与优化（三）渠

7、道策略分析与优化6（四）促销策略分析与优化7五、结论与不足10参考文献致谢绪论一直以来，农业都是我国的第一产业，中国自古以来一直也是农业大国，农业是整个中国社会经济发展的基础、支柱，更是我国建设成为一个真止意义上的现代化国家，实现强国梦、富国梦的关键所在⑴。—'引言（一）研究目的及方法我国非常关注三农的问题，多年以来，中央的一号文件都是有关三农问题的指导文件，可见我国对于三农的重视程度，农业的可持续发展关系到我国人民的身体健康和社会的稳定。但是近年来出现了许多的食品安全问题，例如毒奶粉、注水猪、瘦肉精等等，这些事情的发

8、生使得消费者逐渐失去对国产食品的信心。与此同时，有机生态和环境的可持续发展使得有机食品走入到大众的视野，人们开始越来越多的选择有机食品，因为有机食品是安全的、天然的和无污染的食材。但是由于我国还处在有机食品的初级阶段，消费者对于有机食品的了解还不是太深，消费者对于有机食品和普通食材的辨识度也不高，这也为不法商贩提供了可乘之机。本文