浅析苹果公司(论文)

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1、—BEIJINGVOCATIONALCOLLEGEOFFINANCEANDCOMMERCE毕业设计题目：浅析苹果公司系部（院）：国际教育学院系专业：国际商务学号：2009826007姓名：李诗洋指导教师：商和功内容摘要坐落于美国硅谷的苹果股份有限公司(Apple,Inc.)是全球第一大手机厂商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。现在正以全球第一的位置占领着市场，截止到2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，一举突破5000亿美元关口。如此高的成就，是从何而

2、来呢，让我们分析一下。关键词：企业文化营销战略发展前景目录一、企业文化一一苹果公司的概述1二、企业理念41、忘记一切，从头开始52、专注于设计53、敢于创新54、坚定的信念——坚信苹果比其他所有公司都强55、永不服输66、时刻关注细节67、保密至高无上68、主导市场才是最重要的事6总结6三、产品概述7(-)产品分类7(二)主要产品介绍81、ipad简介82、iphone简介93、imac简介9下一代苹果imac的猜想10四、苹果公司市场整体分析111、消费者购买行为分析112、苹果市场的冃标选择和产品定位11

3、3、电子〕廿场的环境分析114、电子市场竞争环境分析125、电子市场竞争总体情况126、电子消费市场主要的竞争厂商分析12五、苹果公司开展市场营销SWOT分析12S:苹果公司的竞争优势121、卓越的创新能力122、人性化的服务一一消费体验133、品牌的独占性13W苹果公司的竞争劣势131、产品种类少132、维修费用贵133^IPhone没有蓝牙功能130苹杲公司的机遇分析14T苹果公司的威胁分析14六、苹果公司的的辉煌一一5个个性极致的营销策略14（1）饥饿式营销14（2）体验营销15（3）打造苹果文化，培养

4、疯狂的苹果粉丝15（4）口碑营销16（5）人性营销16七、苹果公司的发展前景17八、结朿语19浅析苹果公司—、企业文化苹果公司的概述1976年4月1日，乔布斯、沃茨•尼亚克和RonWayne三个怀揣梦想与激情的青年在美国加利福尼亚的库比蒂诺建立让现在人们赞叹的苹果公司，(原称苹果电脑公司)其核心业务主要是电子科技产品，专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字辅助设备，目前在全球电脑市场占有率为7.96%o苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Ma

5、cintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple1［、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iP“d平板电脑等。在高科技企业屮以创新而闻名。从美国时间2012年2月29日早上的交易价格计算，销售电脑,IPhone.IPad知名的美国苹果电脑，市值己经超过5000亿美元。苹果电脑原先就已经是全世界市值最高的企业，排名第二的是埃克森•美孚石油。苹杲电脑的市值总额达到了5060亿美元。苹果屯脑的市值现在也超过了波兰、沙特阿拉们等国家

6、的国内生产总值(GDP)o该公司29日纽约股市午前交易价格上涨了1.3%,也就是人约7美元，每股价格为542.41美元。据称，这是因为投资人受到苹果电脑在圣诞节和新年假期期间销售业绩人涨的鼓励。分析方面普遍认为苹果公司今年派息的可能性很大，这是苹果公司股票近日来不断上涨的重要原因。我相信每个公司的成长与成功是离不开它所营造的氛I韦I,以及所倡导的精神理念，无论是知识范围述是技术范围，都有很大的作用。让我们了解下乔布斯所打造的苹果文化。二、企业理念1、忘记一切，从头开始但员工初道苹果时，公司就希望他们立即做i件

7、事：忘掉曾经了解的技术。苹果公司所做的事情与其他公司都不一样。无论是产品设计、产品理念还是公司独具的简单运营方式，只要是在苹果。所有的事情就会不同。如果把其他公司的工作习惯带到苹果来，可能会带来更多的麻烦，苹果是不同寻常的。2、专注于设计首先，每个员工都必须牢记苹果比其他任何一家公司都更加注重产品的设计。向微软这样的公司向来不擅于打造让人赏心悦Fl的产品，而苹果才是真正地在做设计一一了解消费者的需求，懂得如何满足消费者的需求，然后着手实现这些日标。虽然这看起来很难，但是苹果似乎每次都能处理完成。3、敢于创新乔

8、布斯曾经说过：“我相信最终是T作在激发人们的能力，有时我希望是我来推动他们，但其实不是，而是工作本身。我的工作是使工作尽可能地显现美好,并激发岀人们的最大潜能。”乔布斯还在2000年苹果的一度停滞期喊出了“ThinkDifferent"（另类思考）的广告语，他希望这个斥资上亿美元宣传的广告不仅让消费者重新认识苹果，更重耍的是，唤醒公司内员T的丁作激情。不仅如此乔布斯不论是校对合作协议、还是给记者打电