上海晨光文具股份有限公司2015年年度报告摘要

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1、公司代码：603899公司简称：晨光文具上海晨光文具股份有限公司2015年年度报告摘要一重要提示1.1为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上仔细阅读年度报告全文。1.2本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。1.3公司全体董事出席董事会会议。1.4立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。1.5公司简介公司股票简况股票种类股票上市交易所股票简

2、称股票代码变更前股票简称A股上海证券交易所晨光文具603899/联系人和联系方式董事会秘书证券事务代表姓名丁一新白凯电话021-57475621021-57475621传真021-57475621021-57475621电子信箱ir@mg-pen.comir@mg-pen.com1.6以2015年12月31日总股本46,000万股为基数，拟向全体股东按每10股派现金红利5元（含税），本次分配的利润总额为230,000,000元。2015年度剩余未分配利润600,367,270.18元，转入下一年度。拟以资本公积向全体股东每10股转增10股，共

3、计转增46,000万股，转增后公司股本增加至92,000万股。该预案尚需提交公司2015年年度股东大会审议。二报告期主要业务或产品简介（一）主要业务及经营模式公司是一家“整合创意价值与服务优势的综合文具供应商”，主要从事品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售。公司拥有独立完整的从品牌、设计研发、原辅料采购、产品制造、供应链管理、营销网络管理到仓储物流的健全经营体系，独立面向市场进行经营活动。公司基于强大的品牌影响力和设计研发能力，在书写工具自主制造基础上，积极进行供应链管理，拓展产品线。截至报告期末，公司已拥有“

4、4大类，51个品项，4,000余品种”的文具产品系列，文具产品线广度和深度均位居国内前列。在营销网络方面，公司首创“层层投入、层层分享”的“晨光伙伴金字塔”营销模式，与各级经销商（合作伙伴）共同建立了“稳定、共赢”的分销体系。同时，公司率先在国内文具行业成功地规模化开展零售终端的品牌销售管理与特许经营管理。截至报告期末，公司在全国范围内构建了“30家一级（省级）合作伙伴、近1,200家二、三级合作伙伴，涉及超过6.8万家零售终端的庞大营销网络，各类终端在全国校边商圈的覆盖率超过80%，居行业领先地位。除上述核心业务外，公司近年来正在探索新业务

5、模式，主要包括晨光生活馆和晨光科力普。晨光生活馆是公司直营旗舰大店，是“全品类一站式”文化时尚购物场所；晨光科力普作为公司发展办公直销业务的平台，主要从事B2B业务，即为企事业客户提供办公一站式服务。（二）公司所处行业情况、特点及公司的行业地位1、公司所处行业情况根据《国民经济行业分类》国家标准（GB/T4754－2011），公司经营的书写工具、学生文具及办公文具等产品隶属于文教办公用品制造业（行业代码：C241）。作为直接服务于人们学习、办公及家居生活的重要工具，文具是文教、工美、体育和娱乐用品制造行业的重要分支。（1）市场规模现状文具行业

6、是典型的“小产品、大市场”。中国制笔协会发布的《中国文具行业竞争态势分析》数据显示，中国文具行业（不包括办公设备和家具）市场规模约1,500亿元。（2）市场参与者情况①从消费群体来说，国内文具市场有着庞大的消费群体目前，3亿左右的学生和1亿左右办公人士构成文具产品庞大的核心消费群体。②从生产企业来说，数量众多，市场集中度很低，兼具品牌和规模效应的企业很少目前，国内从事文具制造的企业高达8,000家左右。根据中国制笔行业协会的统计数据，列入统计口径的规模以上文具生产企业1,500多家。但是，销售额超过10亿以上的企业寥寥无几。90%的文具生产企

7、业年销售额低于1,000万元，大部分企业产品单一，竞争集中在低端产品。文具行业的市场集中度还很低。而从品牌知名度角度来说，国内仅有晨光文具、真彩文具、齐心文具、得力文具、广博文具等少数文具企业具有不同程度的品牌知名度。（3）国内文具消费特征及趋势在文具功能化需求满足的基础上，国内文具消费逐渐呈现品牌化、创意及个性化和高端化的趋势，并且，文具消费终端连锁化的特征逐渐加强，国内文具市场处于消费升级的新局面。（4）文具市场规模增长的主要驱动因素包括：①国家对教育的持续投入；②文化产业大发展的良好政策环境；③居民人均收入持续增长；④城镇化水平逐步提升

8、。（5）支持行业发展的产业政策：名称主要内容未来五年内，大力发展教育事业，实施科教兴国战略和人才国家“十二五”规划强国战略。名称主要内容《中共中央关于深化文化体制改