语文综合实践五教案

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1、题mFZif材析教分情析学分LL/O误难学标教目部告言重点难点备教学过程：第一课时〈导入〉广告是艺术界一颗闪烁耀眼的明星，而广告词却是重中Z重、精中Z精。它是吸引消费者、推销产品的捷径。聪明的广告策划人便巧妙利用成语及俗语阴阴上口、妇孺皆知的优势，将它们改头换面变为广告词，从而给消费者留卜•了非常深刻的印象，产生了较强的广告效果。但另一方面，这些做法却严重损害了语言的规范性，也违反了我国相关法律法规。2004年，国家广电总局颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》第十三条明文规定「'广播电视广告应当使用规范的语言文字，不得故意使用错别字或用谐咅

2、乱改成语。”〈新授〉一、广告与成语文化1.学生收集广告中的成语春风满血微风吊扇广告词，六神有主六神花露水广告词，冷若冰霜冰箱广告词，骑乐无穷——摩托车广告词，高枕无忧——约枕广告词，挺身而出——孕妇衫广告词，衣衣不舍——服装店广告词，望眼欲餐——饭馆广告词，一夫当关一一锁广告，一诺千金一一银行信用卡广告，妙笔生花一一济南铅笔，春风得意三室温薜一一春三空调，千里Z行始于足下一一旅游鞋，闲妻良母一一洗衣机广告，肴肴领先一一食用油广告，一路领鲜一一味精广告，一步到胃一一某胃药广告，汾酒必喝喝酒必汾一一汾酒广告，食全食美一一某酒店广告，百衣百顺一一电

3、熨斗广告，牙口无炎一一牙膏广告，一明惊人一一眼病治疗仪广告，有杯无患一一磁化杯广告，无胃不治一一胃药广告，语过添情一一话吧广告，衣名惊人一一服装广告，一箭钟情一一绿箭口香糖广告，斤斤计较一一衡器广告、一毛不拔一一牙刷广告、臭名远扬香飘万里一一臭豆腐广告，有口皆杯一一水杯广告，默默无蚊一一蚊香广告，鳖来无恙一一鳖类补品广告，咳不容缓一一止咳糖浆广告，天长地酒一一酒类广告，天尝地久一一酒类广告，钙不能缺一一补钙产品广告，饮以为荣一一酒类广告，触幕惊新一一三维动画系统广告，随心所浴一一淋浴器广告，一网情深一一网吧广告，快治人口一一华素片广告，缘來如

4、此一一婚介广告。2•写出成语原形春风满血（满面春风），六神有主（六神无主）,骑乐无穷（其乐无穷），衣衣不舍（依依不舍），望眼欲餐（望眼欲穿），闲妻良母（贤妻良母），肴肴领先（遥遥领先），一路领鲜（一路领先），一步到胃（一步到位），汾酒必喝喝酒必汾（分久必合合久必分），食全食美（十全十美），百衣百顺（百依百顺），牙口无炎（哑口无言），一明惊人（一鸣惊人），有杯无患（有备无患），无胃不治（无微不至），语过添情（雨过天晴），衣名惊人（一鸣惊人），一箭钟情（一见钟情），有口皆杯（有口皆碑），默默无蚊（默默无闻），鳖來无恙（别來无恙），咳不容缓（刻不容

5、缓），天长地酒（天长地久），天尝地久（天长地久），钙不能缺（盖不能缺），饮以为荣（引以为荣），触幕惊新（触目惊心），随心所浴（随心所欲），一网情深（一往情深），快治人口（脍炙人口），缘來如此（原來如此）。3•广告中成语使用分析⑴保持原形和原义“工作时鸦雀无声”（电冰箱）,“与钢笔亲密无间”（纸品），“对你的隐私守口如瓶”（保险公司），“称心如意，长风电器”（长风牌电器）。⑵原形活用，意义引申“一夫当关”（锁广告），“一诺千金”（银行信用卡），“妙笔生花”（铅笔广告），“春风得意，兰室温馨”（春兰空调），“T里之行，始于足下”（鞋广告），“明察

6、秋毫”（眼镜广告），高枕无忧（药枕广告），挺身而出（孕妇衫广告），冷若冰霜（冰箱广告），神机妙算（计算机）⑶原形反用，意义相背“斤斤计较”（衡器）、“一毛不拔”（牙刷）、“臭名远扬,香飘万里”（臭豆腐）。⑷变形活用，意义变化有口皆杯（冇口皆碑）一一水杯广告，默默无蚊（默默无闻）一一蚊香广告，鳖来无恙（别來无恙）一一鳖类补品广告，咳不容缓（刻不容缓）一一止咳糖浆广告，天长地酒（天长地久）一一酒类广告，天尝地久（天长地久）一一酒类广告，钙不能缺（盖不能缺）一一补钙产品广告，饮以为荣（引以为荣）一一酒类广告一网情深（一往情深）一一网吧广告，快治人口

7、（脍炙人口）一一华索片广告，、缘來如此（原來如此）-一婚介广告。闲妻良母（贤妻良母）一一洗衣机广告，肴肴领先（遥遥领先）一一食用油广告，i路领鲜（一路领先）一一味精广告，一步到胃（一步到位）一一某胃药广告，衣名惊人（一鸣惊人）一一服装广告，一箭钟情（一见钟情）一一绿箭口香糖广告，无胃不治（无微不至）一一胃药广告，语过添情（雨过天晴）一一话吧广告。3.文化创意与文化伤害的辨析⑴有些是文化创意“高枕无忧”原來比喻思想上解除武装，放松警惕，无所顾虑。广告中具化为枕着该药枕睡觉，就会无忧无虑。既新颖奇特，又合情合理，用简洁的笔墨，给人留下了深刻的印象

8、。“明察秋毫”原指目光敏锐，连秋天鸟兽身上新长的细毛也看得清清楚楚，形容人们洞察事理的能力。广告移花接木，将这句成语用在宣传眼镜的使用后的视力效果，也就是突出表现了