浅谈中国的品牌问题

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1、摘要品牌是人类文明史上的一项重大发明，千百年来在商品交易中起到了重要的作用。人类对品牌的认识随政治、经济、文化发展而发展屮，现代社会当产品科技不相上下时，品牌的重要性就更加突出，有的时候产品被淘汰了，但品牌仍会给人留下深刻的卬彖。改革开放30多年以来，社会主义市场经济体制仍在继续深化改革，以企业形式参与的市场竞争，成为竞争的主体，其所进行的市场营销活动，增强了国人的品牌意识。然而与此同是中国品牌，还不具备与国际知名品牌相抗衡的实力。鉴于品牌在市场经济体制中的作用巨大，中国品牌乂相对弱势的现状，学生通过收集、整理各种资料，现于此谈谈屮国品牌

2、发展的现状及存在的问题，并据此提岀改进措施。目录一、欧美品牌与中国品牌的发展历程比较1（一）欧美品牌发展历程1（二）屮国品牌的发展历程1（三）总结2二、中国品牌发展现状及问题分析4（一）品牌投入较少4（二）金业品牌意识尚不完善4（三）品牌战略规划屮存在的问题4（四）品牌专业人才匮乏5（五）核心竞争力的产品不具备全球领导地位5（六）部分金业品牌定位层次较低5（七）品牌宣传方式选择不够合理5三、中国站牌与世界品牌差距6（-）市场占冇率方面的差距6（二）知识产权保护方面差距6（三）品牌营销和品牌建设方面的差距7四、中国品牌发展的对策建议7（一）

3、针对政府的建议71、建立品牌人才培训机制72、加大扶持企业“走出去”的力度73、健全法律法规，保护知识产权84、品牌认可建立以市场导向为主的模式85、国家应该建立品牌应急机制8（二）针对企业的建议91、树立全球品牌战略意识92、做好品牌规划，慎重进入不熟悉行业93、加人研发投入，捉高核心产品竞争力，建立畅通的国际销售渠道94、学习国际品牌公司的运作模式105、树立全球品牌意识106、挖掘、理解白己独有的核心价值10（三）针对站牌机构的建议111、建立行业口律原则，创建好的品牌环境112、开展品牌培训，促进品牌理论普及11五、总论12参考文

4、献13浅谈中国的品牌问题中国品牌发展现状问题及对策一、欧美品牌与中国品牌的发展历程比较（一）欧美品牌发展历程欧美国家品牌的发展基本上与市场经济的发展的过程一样。从品牌的发展来看，其商品品牌化从19世纪中叶就已经开始了。从经济发展的进程上看，当时的品牌生存依赖于以下三个方面的条件：生产力发展；社会分工的细化；市场需求的增多o以上三个条件，可以分成两个阶段来归纳欧美品牌的进程。阶段一：19世纪末20世纪初，西方国家的生产力经历了革命性的变化。其中电的出现与使用，代替了手工作业与蒸汽生产,大大提高了单位生产效率，工业企业合并，使工厂规模不断发展

5、并扩大。世界众多品牌就是产生于这个时期。阶段二：20世纪中后期，世界科技发展迅速，将人们从工业文明所形成的机械化、大众化生活模式中解脱出来，开始更有知识、更口由、更有个性，充满想法和创造力的生活。物质消费与文化也日益融为一体，对品牌力量、品位越来越看重，品牌逐渐成为企业之间竞争的焦点。发达国家利用其品牌优势向发展中国家输出品牌，占领其市场，加快了品牌竞争。其输出方式主要有以下四种：］）兼并品牌.2）出资购买条道国品牌的使用权；3）向东道国无偿提供口己的知名品牌，借此宣传口己的品牌；4）恶意的品牌抢占，抢注。（二）中国品牌的发展历程我国品牌

6、的发展历程大致可以分为四个阶段:第一阶段，品牌启蒙时期（20世纪80年代）。改革开放的头10年，企业的竞争环境并不是很激烈，国内企业还处在规模小、实力弱的竞争局面，中国企业和消费群体对品牌的理解还处于一知半解。这个时期对品牌的认识处于启蒙期。第二阶段，品牌发展时期（20世纪90年代）。随着改革开放的深化，外资企业大量进入中国，由于我国企业尚处于追求产品质量的阶段，缺乏现代品牌意识和品牌建设观念，许多民族品牌被国外品牌兼并或蚕食，中国品牌的生存环境变得空前紧张，很多民族品牌在竞争中消失。少数国内新生品牌在竞争中获得了生存空间，企业的发展速度

7、和规模也日益扩大。特別是家电、通讯、饮食、IT等消费品牌，在这一时期得到了发展。政府也在1993年对《中华人民共和国商标法》进行了重新修改和公布，从而使商标制度在中国逐渐建立并走上正轨，品牌的注册和管理也日臻完善。第三阶段，品牌国际化酝酿时期（2000年左右）。随着中国加入世界贸易组织，中国企业经过原始资本积累、技术水平提升、市场竞争磨砺后，逐步成熟起来，中国企业和企业家们开始意识到品牌对于国际竞争的紧迫性和必要性，国内理论界和消费者的品牌意识也逐步增强，与此同时，国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”，极大推动了中国企业参与国际化

8、进程。我国涌现了如“全聚德”、“海尔”、“联想”、“康佳”、“大宝”、“苏果”、“好孩子”等一批具有知名度和美誉度的品牌。但是我国企业中仍然存在着品牌认识误区，品牌创新不足，因而品牌国际竞争力