老字号谢馥香

《老字号谢馥香》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方探析百年老字号谢馥春复春之路摘要：作为一家一百七十多年悠久历史的老字号品牌，扬州谢馥春的创业之路一路艰辛坎坷。改革开放之后，面对大量国外化妆品牌的猛烈冲击，谢馥春一度淡出公众的视野，这其中有很多主观和客观因素制约的他的发展，包括营销对象的单一性，营销手段不健全等，然而随着今年国内掀起的国货热后，这样的老字号企业带着原先的经典产品以崭新的身份再次进入公众的视野。究竟是什么使百年的民族品牌重现生机，屹立不倒。这就是本文要论述的内容——探析谢馥春的复春之路。关键词：谢馥春化妆

2、品营销市场环境一.国内化妆品市场环境分析我国巨大的化妆品市场吸引了大批国外品牌争相进入中国市场，这块巨大的蛋糕被分成了细细的一片，其中既有妮维雅NIVEA、玉兰油OLAY、欧莱雅L'OREAL、雅诗兰黛EsteeLauder等国际大牌，也有大宝、隆力奇、拉芳、旁氏POND'S等国内品牌力争市场。据统计我国2010年化妆品市场丝毫没有受到金融危机带来的不利影响，市场规模更是突破了前所未有的1000亿大关。中国的化妆品市场销售平均23.8%-41%的增长速度的年均增长。在这样一个良好的发展背景下，众多国外品牌的争相涌入国内也就顺理成章了。(一)外资品牌占据我国化妆品市场的主导地位图

3、12011年第二季度大众化妆品品牌关注度排行榜----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方从上图我们清楚地看到国外品牌的关注度占据了主导地位，而市场份额也和关注度成正比，据了解中高端化妆品市场长期被外资及合资企业占据了80%的份额，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。而民族品牌只能依靠中低端市场来维持生计。图22011年第二季度高档化妆品品牌关注度排行榜(一)我国化妆品逐渐向高

4、端市场发展由于我国消费观念的转变，首先追求时尚潮流，向往高档消费。如今我国很多省份的化妆品也已经步入高层次、高价位的消费行列，这与我国的居民消费水平密不可分，特别受到国外消费潮流的影响，消费观念也与以前大不相同。消费者对化妆品的消费提升到建立自我形象，追求个性消费，提高生活质量于一体的高品位消费。(三)“国货热”拉动市场对民族品牌的关注从2009年伊始，中国渐渐掀起了一股红色风，在一家面积不足80平方米的百货店里，从护肤品、针头线脑、搪瓷缸、布匹到男女款衣服等各种国产日用百货一应俱全，而且价格都很便宜。小盒装的护肤品大多都是几元钱一件，大瓶装的一般也就十几元钱。一盒百雀羚润肤膏

5、和一瓶美加净滋养霜，总共花了不到20元钱，便宜又实惠。而来店里买东西的除一些中老年人外年轻人也特别多，其中护肤品最受欢迎了，好多货都经常卖空。而在各大商场里难觅踪影的国货护----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方肤品，现在在网上的呼声却日益高涨，各种经典国货也逐渐被时尚达人发掘出来。无论是在豆瓣网，还是天涯、淘宝网上，只要是消费热门和讨论集中的地方，关于经典国货的帖子都是热议话题。最具代表性的是200

6、7年9月成立的“经典国货小组”，该小组以“80后”为主体力量，成员已经超过了1.4万人，他们的口号是“经典国货，价格公道量又足，我们一直用它”。很多网友认为，和国外品牌相比，经典国货胜在感情和便宜，因为好几个年代延用过来，大家对它知根知底，有一种安全感。而现在又遭遇经济危机，大家在节俭过日子的同时，经典国货又满足了人们对美丽的追求，就算节俭也时尚。一.谢馥春品牌及其产品简介(一)谢馥春品牌扬州谢馥春化妆品有限公司，是既有深厚历史积淀，又充满现代朝气的天然化妆品企业。其历史朔源于清朝道光10年（公元1830年）创立的谢馥春香粉铺。乃中国第一家化妆品企业。传统产品鸭蛋粉、冰麝油及香

7、件（誉称东方固体香水），通称谢馥春“三绝”，1915年与“茅台酒”同获巴拿马国际博览会大奖，成为当时化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。扬州出美人，美容为根本，源自谢馥春。谢馥春基于东方人生理特征，讲求天人合一（天然美妆造就天生丽质），比之西方化学合成品，既亲和安全，更符合回归天性和功效性的诉学。当今产品技术路线，一是对传统经典工艺进行挖掘创新生产经典特色产品；二是与权威科研机构合作开发现代生物化妆品，从根本上和生命科学意义上解决肌肤美容问题，抛弃了遮掩式的西方化学美，达到“清水出芙蓉，天然