北京彩色珠宝消费市场调查报告

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1、北京彩色珠宝消费市场调查报告目前，在中国经济快速发展、人均收入不断提高的背景下，珠宝消费已成为继住房、汽车之后中国市场的第三大消费热点。据相关资料，2011年国内珠宝行业销售总额超过3000亿元人民币，我国珠宝行业呈现了高速发展的态势，珠宝在奢侈品消费中的增长势头强劲。而对于珠宝家族屮的彩色宝石，冇人评价其是珠宝市场上的一只“成长股”。国际知名的彩色宝石矿产专家奥索里奥也认为：“如今的中国彩宝市场潜力己经远超欧美和日木，在高级珠宝定制方面，也呈现惊人的增长速度，可以说，屮国市场处于最渴求彩宝的阶段。”那么，如今国内的彩宝市场到底是

2、怎样的？人们对彩宝的认知如何？消费者在选择彩宝时看中的因索有哪些？如何来辨别真伪？为此，《金融I■専览•财富》杂志联合数字100市场研究公司，开展了专项调查。调查结果显示，消费者对彩色宝石的认知度正在不断提升，而国内大商场是廿前消费者购买彩色宝石的主要渠道，同时消费者还比较看中彩色宝石的款式和色彩。未來几年，随着消费者需求的增加，彩色宝石的价格可能也会持续上涨。本次调查借助assuredsampletm在线样本库，共回收冇效样本2048份。其中，男性受访者占41.8%,女性占58.2%,20-40岁的人数占总受访人数的75%以上，

3、多数受访者拥有良好的教育背景，82.9%的人接受过大学(含大专)及以上教育。所冇冇效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错，误差率在5%以内。黄金(1620.20,0.80,0.05%)、钻石最受青睐当前，珠宝消费已进入风生水起的黄金期，旺盛的珠宝市场催生了众多的珠宝产甜需求。不过，木次调查数据显示，五成以上的被访者表示对“世界五大珠宝”只了解一点点皮毛，超过三成的被访者则对此一无所知，只冇接近两成的被访者比较熟悉。另外，虽然珠宝市场的消费量节节攀升，但是消费者冇关珠宝的基本常识还是比较欠缺的，仍需要加强对珠宝的基本常识的普及。

4、在选择珠宝方面，调查数据显示，受访者比较喜欢黄金和钻右，占比分别为55.2%和54.6%,其次是玉石,占49.3%,虽然消费者对彩宝的了解不多,但仍有16.3%的被访者青睐彩宝。口前来看，黄金、钻石饰品依然是珠宝市场的当家产品，但是随着珠宝产品的多元化发展及流行趋势的快速变化，黄金、钳金、钻石多年來一统犬下的局面止在被打破，消费者对彩色宝石的认知度在不断提升的同吋，其购买欲望也将被点燃，未来彩宝市场的发展潜力将十分巨大。70后、80后成彩宝消费的生力军，商场专柜成主要购买场所这儿年，越來越多的人被彩宝绚丽的光芒所吸引。调查显示，蓝

5、宝石成为最受欢迎的彩宝，选择比例高达55.8%,其次有47.1%的被访者喜欢红宝石，另外有45.8%和45.1%的被访者喜欢紫水品和祖母绿，同时也有超过2成的被访者对碧玺钟情。在本次调杳中，彩宝的消费者年龄层次主要集中在30-40岁，占41.3%O在彩宝的购买途径上，5&9%的被访者选择国内的大商场，47.3%的被访者选择专卖店，而有22.3%的被访者选择在珠宝展会上购买，各占20.1%的被访者选择出国购买和网上购买。可见，商场专柜是口前购买彩宝的主要途径。女性主要为佩戴装饰，男性主要为送礼和投资在本次调杳中，购买彩宝时，55.5

6、%的被访者看重的是色彩和款式，45.6%的被访者则比较关注价格，43.2%的被访者对彩宝的材质较为看屮，同时增值潜力、寓意、克拉大小也是消费者看重的因素。在购买动机方面,45.9%的被访者购买彩宝主要是为了佩戴、搭配服饰所用,其次是收藏増值，占16.8%,护身辟邪以及送人分别占了10.8%。从性别的差异上看，彩宝佩戴者多为女性，男性则主要是为了送礼和投资增值。在购买时间方面，有五成以上的被访者选择在纪念H购买彩宝，四成左右的被访者则会在生日的时候购买，且男性在重大节日购买的比例高于女性。不过,仍有三成左右的被访者购买时不太考虑时间

7、，其中女性的比例大于男性。这也说明，女性倾向即兴消费，而男性则主要是为了取悦他人。在佩戴方面，根据此次调查，43.4%的被访者认为彩宝需要与着装相匹配，31.8%的被访者则认为需要与场合相适应，另冇近两成的被访者觉得彩宝是身份的象征。目前，彩宝被越来越多的人所了解，对于消费者而言，彩宝不仅需要有吋尚的外形，更需要从质量方面增加“含金量”，以保持吋尚性和增值空间。廿前來说，消费者对彩宝的了解并不多，彩宝还处于预热期。当被问及在购买彩宝过程中是否有过受骗的经历时，4&3%的被访者表示遇到过。由此可见，由丁人们对彩宝的认知度不高，在购买

8、时容易上当受骗。同时，彩宝的真假难辨，也导致彩宝在市场上的推广与普及遇到了障碍。而对于彩宝的真伪辨别，总体而言，超过六成的被访者会根据国家质检证书来判断，55.9%的被访者会选择在信赖的商场购买彩宝，同时也有近50%的被访者认可知名品牌，而仅有15