浅析网络时代消费特征及营销对策毕业论文

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1、浅析网络时代消费特征及营销对策毕业论文目录第一章绪论……………………..………………………………………………….6第一节研究背景…………………………………………………………………………...…6第二节研究目的…………………………………………………………………………...…7第二章网络时代的现状……………………………………………………………8第一节我国互联网的发展………………………………………..…………………………8第二节网络时代的特征…………………………………………………………..…………9第三章网络时代的消费特征分析………………………………………………...….………12第一节

2、网络对消费的影响…………………………………………………………………12第二节网络消费者的消费心理分析………………………………………………………13第三节网络消费的特征……………………………………………………………………15第四章针对网络时代消费的营销…………………………………………….………19第一节现有的市场营销理论………………………………………………………………19第二节网络营销的专属特征………………………………………………………………20第三节现有网络营销方式存在的问题分析…...………………………………………….21一、我国网络营销策略水平普遍不高………………..……………

3、………………………21二、对网络营销的认识存在偏差…………………………..………………………….……21三、价格因素及新兴市场开发……………..............………………………………………21四、网络诚信及安全问题……………………………..……………………………...……..21五、物流网络系统不配套及效率低下...................……………………..…………………21第四节网络营销策略研究…………………………………………………………………22一、产品策略……………………………………………………………………….………23二、价格策略………………………………

4、……………………………………..…………24三、促销策略……………………………………………………………………….………2440四、安全策略……………………………………………………………………….………25五、渠道策略…………………………………………………………………….…………26第五章结论………………………………………………………………………..…………..27致谢………………………………………………………………………………28参考文献………………………………………………………………….……..29附录……………………………………………………………………………………..31一、英

5、文原文……………………………………………………………………….31二、英文翻译………………………………………………………………………………38第一章绪论随着科学技术进步、技术水平与管理水平的极大提高，社会的供求关系已经发生了逆转，消费者占主导地位的买方市场已经来临。一方面，竞争的加剧，使得消费者得以面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择；另一方面，随着人们收人水平的提高，人们对于商品的需求也在向高层次发展，这些都使得现代消费者的价值观呈现出不同以往的新特点。互联网的出现，给人们带来了现实生活之外的另一个虚拟空间，人们的工作、学习、生活方式都在发生着变化，但反过来，人们变化着的价值观也在影

6、响着互联网的发展。实际上，互联网的发展与普及，正是因为它顺应了现代人价值观的转变。从互联网表现出来的对人们的吸引力，尤其是对年轻一代的魔法般的魅力，互联网将最终对整个人类的生存与发展产生越来越重要的影响。第一节研究背景据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2009年6月，我国网络规模持续扩大，网民规模达到3.38亿，普及率达到25.5%，保持平稳上升的态势。其中，在网络消费中占据着极其重要部分的网络购物，其使用率为26%，在网络应用使用率排名中仅为第10名，即便如此，其用户规模在金融危机中仍逆势上扬，由7400晚扩大到8788万

7、，增加了近1400万用户，越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。40目前中国网民中，大约4个人中有1个人是购物用户，而在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，每3个网民中就有2个人在网上购物。中国网络购物的还有着巨大的潜力。此外，政府已相当重视电子商务对经济的拉动作用，出台了一系列政策规范和引导电子商务发展；业界电子商务的发展也如火如荼，不仅涌现出更多平台类电子商务网站，也有越来越多有远见的传统企业开始进军电子商务。在这种大形势下，预期未来几年电子商务会保持