浅析网络时代的消费特征及营销对策本科毕业论文

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1、山东万杰医学院本科毕业设计（论文）浅析网络时代的消费特征及营销对策专业名称市场营销申请学士学位所属学科年级学生姓名、学号岳晨晨指导教师姓名、职称孙晓燕所在系部商学院完成日期年月日论文原创性保证书木人保证所呈交的学位论文，是在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文屮作了明确的说明并表示了谢意，如有抄袭、剽窃、雷同等现象，愿承担相应后果，接受学校的处理。专业：班级：签名:岳晨晨年月日随着互联网技术的发展及社会经济的飞速发展，人们的消费环境和消费行为都发

2、牛了很大的变化，越来越多的人选择在网上购物，消费者对商品的选择性越来越大。相对于传统营销方式，网络营销冇其独特的魅力，例如网络营销的市场全球化，价格公开化，渠道直接化等。时代的发展使消费也随Z变化，变化的形式需要冇其相应的营销对策。如今，网络营销已成为一种重要的营销方式。面对网络吋代的消费特点，企业在营销上应该采取新的对策。本文分析网络营销的产生与发展，网络营销与传统营销的关系，此外，主要研究在网络时代下，网络消费者的行为分析和心理分析，消费者的需求与购买动机。通过分析分析网络消费的行为，企业所采取的策略，包括：网络营销品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略。关键词：网络营销；

3、消费特征；营销策略AbstractWiththedevelopmentofinternettechnologyandtherapiddevelopmentofsocialeconomy,peopledconsumptionenvironmentandgreatchangeshavetakenplaceoftheconsumerbehavior.Moreandmorepeoplechooseonlineshopping,consumersofgoodsmoreandmoreselective・Comparedwithtraditionalmarketing,networkmark

4、etinghasitsuniquecharm,forexample,thenetworkmarketingmarketglobalization,thepriceopen,channelsdirectlyetc.Changesintheformofaneedtohavethecorrespondingmarketingcountermeasures.Nowadays,networkmarketinghasbecomeanimportantmarketingmethod.Facetheconsumptioncharacteristicsofthenetworkage,theent

5、erpriseshouldadoptnewstrategiesinmarketing.Thisarticleanalyzedthegenerationanddevelopmentofnetworkmarketing,networkmarketingangtraditionalmarketing,therelationshipbetween.Inaddition,themainresearchintheinternetage,thenetworkconsumerbehavioranalysisandpsychologicalanalysis,consumerdemandandbu

6、yingmotives.Throughtheanalysisofanalysisofanalysisofnetworkconsumptionbehavior,thestrategyoftheenterprise,includingnetworkmarketingbrandstrategypricestrategy,channelstrategyandpromotionstrategy.Keywords:Networkmarketing;Consumptionfeature;Themarketingstrategy第一章网络营销概述61.网销营销的产生与发展62.网络营销与传统营

7、销的区别63.网络营销对传统营销的冲击7第二章网络时代F消费者行为分析81.网络消费者的情况分析82.网络时代消费行为的特征8第三章网络时代2肖费者心理变化101.理性消费，寻找性价比高的产品102.追求物美价廉的商品103.追求表现口己的消费心理104.追求方便、快捷的消费心理105.追求个性化的消费心理116.需求多样化心理117.休闲娱乐心理118.躲避干扰的心理11第四章网络时代卜•的营销策略121.网络营销策略的战略规划122.网络营销策略的经典案例13参考文献14致谢15第一章网