第三章版面设计的视觉流程

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1、第二章、版面设计的视觉流程在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；水平线会引导视线向左右的视觉流动；斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；矩形的视线流动是向四方发射的；圆形的视线流动是辐射状的；三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视

2、觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。人们是怎样看图片的？研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。B、眼睛总是顺时针看一张图片。C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定

3、的物体。既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。一、视线流动规律1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理

4、的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。视觉流程可以从理

5、性与感性，方向关系的流程与散构关系的流程来分析。方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰地脉络，似乎有一条主线、一股气韵贯穿版面，使整个版面的运动趋势有“主体旋律”，细节与主体犹如树干和树枝一样和谐。方向关系流程较散构关系流程更具有理性色彩。前五项流程均为具有方向和理性的流程。二、视觉流程的形式1.视觉流程的筹划视觉流程是版式设计的重要内容，可以说，视觉流程运用的好坏，是设计者技巧成熟与否的表现。视觉流程的筹划包括几个重要的因素，下面就对它们作具体的归纳与分析。2视觉流程类型视觉流程主要包括以下几种类型：线型视觉流程曲线视觉流程焦点视觉流程反复视觉流程导向视觉流程散

6、点视觉流程2.1线型视觉流程线型视觉流程，分为直线视觉流程和曲线视觉流程两类。1、直线视觉流程使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式：竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉。明确、简洁的竖向视觉流程横向视觉流程：有稳定、恬静之感。横向的视觉流程，向人们传达出稳重、可信的视觉语言斜向视觉流程：以不稳定的动势引起注意。斜向视觉流程，使页面产生动感2.2曲线视觉流程曲线视觉流程，是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。它不如直线视觉流程直接简明，但更具流畅的美感。曲线视觉流程的形式微妙而复杂，可概括为两种形式：弧线形

7、（C形）视觉流程：有扩张感和方向感。弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性回旋形（S形）视觉流程：两个相反的弧线则产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。2.3重心的视觉流程其重心的位置因其具体画面而定。在视觉流程上，首先是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程。2.4反复视觉流程反复视觉流程是指网页中相同或相似的视觉要素，作规律、秩序、节奏的逐次运动。其产生的视觉效果更富于韵律美和秩序美。规则排列的小图片具有秩序美书本图12、13、142.5导向视觉流程导向视觉流程，是通过诱导性视觉元素，主动引导读者视线向一定方向作顺序运动，按照由主及次

8、的顺序，把页面各构成要素